Marketing | Caixa lança fundo de investimento para Corintianos

segunda-feira, dezembro 24, 2012 Jony Lan 0 Comments

Patrocinadora do Corinthians na conquista do Campeonato Mundial, nada mais natural do que aproveitar a onda e criar um produto exclusivo para o Torcedor Corinthiano.

Os clientes da instituição que torcem pelo Timão poderão aplicar valores a partir de R$ 50 em um fundo de baixo risco.

A Caixa Econômica Federal anunciou (21/12) um produto voltado aos torcedores do Corinthians, o Caixa FIC Fiel Renda Fixa LP. Parte das ações do banco como patrocinador máster do clube, o fundo de investimento de renda fixa é destinado a pessoas físicas e jurídicas em geral.

Os clientes da instituição que torcem pelo time poderão aplicar valores a partir de R$ 50 em um fundo de baixo risco, com rentabilidade e liquidez diárias e taxa de administração de apenas 1,30% ao ano.

Para fazer as movimentações, o cliente poderá utilizar o Internet Banking ou se dirigir às agências da Caixa.

Marcos Vasconcelos, vice-presidente de Gestão de Ativos de Terceiros do banco, destaca que o fundo representa uma grande oportunidade de investimento.

"O torcedor corintiano sabe da importância de destinar parte da sua renda para aplicações que visam à realização dos seus planos e objetivos. O investimento no fundo permite que, futuramente, ele possa ter capital suficiente para, por exemplo, viajar com a família, financiar o estudo dos filhos, adquirir a casa própria ou acompanhar o seu time em novas competições pelo mundo", afirma.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

 Fonte: Brasil Econômico

Coca-Cola | Vending Machine vira karaokê Natalino na Suécia

sexta-feira, dezembro 21, 2012 Jony Lan 0 Comments


Não é a primeira vez que as vending machines da Coca-Cola são utilizadas para ações de marketing interativo. O desafio agora é cantar músicas de Natal!!!! Ótimo para engajar o pessoal a entrar no clima natalino. Quer ganhar uma Coca? Cante!

Company: Coca-Cola
Agency: JMW Kommunikation, Stockholm
País: Sweden

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Guaraná Antarctica Zero lança lata estilizada por Patrícia Bonaldi no Rio e São Paulo

sexta-feira, dezembro 21, 2012 Jony Lan 0 Comments


Nova estampa foi escolhida pelos fãs na marca na fanpage, que conta com mais de 10 milhões de seguidores, e chega ao mercado com embalagem inédita.


A partir dessa semana, os fãs de Guaraná Antarctica Zero e de Patricia Bonaldi poderão adquirir as latas decoradas do refrigerante desenvolvidas especialmente pela estilista mineira. As latas possuem o formato sleek (269ml), inédita para embalagens de refrigerantes, e poderão ser encontradas nos principais pontos de venda do Rio de Janeiro e São Paulo com preço sugerido de R$1,10. A edição é limitada. Em setembro desse ano, Patricia criou três estampas para a marca, que foram colocadas em votação na fanpage de Guaraná Antarctica no Facebook. A votação contou com mais de 14 mil participantes, e a estampa “Descolada” foi a grande vencedora com 48% dos votos. Os desenhos que ficaram na segunda e terceira colocação foram, respectivamente, “Original” e “Nacional”. Ambos trazem elementos que lembram os principais atributos da marca, como brasilidade, naturalidade e amizade. A parceria entre Guaraná Antarctica e a estilista foi intermediada pela Cross Networking, agência de parcerias estratégicas da Holding Clube.

“Esta lata é uma forma de retribuir o enorme engajamento dos consumidores, que pela primeira vez fizeram parte do processo criativo de uma nova embalagem. Estamos confiantes que o sucesso vai se repetir também nas gôndolas”, destaca Bruna Buás, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.

“Procurei me inspirar nos atributos de Guaraná Antarctica Zero – brasilidade, naturalidade e amizade – para criar as latinhas, tendo sempre em vista agradar o público de Guaraná Antarctica Zero. Tenho certeza que os consumidores da marca vão adorar a nova versão”, explica a estilista Patrícia Bonaldi.

Mais informações sobre Guaraná Antarctica Zero podem ser obtidas na fanpage da marca no Facebook (www.facebook.com/guaranaantarctica).

Mecânica

Os fãs de Guaraná Antarctica no Facebook (mais de 10 milhões) puderam escolher sua latinha favorita entre os dias 3 e 12 de setembro. Além de votar, os participantes deviam responder à pergunta “Diga agora, por que você gosta tanto do Guaraná Antarctica Zero?”. O autor da melhor frase ganhou uma mini-geladeira exclusiva estampada com a imagem eleita pelo público.

Sobre o Guaraná Antarctica

O Guaraná Antarctica (www.guaranaantarctica.com.br) é o refrigerante líder absoluto no segmento guaraná, com cerca de 43% de participação de mercado no Brasil. É distribuído em cerca de um milhão de pontos-de-venda em todo o país. O portfólio também conta com o Guaraná Antarctica Zero, Guaraná Antarctica Açaí e o Guaraná Antarctica Ice, primeiro refrigerante do Brasil com efeito cooling.

Sobre a Cross Networking

Fundada em 2008, a agência estabelece um novo modelo de negócio ao identificar interesses e objetivos comuns entre marcas para desenvolver projetos customizados em que os envolvidos troquem ativos, superem metas, viabilizem novos negócios e criem abordagens inovadoras. Assim são propostas alianças entre produtos ou empresas de áreas complementares ou de atuações diferentes, mas com foco no mesmo público. A Cross Networking faz parte da Holding Clube, grupo de capital 100% nacional com 23 anos de história, composto por oito empresas que atuam em diversas frentes da comunicação, fundado por José Victor Oliva.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: portaldapropaganda

e-Skol | a loja virtual de produtos da cerveja

sexta-feira, dezembro 21, 2012 Jony Lan 0 Comments

Atendendo a pedidos e desejos dos fãs da marca, Skol anuncia uma grande novidade: uma loja virtual (www.skol.com.br/e-skol ). Com itens inusitados, a página tem a cara da marca e proporciona aos consumidores a possibilidade de ter produtos que deixam a vida muito mais divertida. A primeira de muitas linhas que estão por vir é completamente ligada ao universo praia e coloca a venda itens como cadeiras, guarda-sol e kits completo para aproveitar a estação mais quente do ano.

A loja virtual, que chega para facilitar e deixar a vida dos jovens muito mais divertida, está hospedada no Skoland, ou, a “Terra da Skol”, plataforma recém-lançada onde o consumidor vive experiências do universo da marca. “A Skol é hoje mais do que uma marca de cerveja. Buscamos, cada vez mais, estarmos próximos dos nossos consumidores, por meio de nossas ações e produtos. O e-skol chega para possibilitar que a marca esteja perto dos consumidores em todos os momentos, literalmente. É um exemplo de integração do mundo virtual e real”, conta Mariana Senna, gerente de trade da Skol.


A coleção já disponível no portal lança a iniciativa, que contará com muitos outros produtos ao longo de 2013.

