Estratégia | Peruana Belcorp quer tirar liderança da Natura e ser a primeira empresa de vendas diretas do Brasil

quarta-feira, abril 25, 2012 Jony Lan 0 Comments

Planejamento Estratégico de Marketing | Só se atinge metas depois que elas são traçadas e planejadas. Sua empresa já refletiu sobre isso ou vive só o presente?

Meta da Belcorp é, em 10 anos, ser a primeira empresa de vendas diretas do Brasil, o que significa deixar a Natura para trás.

A Belcorp, multinacional de cosméticos com sede na cidade peruana de Lima e faturamento anual na ordem de US$ 1,6 bilhão a partir da atuação em 15 países, anunciou nesta terça-feira (24/4) sua entrada oficial no Brasil, certamente o país mais desafiador de toda história da companhia, iniciada há 40 anos.

O país, terceiro maior consumidor mundial de cosméticos, levou os peruanos a iniciarem a operação em outubro, em um projeto piloto que chegou a 10 estados do país.

Desde hoje, contudo, suas cerca de 50 mil consultoras atenderão todo o Brasil.

Terceira maior empresa de vendas diretas da América Latina, após a Natura e a Avon, a Belcorp convocou o paulistano Claudio Escheolla, ex-diretor da Natura para as regiões Norte e Nordeste, para comandar a subsidiária brasileira.

"Vamos investir US$ 200 milhões até 2015, ano em que pretendemos faturar R$ 400 milhões e ter 900 mil consultoras no Brasil", afirmou.

Sua meta, em 10 anos, é ser a primeira empresa de vendas diretas do Brasil, o que significa deixar a Natura para trás.

A estratégia da Belcorp está embasada na venda de três marcas - L´Bel, Ésika e Cyzone - que, juntas, oferecem um portfólio de 800 produtos, entre perfumes, cremes e maquiagens.