Estratégia de marketing da Dove para garotas

segunda-feira, setembro 28, 2009 Jony Lan 0 Comments

A Dove está com a campanha da "beleza real" faz tempo. E para fugir da mesmice de muitos publicitários que só entregam soluções de massa, a agência Ogilvy de Dusseldorf resolveu colocar atuar no que chamam de BTL, ações abaixo da linha. O que nada mais é do que focar em ações segmentadas, de baixo custo e com muita criatividade. Será que você aprende isso na faculdade ou aqui no MKTmais?

Foco da ação: Inicitiva educacional
Target: Meninas, mulheres, que frequentam vestiários de piscinas e banheiros de escolas.
Título: O que é a beleza real?
Solução da ação: Colocaram balanças nos vestiários femininos das piscinas e nos banheiros das escolas.
Mensagem ao usar a balança: A beleza real não pode ser medida em quilos.

E aí meus caros colegas e leitores, que tal usar a idéia para criar novas campanhas interativas de marketing como a da Dove?