Sobre a Skol

A Skol é a cerveja líder no mercado e atua com pioneirismo, irreverência, espírito jovem, buscando sempre surpreender o consumidor com ações inovadoras. É por meio de uma estratégia que está sempre à frente que a Skol mantém sua identidade e maior proximidade com seu público antecipando tendências no mercado.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: portaldapropaganda

Marketing sim | Natal é sinônimo de rastreamento de objetos pelos Correios

quinta-feira, dezembro 20, 2012 Jony Lan 0 Comments


Se tomarmos como base o crescimento das compras pela internet e somarmos as compras de Natal, realmente essa é a época do ano em que haverá um número imenso de procura para saber onde é que está o seu produto, ou em logística, em que etapa do processo de entrega está o seu produto.


É por essas e outras que sistemas de entregas diretas e o site dos Correios terão uma sobrecarga imensa nesse período do ano. Mas o que o rastreamento dos Correios tem haver com o Marketing?

Todo negócio envolve o que chamamos de distribuição, conveniência, praça, ou resumidamente, a forma como você entregará a sua proposta de valor. E nesse pequeno processo, lá está a logística dessa entrega. E para nossa felicidade, podemos rastrear os objetos que são enviados pelo mundo inteiro, inclusive dentro do Brasil. Mas nem todos os objetos são rastreados, mas quando o são, geralmente suprem uma necessidade do comportamento humano: ansiedade.

Sim, a ansiedade é um comportamento humano que quando percebido, se torna uma peça importante em qualquer construção da "entrega da proposta de valor".

Rastrear encomendas Correios é simples, basta acessar o link: http://www.correios.com.br/servicos/rastreamento/rastreamento.cfm

Se você comprou produtos do exterior e ele já saiu do seu país de origem, sim, também é possível rastrear o objeto pelo site dos Correios, desde que possua o código de rastreamento.

Outras empresas de logísticas e entregas diretas também possuem um formulário de rastreamento. E por que eles disponibilizaram isso ao consumidor? O que era um diferencial há anos atrás se tornou uma "obrigação" para quem quer competir no mundo da logística. Alguns site de e-commerce conseguem integrar o resultado dos Correios ao seu site de acompanhamento do processo de compra.

Quer rastrear seu produto nesse período? Paciência!

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Nielsen Twitter TV Rating | um novo índice de audiência nos EUA

quinta-feira, dezembro 20, 2012 Jony Lan 0 Comments

Apesar das previsões de que a era digital iria 'matar' a TV, a maioria dos consumidores nos países desenvolvidos (em particular, os EUA) estão assistindo TV mais do que nunca, enquanto laptops, tablets e celulares, a chamada "segunda" ou "terceiras telas", também enriquecem a experiência de assistir TV. Como o mais recente relatório da Nielsen revela, 85% dos donos de celular usam seu tablet ou smartphone enquanto assistem TV pelo menos uma vez por mês, e 40% o fazem diariamente. Mais especificamente, 41% usam tablet enquanto assistem TV diariamente, e 39% usam um smartphone.

Considerando a crescente demanda das redes de TV e dos profissionais de marketing de uma ferramenta que ajude a entender melhor os benefício da "Social TV" nos Estados Unidos, duas empresas líderes em suas áreas - Nielsen e Twitter - se aliaram para desenvolver uma ferramenta de medição chamada "Nielsen Twitter TV Rating" e será implementado até o final do verão de 2013 nos EUA.

Espera-se que a classificação não se limite apenas em controlar o número total de comentários sobre programas de TV no Twitter (que já está sendo feita pela recém-adquirida plataforma de análise Social Guide), mas medir o número de pessoas que comentam e destas, o número de pessoas que leram essas mensagens.

"Nossos usuários adoram a experiência compartilhada de ver televisão enquanto se envolve com outros espectadores e talentos. Twitter tornou-se 'a água gelada' do mundo digital, onde as conversas sobre TV acontece em tempo real. A Nielsen é quem dará as respostas para que as redes de TVs passem o melhor conteúdo para os telespectadores e os resultados mais claros para os marketeiros", disse Chloe Sladden, vice-presidente de mídia da Twitter. "Este esforço reflete a previsão da Nielsen sobre a natureza evolutiva da experiência de visualização de televisão, e estamos ansiosos para colaborar com parceiros do ecossistema do Twitter nesta métrica para ajudar as emissoras e anunciantes a criarem verdadeiras experiências sociais com a TV".

Além disso, o Twitter está lançando uma nova opção de tweet arquivos. Isto deve ser lançando "lentamente", como disse no post do blog da marca.

E aí, será que a próxima fronteira será transformar o controle remoto em algo mais interativo, como um "smartcontrole" ou finalmente as próximas gerações de TV irão aceitar um bluetooth para os gadgets controlarem e interagirem melhor com as TVs?

Abre o olho IBOPE!

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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 Fonte: popsop

Startup | empreendedores do ano de 2012, segundo a revista Entrepreneur

quinta-feira, dezembro 20, 2012 Jony Lan 0 Comments


Descolados. É assim que a revista Entrepreneur define os três empreendedores eleitos destaques de 2012, em seu prêmio Entrepreneur of 2012 Awards.


Editores da revista e executivos da UPS, que patrocina o prêmio, selecionaram 15 finalistas entre milhares de inscritos e os três vencedores foram escolhidos através de uma votação no site da revista.

Na categoria Empreendedor de 2012, a vencedora foi Limor Fried, da Adafruit’s. A engenheira formada pelo MIT queria criar um site para aprender sobre eletrônica e ensinar como produzir hardwares. Hoje, a empresa tem mais de 50 funcionários em sua sede, em Nova York.

Entre os produtos, Fried transforma uma lata de balas em um pendrive e abre as informações para que os consumidores modifiquem o produto final, por exemplo. No ano passado, a empresa faturou 10 milhões de dólares.

Na categoria Empreendedor Emergente, o vencedor foi Jason Lucash, da OrigAudio. Com sede na Califórnia, a empresa, fundada em 2009, tem 12 funcionários e teve vendas de 2,5 milhões de dólares em 2011. A startup produz fones de ouvidos e caixas de som, que podem ser customizados.

Já a categoria Empeendedor Universitário ficou com Bryan Silverman, da Duke University, pelo projeto Star Toilet Paper. Silverman propõe várias formas de publicidade em banheiros.

Assista abaixo os vídeos de apresentação, em inglês, feitos pelos empreendedores:




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Jony Lan
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Fonte: Exame

Estrela investe R$ 2,5 milhões para lançar jogos em plataforma digital

quinta-feira, dezembro 20, 2012 Jony Lan 0 Comments

Sua empresa ainda pensa em fazer brinquedos de madeira? Seu mercado sempre terá um lugar ao sol, mas em um espaço cada vez menor. Após ações virtuais como o Twiterama e o Cara a Cara no Facebook, a Estrela anunciou a criação da Estrela Digital – uma parceria com a Pontomobi, empresa especializada em plataformas móveis, que irá introduzir jogos consagrados da marca de brinquedos no mundo digital. “Queremos criar nosso ‘Angry Birds’”, afirmou Carlos Tilkian, presidente da empresa sobre o projeto, cujo investimento foi de R$2,5 milhões. Finalmente, não?

