Falta de estratégia | cosméticos #orgânicos podem sair das gôndolas por falta de certificação
Quem não se planeja, não se atualiza, não fica atento a fatos estratégicos, sempre sai perdendo. O pior é não admitir o erro.
A partir do próximo dia 1º de janeiro, todo produto orgânico deve receber um selo do governo que atesta a procedência e permite o enquadramento do item na categoria. No entanto, não há ainda um consenso a respeito do que caracteriza um cosmético orgânico, o que impede o uso da certificação. Sem ela, as empresas não poderão comercializar esses cosméticos no mercado nacional.
Para não perder dinheiro, fabricantes devem focar a exportação desses itens, até que haja um entendimento. Outra opção analisada é a reformulação das embalagens, com a retirada do termo “orgânico”.
A origem do problema está no fato de a Anvisa considerar que “não existe literatura científica internacional” para comprovar o que é um cosmético orgânico. Por essa razão, a entidade não se compromete a endossar um produto sem ter certeza de que ele cumpre o que promete.
Abs,
Jony Lan Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fontes: SM e Valor Econômico