Segundo Tilkian, a Estrela Digital disponibilizará conteúdos interativos e games multiplataformas. Usuários terão acesso aos jogos por meio do sistema operacional iOS (Apple), Android e também pelo Facebook, além do navegador Google Chrome. A interação simultânea entre jogadores de diferentes plataformas será possível.

Inicialmente, o lançamento conta com os jogos Banco Imobiliário, Pula Macaco, Cilada e Autorama. No começo do ano que vem o Jogo da Vida, Detetive e Caixa Encaixa também devem entrar para a nova plataforma. “Pretendemos romper barreiras na nossa relação com o mercado e nossos consumidores. Queremos alcançar crianças, já familiarizadas com a tecnologia, adolescentes e jovens adultos”, disse Tilkian.

Fiat e Tecnisa são dois patrocinadores confirmados. O primeiro entra com seus carros no Autorama; o segundo, com seus imóveis no Banco Imobiliário. “As marcas entram com seus produtos para contextualizar os jogos”, explicou João Carvalho, sócio diretor de negócios da Pontomobi. As regras originais dos jogos são preservadas.

Os jogos já estão disponíveis em todas as plataformas, exceto em iOS. A previsão é de que estejam acessíveis até o Natal. O Banco Imobiliário e o Autorama podem ser baixados gratuitamente, enquanto o Pula Macaco e o Cilada custam 2 500 estrelinhas cada. Estrelinhas foi o nome dado à moeda corrente da Estrela Digital. No primeiro mês, quem realizar o download, ganhará 5 000 Estrelinhas. Depois disso os usuários poderão adquiri-las nas APP Stores ou através de gift cards, que serão comercializados em pontos de venda a definir.

Sobre previsões de retorno, o presidente da Estrela declarou que “o nível de faturamento pode chegar próximo ao da empresa real em médio prazo”. Segundo ele, a empresa faturou R$ 150 milhões no ano passado e a expectativa de crescimento este ano é de 15%.

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: meioemensagem

Edição especial | Stella Artois lança cerveja em garrafa de champanhe

quinta-feira, dezembro 20, 2012 Jony Lan 0 Comments

A cerveja Stella Artois, da Ambev, traz ao Brasil uma embalagem especial para celebrar as festas de fim de ano. Com shape similar ao de uma garrafa de champanhe, a embalagem de 750 mililitros é decorada com rótulo termoencolhível e fechada com rolha, gabieta e capuz. A edição comemorativa de Stella Artois celebra a história da marca, criada em 1366, em Leuven (Bélgica), especialmente para brindar as festas natalinas. A embalagem especial, importada da Bélgica, faz parte de uma ação global da marca e será lançada em vários países.

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Jony Lan
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Fonte: embalagemmarca

Estratégia | Donald Trump anuncia megaprojeto e "entra" no Brasil

quinta-feira, dezembro 20, 2012 Jony Lan 0 Comments


Como um "estrangeiro" investe no Brasil? Desde 2003, empresário vem fazendo tratativas, todas fracassadas, para tentar fincar bandeira no Brasil.

No segundo semestre de 2013, começa a construção das duas primeiras de cinco torres do Trump Towers Rio, lançado ontem, no Palácio da Cidade, sede do governo municipal do Rio.

Este será o primeiro empreendimento das Organizações Trump no Brasil, que, finalmente, parece que vai conseguir emplacar sua marca no país.

Apesar da marca forte, o modelo de negócio de Trump nem sempre consegue adeptos, afinal, o empresário americano entra apenas com a marca e busca parceiros para investir nos negócios.

No caso do megaempreendimento no Rio, os recursos ficarão por conta das incorporadoras MRP International, da Bulgária e da brasileira Even, além da consultoria de gestão de risco Salamanca, da construtora e incorporadora paulista Even.

O governo brasileiro também terá sua parcela de investimentos uma vez que o fundo imobiliário da Caixa Econômica Federal é proprietária de todos os Certificados de Potencial Adicional de Construção (Cepacs) necessários para as construções do Porto Maravilha.


"Estamos muito interessados no Brasil e acreditamos que a marca terá muito sucesso por aqui", afirmou Donald Trump Junior, vice-presidente da Organizações Trump, acrescentando que a companhia está de olho em outras oportunidades no país, principalmente hoteleiras.


A expectativa é que as duas primeiras torres estejam prontas até as Olimpíadas de 2016. Segundo Stefan Ivanov, presidente da MRP no Brasil, o ritmo de construção das demais três torres vai depender da demanda do mercado e não há compromisso de que todas fiquem prontas antes dos jogos olímpicos.

"A construção das demais torres pode ser acelerada, levando em conta aceitação que as primeiras tiverem junto ao mercado imobiliário", disse Ivanov.

Segundo ele, a região do Porto Maravilha foi escolhida por ter fácil acesso aos aeroportos da cidade, para Niterói, além das Zonas Norte e Sul.

"Temos o metrô, duas estações do VLT (Veículo Leve Sobre Trilhos) ficarão próximas, e no futuro ainda teremos o trem bala. Há uma fome dos investidores por espaços corporativos no Rio", completou.

O prefeito Eduardo Paes, também presente no lançamento, afirmou que a região do porto veio para resolver o problema de oferta de imóveis comerciais na cidade do Rio. "Estamos fazendo nossa parte, que são as obras de infraestrutura com o Porto Maravilha", disse. O projeto tem custo estimado de R$ 8 bilhões.

Investimentos

Devido a um acordo de confidencialidade entre os participantes do consórcio, o valor do investimento e a participação de cada um no empreendimento não foram divulgados.

Ivanov lembrou apenas que a Trump será apenas parceira na marca.

Carlos Terepins, presidente da Even, estimou que o valor geral de vendas (VGV), das unidades do empreendimento, deve ficar entre R$ 5 bilhões e R$ 6 bilhões. "O valor de venda vai depender da demanda e pode mudar ao longo do processo", disse.

Segundo Flávio Arakaki, superintendente Nacional de Fundos de Investimento da Caixa, o projeto pode adquirir até 515 mil Certificados de Potencial Adicional de Construção (Cepacs).

A Caixa adquiriu os certificados da Prefeitura do Rio por R$ 545 a unidade, no início do processo de revitalização da região portuária. Paes afirmou que cada certificado está sendo negociado hoje por mais de R$ 1100. "Pode ser que o projeto não utilize todas as Cepacs potenciais", disse Arakaki.

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Jony Lan
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 Fonte: brasileconomico

Facebook | Guaraná Antarctica é a primeira marca brasileira a alcançar 10 milhões de fãs

quarta-feira, dezembro 19, 2012 Jony Lan 0 Comments

Estratégia em Redes Sociais, você tem?

Para celebrar, a marca levará seu maior fã na rede social para brindar com a equipe do Facebook em Nova York. O vencedor será escolhido por meio de concurso cultural na fanpage.

A primeira fanpage brasileira a chegar aos 10 milhões de fãs. Esse é o feito que Guaraná Antarctica conseguiu alcançar no último domingo, dia 16. A marca, que triplicou seu número de fãs em apenas um ano, possui um dos maiores índices de engajamento da rede social, com mais de 20%.

Para celebrar este momento e a liderança na rede social, o brinde oficial será feito em Nova York, no escritório do Facebook. Um fã da marca levará Guaraná Antarctica, bebida genuinamente brasileira, para toda a equipe americana comemorar. A escolha do internauta acontece em um concurso cultural na fanpage da marca. Além da visita, o sorteado poderá conhecer os principais pontos turísticos da cidade.

Para participar do concurso, criado pela agência DM9DDB, os interessados deverão se inscrever na fanpage, enviando uma foto que simbolize o seu amor por Guaraná Antarctica. Vence quem demonstrar ser o maior e melhor fã da marca. Além desta ação, Guaraná Antarctica promete outras surpresas para comemorar a quebra da casa dos 10 milhões de fãs.

"O sucesso da fanpage está ligado diretamente ao perfil de Guaraná Antarctica, uma marca que aposta na relação de proximidade com os jovens, contagiando os consumidores com ações inovadoras e diferentes. O número de seguidores e o grau de engajamento, muito acima da média, mostra que estamos no caminho certo nas redes sociais”, destaca Bruna Buás, gerente de marketing de Guaraná Antarctica. “Este concurso é uma forma de agradecer a todos que fizeram parte da história da marca nas redes sociais” completa a gerente.

O concurso já está no ar e vai até 12 de janeiro. O ganhador será conhecido no dia 21 de janeiro. Mais informações e o regulamento completo da ação podem ser obtidas na fanpage de Guaraná Antarctica (www.facebook.com/guaranaantarctica).

Maior Fan Page do Brasil

Em agosto de 2011, Guaraná Antarctica foi a primeira marca brasileira a atingir um milhão de fãs no Facebook. Pouco mais de um ano depois deste marco, os fãs do Guaraná Antarctica já passam dos 10 milhões, consolidando a fanpage como a maior do Brasil. A página tem atualmente uma dos maiores graus de engajamento das páginas brasileiras, muito acima da média. A inovação em ações no ambiente digital, que é característico da marca, é evidenciado na aposta em uma série de outras ativações e guerrilhas ao longo do ano no Twitter, Youtube e Facebook.

Sobre o Guaraná Antarctica

O Guaraná Antarctica (www.guaranaantarctica.com.br) é o refrigerante líder absoluto no segmento guaraná. Em agosto de 2012, a marca alcançou o maior market share de sua historia, com mais de 43% de participação de mercado no Brasil. É distribuído em cerca de um milhão de pontos de venda em todo o país. O portfólio também conta com o Guaraná Antarctica Zero, Guaraná Antarctica Açaí e o Guaraná Antarctica Ice, primeiro refrigerante do Brasil com efeito cooling.

Saiba mais em: www.guaranaantarctica.com.br

www.facebook.com/GuaranaAntarctica

www.twitter.com/guarana

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: portaldapropaganda

Planejamento de Marketing | Google adwords traça estratégias para 'presente de Natal'

quarta-feira, dezembro 19, 2012 Jony Lan 0 Comments

"Muitas empresas que não fizeram um orçamento prévio acabaram perdendo espaço no leilão de palavras, pois não tiveram fôlego", contou Lidiane

O foco está nos varejistas, que costumam investir bastante em datas comerciais.

De olho nas grandes datas comemorativas, o Google tem traçado estratégia de mídia em parceria com seus anunciantes.

O foco está nos varejistas, que costumam investir bastante em datas comerciais como dias das Mães, das Crianças e dos Pais. Com a proximidade do Natal, a expectativa do Google é que 63% das pessoas pesquisem na internet informações dos produtos antes de efetuar a compra.

De acordo com a gerente de vendas para o Varejo do Google Brasil, Lidiane Tahan, as palavras mais procuradas por anunciantes e internautas são eletrodomésticos e eletroeletrônicos. "Nós estamos sentindo um aumento na procura por moda e acessórios também", disse Lidiane.

O Google teve uma prévia da época do Natal com o Black Friday, realizado em novembro aqui no Brasil. Semanas antes do grande dia, a companhia contatou os seus principais parceiros para encorajá-los a traçar um planejamento.

"É importante que eles guardem dinheiro para mídia, por exemplo. Muitas empresas que não fizeram um orçamento prévio acabaram perdendo espaço no leilão de palavras, pois não tiveram fôlego", contou a executiva.

Segundo o Projeto Inter-Meios, a publicidade on-line cresceu 14,33% nos primeiros sete meses do ano, comparada com o mesmo período de 2011.

Ela cita o Walmart como um exemplo de empresa que sabe se organizar nestes períodos de competição de vendas. Durante o Black Friday, por exemplo, a empresa separou capital para publicidade. Para o Natal, a expectativa de crescimento de vendas da loja virtual do Walmart é de 65%.

"Entre outubro e novembro, as buscas por ‘presente de Natal' já cresceram 25 vezes. Os varejistas que souberem aproveitar essa demanda vão sair na frente e antecipar as vendas", concluiu Lidiane.

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Jony Lan
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Fonte: Brasileconômico

Natal Lacta | campanha relembra história do Brasil

terça-feira, dezembro 18, 2012 Jony Lan 0 Comments


Branding | reforço de marca e de datas comemorativas são importantes para manter a marca ativa na menta das pessoas. Há várias empresas antigas que ganharam um certo status, mas que com o tempo, por falta de uma estratégia de marketing, vão se tornando "velhas", perdem o glamour e se tornam algo do passado. Sua empresa está assim? Está na hora de acordar!

2012 foi um ano diferente de todos os outros para a Lacta. Foi o ano em que a marca celebrou 100 anos e de diversas maneiras atraiu seus consumidores para comemorarem esse acontecimento inédito.


Mas as surpresas não param por aí, além dos shows, exposições e promoções, a marca guardou para o final do ano um filme emocionante, aproveitando o clima natalino, para encerrar sua comemoração em grande estilo. Com criação da W3haus e produção da La Casa de La Madre, o vídeo relembra os melhores momentos da marca vividos no Brasil.

Para conseguir um resultado emocionante, a agência colocou um artesão esculpindo objetos de chocolate, ilustrando alguns momentos marcantes do centenário. “Essa campanha fecha com chave de ouro as comemorações, além de mostrar memórias marcantes dos últimos anos de atividades da marca”, afirma Chico Baldini, sócio-fundador e CCO da W3haus. “A produção do filme contou com um trabalho minucioso, até decidirmos o melhor jeito de fazer as esculturas”, destacou o criativo.


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Jony Lan
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 Fonte: portaldapropaganda

Marketing Red Bull transforma andar de prédio em Drive-Thru pelo elevador

terça-feira, dezembro 18, 2012 Jony Lan 0 Comments

Quando você usa a rotina diária das pessoas e cria ambientes de experiências inusitadas, as chances de você impactar as pessoas é grande! E quanto mais simples, melhor!

No Brasil, o consumo de energéticos está associado a momentos de diversão em bares e baladas, mas o consumo diurno vem crescendo a cada dia. Então, para mostrar as funcionalidades do produto no ambiente de trabalho, a Loducca criou o Red Bull Drive-Thru: um andar vazio de um prédio comercial transformado em máquina de Red Bull.

Quem entrava no elevador era informado da ação por adesivos colados ao lado do botão do andar da máquina. E também por mensagens na mídia dentro do elevador. Quando parava no andar e a porta abria, a pessoa podia pegar seu Red Bull, seguir para o seu andar e voltar para o trabalho de energia renovada.

A primeira ação aconteceu em novembro, em um prédio comercial localizado no bairro do Itaim, em São Paulo. Em breve, o Red Bull Drive-Thru vai energizar mais prédios pelo Brasil.



FICHA TÉCNICA:
Agência: Loducca
Anunciante: Red Bull
Título: Red Bull Drive-Thru
Criação: Dude Tallia, Marcelo Rosa, Raphael Franzini
Head of Design: Gustavo de Lacerda
Direção de Criação: Cássio Moron, Fábio Saboya, Sérgio Mugnaini
Direção Geral de Criação: Guga Ketzer
Atendimento: Wilson Negrini, Roberta Beltrão, Carla Figueiredo
Mídia: Daniel Chalfon, Adriana Favaro, Rodrigo Tamer, Leandro Otsuka
Planejamento: Ken Fujioka, André Troster
Produtores Executivos de criação: Ana Luisa André, Sid Fernandes
RTV: Karina Vadasz, Indaiara Pelizario, Filipe Rodrigues, Marcela Bortolai, Lucas Bastos
Produtora de áudio: A9 Áudio
Produção e desenvolvimento: Reinaldo Motta Lima e Pimenta Print
Aprovação Cliente: Beatriz Bottesi, Clarissa Melo, Lucas Garms

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: portaldapropaganda

Marketing Itaipava | comercial da cerveja 100% é criada com ajuda de clientes via Facebook

segunda-feira, dezembro 17, 2012 Jony Lan 0 Comments


O Grupo Petrópolis, segundo maior do setor cervejeiro no país e produtor das marcas Lokal, Itaipava, Black Princess, Petra e Weltenburger, do energético TNT Energy Drink, do isotônico Ironage, da vodca Premium Blue Spirit Unique e do Blue Spirit Ice, estreou ontem, durante o intervalo do Fantástico, o novo comercial de verão da cerveja Itaipava.

Já no clima da estação, o filme volta a brincar com a matemática da vida para fortalecer o posicionamento da “Cerveja 100%”. A campanha vem propondo a construção do Brasil ideal de acordo com gostos e preferências individuais.

“O conceito é reforçar a qualidade do produto com o tradicional bom humor brasileiro. Quando falamos de 100%, estamos enaltecendo que a Itaipava usa ingredientes 100% selecionados e se dedica totalmente ao trabalho de produzir uma boa cerveja”, diz Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis.

Criada pela Y&R, a ação dá continuidade à estratégia de fortalecer o posicionamento da Cerveja 100%, que também já propôs a construção do Brasil ideal de acordo com gostos e preferências individuais.

O filme que abre o verão mostra uma multidão de mulheres que se apoderam da praia berrando “50%! 50%! 50%!”. Em seguida, surge do meio do mar em direção à areia uma legião de surfistas anunciando: “15%! 15% 15%!”. A soma fica completa com os rapazes que jogam bola ("5%! 5%! 5%!") e a turma de amigos ("30%! 30%! 30%!"). Quando a praia está repleta de gente, chegam os vendedores de Itaipava, que avisam: “100%! 100%! 100%!”, para a alegria geral. A assinatura é “Itaipava, pro seu verão virar 100%”.

Com versões de 60 e 30 segundos, e produção da Vetor Zero/Lobo, o comercial levou em consideração as interações da marca com o público, que ocorreram por meio do aplicativo Praia 100% (https://apps.facebook.com/itaipavapraia/).

O app, que segue disponível no Facebook, permite ao internauta indicar qual a porcentagem ideal de cada ingrediente (mulher, amigos, surf, futebol e Itaipava) para montar a praia perfeita. A campanha contempla ainda peças de mídia exterior, spot de rádio, material para PDV e internet.

“O verão é a grande temporada da cerveja e estamos estreando com nosso conceito nessa estação, é o primeiro verão 100%. Ainda estamos começando a contar essa história para as pessoas, e o verão é um prato cheio para isso.

Ou melhor, um copo”, conta Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da YR.

A criação da campanha é de Flavio Casarotti, Pedro Guerra, Kleyton Mourão, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi sob direção de criação de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. A direção do filme é de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen.

Data de produção – Novembro/ 2012

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: Portaldapropaganda

Pesquisa | 60% dos jovens checam ‘compulsivamente’ seus smartphones

sexta-feira, dezembro 14, 2012 Jony Lan 0 Comments


Cerca de 60% dos jovens nascidos entre 1980 e 2000 checam compulsivamente as atualizações de conteúdo em seus smartphones, aponta pesquisa sobre o hábito de jovens com relação ao uso desses aparelhos desenvolvida pela Cisco.


Esse volume de acesso, diz a pesquisa, é em parte ocasionada pelo elevado número de entrevistados que possuem conta na rede social Facebook: 87% deles dizem ser usuários da rede. Do total de entrevistados, inclusive, perto de dois terços afirmaram se relacionar mais com familiares e amigos pelas redes sociais do que pessoalmente. No Brasil, esse número é ainda maior: 73%.

De acordo com o gerente de desenvolvimento de negócios de Borderless Networks da Cisco Brasil, Ghassan Dreibi, o brasileiro tem um perfil pioneiro no uso desses serviços. “O Brasil sempre foi pioneiro na utilização dessas tecnologias para uso pessoal, é um País em desenvolvimento, muito grande, onde as pessoas não têm muito tempo, por isso usam tanto as redes”, explicou.

Ele afirma que essa geração incorporou as inovações tecnológicas à sua rotina. “Esse ritual (de checar sua vida online constantemente) vai acontecer todos os dias, dentro de uma rotina de comportamento que inclui sua higiene pessoal, refeições, etc”, explicou.

A pesquisa mostra também que nove a cada dez jovens no conjunto de países pesquisados checam emails, acessam mídias sociais e leem textos no smartphone antes mesmo de saírem da cama ao acordar. No Brasil, no entanto, esse número é menor, apenas 48% dos usuários de smartphones do País acessam o aparelho antes de sair da cama. Durante as refeições, 46% sinalizaram fazer esse mesmo uso do smartphone.

De acordo com a Cisco, foram entrevistadas 3.600 pessoas, de 18 a 30 anos, entre trabalhadores e estudantes universitários de 18 países.

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: Agência Estado

Last Minute | Hotelli quer faturar R$ 20 milhões para encontrar quartos de hotéis para viagens de última hora

sexta-feira, dezembro 14, 2012 Jony Lan 0 Comments


A estratégia é simples, já utilizado na Europa e EUA, no "último minuto", as empresas vendem mais barato para lotar um avião ou um hotel. O Hotelli foca o mercado corporativo a partir de janeiro e quer atingir 90 mil reservas no primeiro ano.


Conectar profissionais que marcam viagens de última hora com hotéis com quartos vagos. E por um preço vantajoso, até 70% menor em relação a tarifas normais. Essa é a proposta do Hotelli, serviço online que começou a funcionar há um mês. Atualmente, o site funciona em um modelo aberto, mas a partir de janeiro, o foco será o mercado corporativo. A expectativa da empresa é faturar R$ 20 milhões e atingir 90 mil reservas no primeiro ano de operação.

Até o fim do ano, o Hotelli quer atingir 150 mil usuários e 4 mil reservas. Só do mercado corporativo, o site já recebeu cadastro de 325 empresas em 20 dias. De acordo com o fundador do Hotelli, Paulo Cesar Garcia Júnior, de 30% a 35% das viagens corporativas são feitas no mesmo dia ou marcadas de hoje para amanhã, ou seja, dentro do conceito de último minuto ou last minute.

No entanto, o problema do Brasil é que o último minuto é mais caro. O fundador do Hotelli explica que nos Estados Unidos, quando as agências virtuais apareceram, a primeira coisa que surgiu foi a agência focada em vender a ociosidade do último minuto. Ou seja, era possível garantir a venda total dos quartos se o hotel fizesse um bom preço no último minuto.

"O Brasil pegou a onda futura, da agência que vende pacote futuro. Nunca se experimentou o last minute no Brasil", diz Garcia Júnior. Como não existia uma solução para essa situação, o hotel tinha como saída aumentar o valor da diária para tentar reduzir o prejuízo com a ociosidade dos quartos. "O Hotelli veio para suprir esse gap", afirma o empresário, que também é um dos fundadores da agência de viagens online Hotel Urbano, mas deixou a operação para criar o Hotelli.

Com o foco no mercado corporativo, o Hotelli terá um sistema de gestão de viagens para empresas, com a possibilidade de cadastro dos cartões corporativos e de todos os funcionários. O site vai negociar as melhores tarifas com os hotéis cadastrados e a empresa se compromete a comprar com os hoteis parceiros.

O Hotelli também vai funcionar como um benefício para os funcionários das empresas cadastradas, que terão acesso a pacotes de viagens para lazer com desconto. "Da mesma forma que a empresa oferece um plano de saúde, ela pode oferecer o acesso a pacotes de viagens com desconto", diz Garcia Júnior.

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: Estadão

Ranking de Reclamações dos Planos de Saúde via ANS

sexta-feira, dezembro 14, 2012 Jony Lan 0 Comments

O mercado de planos de saúde é enorme, e a ANS sabe que o índice só tem ajudado a melhorar a qualidade, será?

O Índice de Reclamações é calculado a partir do total de reclamações que a Agência recebe dos consumidores de planos de saúde.

Veja a evolução do índice médio de reclamações das Operadoras de Grande Porte - Dezembro/2010 - Novembro/2012


Confira o Ranking das operadoras de grande porte



Confira aqui o ranking completo.

Fica a dúvida, se o ranking é público, o que as operadoras fazem para diminuir esse índice?

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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 Fonte: ANS

Novos produtos | Devassa cria cerveja Playboy

sexta-feira, dezembro 14, 2012 Jony Lan 0 Comments

A cerveja Devassa aposta em um novo produto e lança Devassa by Playboy. Em parceria com a Playboy a cerveja é direcionada para o público moderno e descolado, e é ideal para ser consumida em ocasiões de descontração. A bebida chega ao mercado de São Paulo e Rio de Janeiro em dezembro para reforçar, ainda mais, os atributos de ousadia, sensualidade e irreverência da marca. “A união das características da marca Devassa com o reconhecimento mundial da marca Playboy cria uma cerveja inovadora e desejada. Testada e aprovada em pesquisa com os consumidores. Desde a concepção da ideia, líquido e embalagens”, afirma Thiago Torelli, gerente da marca Devassa.

O design garrafa long neck da Devassa by Playboy é transparente e tem shape exclusivo. Com 275ml, seu formato sinuoso imita a silhueta feminina com o nome Devassa e a Pin-up, ícone da marca, em alto relevo. Já a lata de 269 ml, possui a ilustração de uma Pin-up e será comercializada em embalagens fridge pack com 06 unidades.

A Devassa by Playboy é uma cerveja tipo pilsen com líquido diferenciado. Produzida com lúpulo especial, que permite o envase em embalagem transparente, a bebida tem paladar superior às demais do mercado, é uma cerveja mais equilibrada. Com teor alcoólico de 4,7%, a Devassa by Playboy é refrescante, seu sabor residual é mais agradável e o amargor tem duração mais curta.

A estratégia de inteligência de mercado e a pesquisa para o desenvolvimento da Devassa by Playboy foram realizadas pela Hello Research. Para o lançamento, a empresa fará uma ampla cobertura de mídia.

Devassa by Playboy 
Tipo: Cerveja Pilsen 
Teor Alcoólico: 4,7% 
Temperatura ideal para consumo: 4ºC 
Preço sugerido: Lata 269 ml – R$ 1,79 e Garrafa 275 ml – R$ 1,99

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: Portaldapropaganda

Branding | marcas mais valiosas do mundo no Twitter em tempo real pela JWT Brasil #mosttweetedbrands

quinta-feira, dezembro 13, 2012 Jony Lan 0 Comments

The Most Tweeted Brands processa diariamente mais de dois milhões de tuítes e contabiliza o que é dito sobre 149 marcas.

Solução oferece fácil acesso a informações que podem ajudar na tomada de decisões estratégicas para as empresas

Será que as marcas mais valiosas são necessariamente as mais faladas nas redes sociais? Muitas empresas monitoram o que é dito sobre elas na internet, mas agora essa análise pode ser feita em tempo real, com relatórios diários e, consequentemente, de forma mais precisa e interessante. É o que oferece um novo site criado pela agência de publicidade JWT Brasil, o The Most Tweeted Brands (MTB). Trata-se de uma experiência para rastrear a popularidade das marcas mais valiosas – de acordo com o ranking anual BrandZ, da Millward Brown – no Twitter, considerando todas as menções feitas em mais de 200 países. Por dia, são processados em média mais de dois milhões de tuítes em todo o mundo para as marcas monitoradas.

Ao todo são 149 marcas, incluindo nesse número as 100 mais valiosas do mundo e as 49 mais valiosas do Brasil – a Petrobras é a única marca brasileira que está presente em ambos os rankings da BrandZ. Sua posição, aliás, 75ª na lista das mais valiosas, é superada no ranking das mais comentadas no Twitter. No dia 23 de novembro, por exemplo, a Petrobras era a 59ª e chegou a ser a marca mais mencionada de seu setor no mundo.

O Facebook apresenta uma liderança absoluta no ranking do MTB com uma média de 35% do total de tuítes. Em um único dia, durante o último mês, o Facebook atingiu um milhão de tuítes em todo o mundo. Chama atenção também o fato do Brasil ser o país onde mais se fala sobre Facebook, com 13% do total de tuítes. Isso quando o país tem 61 milhões de usuários na rede social – um número bem distante ainda dos Estados Unidos, que tem 168 milhões.

As marcas que se destacam constantemente na briga pelo segundo lugar são Apple, Google, Amazon, Samsung e Disney. Geralmente, as posições seguintes são disputadas de forma intensa por McDonalds, Walmart, Starbucks, Nike e Coca-Cola. Também é interessante constatar na avaliação do MTB, que a IBM – número 02 no BrandZ – não costuma ficar entre as 20 mais comentadas do Twitter.

Mas como o MTB é uma plataforma capaz de levantar dados relevantes pontuais, foi observado também que a Microsoft, por exemplo, alcançou o 3º lugar no ranking geral quando lançou o Windows 8. Já a Disney, ao anunciar a aquisição da LucasFilm, aproximou-se consideravelmente do Facebook, ameaçando inclusive a sua liderança. Em outro exemplo recente, o Walmart chegou ao 2º lugar durante o Black Friday.


“O MTB age como um termômetro – atualizado minuto a minuto e com relatórios acumulados periodicamente – das marcas no mundo. Utilizado de forma inteligente, selecionando marcas e mercados, o MTB pode ser uma ferramenta poderosa para planejar as estratégias de conteúdo nas redes sociais das marcas, não somente comparando concorrentes em termos de categoria, mas também em termos de equity. Ele também é um alarme sensível para antecipar eventuais problemas na reputação das marcas", afirma Fernand Alphen, Head of Strategy da agência. “A JWT possui um arsenal de ferramentas globais que lhe permite monitorar e acompanhar as performances das marcas nas redes sociais. As marcas não podem mais dar-se ao luxo de não ouvir e dialogar com seus consumidores ou correm sérios riscos”. Para Alphen "o MTB é também uma ferramenta divertida e ilustrativa que ajuda a expressar análises de forma visual. E o melhor: é aberto a todos, gratuitamente".

Patrice Lamiral, diretor de estratégia da agência e um dos responsáveis pelo desenvolvimento do site, destaca que o MTB propõe uma evolução na forma de prover informações relevantes que ajudam na tomada de decisão. “Até então, 99% das ferramentas disponíveis para monitoramento são direcionadas para analistas de mídias sociais. E, na maioria dos casos, as informações levam muito tempo até chegar àqueles que de fato têm o poder de decidir pelas marcas. O que estamos propondo é tornar essas informações mais acessíveis para o profissional de marketing trabalhar. Ou mesmo para qualquer pessoa em busca de conteúdo sobre as marcas”, afirma Lamiral. “Nossa missão aqui é entregar ao cliente uma solução que melhor representa o que estão falando sobre a sua marca no dia a dia. E de uma forma ágil e de fácil acesso. Menos técnica, mas não menos rica”, conclui.

Para utilizar o Most Tweeted Brands, basta entrar no link www.mosttweetedbrands.com. Em breve, o serviço oferecerá diferentes opções de customização, como por exemplo, maior histórico de menções e análises qualitativas.

A visualização das informações pode ser realizada de diferentes formas: pelo ranking das mais mencionadas, por país e ainda por região. O MTB consegue ainda rastrear o que é dito sobre as marcas em qualquer língua do mundo – e em mais quatro idiomas ideográficos: japonês, russo, coreano e árabe.

Também participaram do protejo Bruno Oyama, líder de design responsável pela interface gráfica, e Miguel Galves, líder de desenvolvimento que cuidou de toda a parte técnica do MTB.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Três campanhas de marketing interessantes para um 12-12-12 as 12h

quarta-feira, dezembro 12, 2012 Jony Lan 0 Comments

Marrocos | Amouage Surf Mag




Doha | Barwa Bank


100,000 air miles when you transfer your salary to Barwa Bank.
Advertising Agency: Agency222, Doha, Qatar
Creative Directors: Tim Styles, Fergus O'Hare
Art Directors / Copywriters: Sameh Nesiem, Youssef Gadallah
Illustrator: Serial Cut
Published: November 2012


Berlim | Fresh'N'Friends: Fruit Figures


Advertising Agency: Scholz&Friends, Berlin, Germany
Creative Directors: Prof. Werner Holzwarth, Matthias Rebmann, Florian Schwalme Art Directors: Sandra Krebs, Alexander Doepel, Bjoern Kernspeckt, René Gebhardt, Loic Sattler, Jinhi Kim
Photographer: Attila Hartwig
Published: January 2012


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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: adsoftheworld

Endomarketing | Minicraque Petrobras é premiada no Prêmio Colunistas

quarta-feira, dezembro 12, 2012 Jony Lan 0 Comments

A agência de Comunicação Plan B (www.planb.com.br) e a agência Camisa 10 conquistaram prata na categoria Endomarketing pelo Prêmio Colunistas Promo Rio de Janeiro 2012, com a ação Minicraque Petrobras. A campanha idealizada pela Camisa 10 contou com criação e execução digital da Plan B. A premiação, da Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp), foi criada em 1982 para analisar os melhores cases, eventos, ações e peças de marketing promocional e de marketing direto. O julgamento do prêmio de 2012 foi realizado dia 25/11.

A ação Minicraque Petrobras ressalta a paixão do brasileiro pelo futebol. Foi um projeto bem-humorado e interativo para o público interno, para divulgar o patrocínio oficial da Petrobras ao campeonato brasileiro e à Copa do Brasil. Incentivou os colaboradores da empresa a montarem um boneco virtual torcedor do time preferido, pela intranet. Os colaboradores puderam personalizar o personagem, escolhendo as características dos cabelos, olhos, nariz, boca, uniforme e acessórios, em modelos femininos e masculinos, adulto e infantil. Após finalizada esta etapa, o boneco poderia ser impresso para montagem em papel. Durante o período da ação, que aconteceu entre os dias 19 de maio até 9 de agosto, foram registrados mais de 40 mil acessos, sendo cerca de 30 mil visitas únicas.

Para estimular mais a participação nesta ação, também foi criada uma competição interna. Os colaboradores foram convidados a tirar fotos criativas com os minicraques e as 20 melhores garantiram ingressos para os jogos finais da Copa do Brasil. Veja exemplo abaixo:




“Os minicraques invadiram os corredores da Petrobras. A ação alcançou seu objetivo de promover internamente o patrocínio ao Brasileirão e alcançou um engajamento acima do esperado”, comenta o diretor de Novos Negócios e Atendimento da Plan B, Thiago Miqueri. “Os resultados internos foram excelentes e, agora, colhemos os resultados externos, com premiações importantes como a do Colunistas”, completa.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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 Fonte: Outravisão

Artesanato brasileiro | um mercado de R$ 50 bilhões e 8,5 milhões de pessoas

quarta-feira, dezembro 12, 2012 Jony Lan 0 Comments


O artesanato é a forma mais simples para alguém  vender o que produz. Saiba quem está se dando bem com o segmento no País e o que é preciso fazer para obter sucesso.


Há 19 anos, o engenheiro químico Luis Moureira deu uma virada em sua vida: tornou-se um artesão e vive desse empreendimento até hoje. “A pintura em tecido era um hobby, até que desenvolvi uma técnica em tecido molhado que ganhou fama e se espalhou pelo País. Hoje, sou um privilegiado que pode ter o trabalho como hobby.”

Moureira conta que foi premiado nas duas últimas edições da feira Mega Artesanal. “Em 2010, ganhei o Prêmio Artesão e em 2011, entre 30 categorias, ganhei o prêmio principal.”

Em todo o País, cerca de 8,5 milhões de brasileiros fazem do artesanato o seu pequeno negócio, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Juntos, esses microempreendedores movimentam mais de R$ 50 bilhões por ano.

Um mercado que motiva feiras espalhadas por todo o país. Os negócios envolvendo artesanato têm um pé na realização pessoal e permitem até iniciativas sociais como a de Marcela Muñoz. Sua primeira iniciativa foi criar a Oficina Pedacinhos de Arte, em 2002. “A partir de 2005, passei a conciliar a produção com um trabalho social chamado Solidariedade com Arte.”

Este projeto ensina jovens e adultos carentes a fazer peças artesanais que, depois de prontas, são comercializadas. Para manter o projeto, Marcela foi atrás de parcerias e hoje conta com o apoio de grandes empresas que fornecem matéria prima como vidro, rejunte, cimento, ferramentas elétricas, cola e madeira.

A artesã afirma que, no período de sete anos, pelo menos mil pessoas já foram capacitadas por ela. “Comecei com 17 meninos extremamente carentes. Hoje, alguns fazem cursos técnicos, outros estão na faculdade e trabalham em grandes empresas.” Segundo ela, a Etna – empresa que vende móveis – adquire seus produtos por conta do trabalho social.

Mesmo achando difícil viver de arte no Brasil, ela se sente feliz: “Apesar das dificuldades, sou uma artista que vive do artesanato e que ama o que faz".

Marcela lembra que começou a produzir mosaicos com o objetivo de reduzir sua ansiedade. “Depois que comecei esse trabalho, passei a enxergar a vida de outro jeito. Sinto que criá-los é uma forma de organizá-la. É como se a vida estivesse toda estraçalhada e fosse se transformando conforme vou encaixando os pedacinhos.” Antes de virar artesã, Marcela coordenava cursos de arte em uma galeria.

Ela gosta de ressaltar que seu trabalho é artesanal, solidário e sustentável. “É bom divulgá-lo (no salão) para reforçar a importância das parcerias.”

A primeira edição do Salão do Artesão ocorreu em 2011 e contou com 80 expositores e 35 mil visitantes. Neste ano, entre indústrias de insumos para o artesanato e ateliês o evento teve 130 expositores.

A realizadora do evento, Sônia Sodré, dona da Metroprom Feiras e Eventos, diz que a feira busca a integração do artista com a indústria.“O salão promove e divulga o artesanato, principalmente os produzidos na região do ABC e Baixada Santista, e é uma ótima oportunidade para a indústria lançar novos produtos e ensinar novas técnicas.”

Melhor negócio. Entre os expositores do Salão do Artesão está, por exemplo, a Tec-Screen, que produz e comercializa tintas da marca Gato Preto. Segundo o sócio diretor da empresa, Eurípedes de Almeida, negócios ligados ao artesanato estão apresentando forte crescimento não apenas no Brasil quanto em toda a América Latina.

“Hoje, esse mercado está cotado como o quinto melhor negócio na América Latina. E depois da crise americana, o segmento está crescendo de forma acelerada também nos Estados Unidos.”

Almeida afirma que o setor cresce mais de 15% ao ano e que sua empresa, que já exporta para países das Américas do Sul e Central, Portugal e Espanha, está em processo de negociação para vender para a França e Inglaterra.

Para incentivar a produção artesanal no País, o sistema Sebrae criou o prêmio Pop 100 de Artesanato, que contempla, a cada dois anos, 100 unidades produtivas de artesanato que tiveram o melhor índice de gestão.

“Montamos no Salão do Artesão um espaço que chamamos de vitrine, onde apresentamos as 100 unidades vencedoras da terceira edição do prêmio, ocorrida em 2012. Além disso, montamos uma grande loja, para vender as peças que vieram de todo o Brasil”, afirma o consultor do Sebrae-SP Cassio dos Santos e Oliveira.

Em sua opinião, a produção artesanal brasileira está cada vez mais em evidência, principalmente entre os artesãos que se preocupam em agregar a questão da sustentabilidade aos produtos, bem como valores culturais. “Explorar a identidade cultural da localidade onde as peças são produzidas, aumenta sua competitividade.”

Oliveira ressalta, ainda, que o artesão precisa ter uma boa técnica de produção e que os produtos devem ter bom acabamento para atender as expectativas do consumidor. “Também é importante que o profissional desenvolva suas habilidades gerenciais para saber calcular o preço de venda.”


Na feira também há orientações dadas, além do Sebrae, pela Superintendência do Trabalho Artesanal nas Comunidades (Sutaco). “O Banco do Brasil e o Banco do Povo, também montaram estandes para oferecer linha de crédito com taxas bem acessíveis”, conta Sônia 

Segundo a diretora técnica da Sutaco, Marlene do Santos, o objetivo do órgão é promover e comercializar o artesanato paulista e prestar serviços aos artesãos. “Ao se cadastrar na Sutaco, o artista recebe uma carteira que dá direito, por exemplo, a emitir nota fiscal por meio do órgão, sem a necessidade de abrir uma firma.” Atualmente, a entidade conta com 78 mil cadastrados. 

Antes de se decidir pela feira, Sônia diz que fez pesquisa de mercado durante três anos e encontrou um bom nicho no segmento de artesanato. 

“Já organizo a Feira do Circuito das Malhas. Então, tínhamos espaço na empresa para realizar outro evento no segundo semestre.” No Salão, a maioria dos participantes é de São Paulo. 

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: Estadão

Marketing via DOOH | Microsoft usará 450 telas de usuários para promover o Windows Phone no Reino Unido

quarta-feira, dezembro 12, 2012 Jony Lan 0 Comments


24 telas de toque interativo serão colocados em shoppings e cinemas em todo o país permitindo aos visitantes personalizar as suas próprias telas iniciais do Windows Iniciar Phone. Este conteúdo gerado pelos usuários serão escolhidas e espalhadas em uma campanha nacional via DOOH de 450 telas.


Uma imagem dos anúncios também serão colocadas na fanpage da UK Phone Windows e os participantes serão incentivados a marcar e compartilhar.

A Microsoft tinha gasto até agora 1,5 bilhões dólares em publicidade para seu novo Windows 8 e para o tablet Surface, no entanto, as vendas ficaram abaixo do previsto.

As vendas totais de dispositivos do Windows caíram 21% nas quatro semanas após o novo sistema operacional Windows 8 ter sido lançado no final de outubro de 2012, em comparação ao mesmo período do ano passado, apesar do impulso maciço de anúncios.

Ah, o que é DOOH, significa Digital Out Of Home. Refere-se à publicidade utilizando dispositivos digitais dentro e fora do ambiente domiciliar. Normalmente são telas enormes em shoppings, prédios e ruas.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fontes: AdAge, Popsoup

Lacoste 80 anos em 'The Polo of the Future'

quarta-feira, dezembro 12, 2012 Jony Lan 0 Comments


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Jony Lan
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Estratégia do Carrefour suspende e-commerce no Brasil como canal de vendas

quarta-feira, dezembro 12, 2012 Jony Lan 0 Comments

Quando uma empresa não consegue administrar o que não conhece, melhor deixar de lado. A estratégia atual do Carrefour, pode ser traduzida como: foco no Core Business. Ou seja, focar no que sabe fazer melhor, vender em hipermercados. Afinal o Carrefour foi a primeira operação de hipermercado, neste formato, a surgir no Brasil e que por muitos anos era líder de mercado no que sabia fazer. Rapidamente foi copiado e novos entrantes entraram nesse segmento. Mas nos últimos anos, foi a rede que mais demorou a entrar em novos canais de vendas e a se expandir como menor velocidade. É como você ver "uma batalha" no comércio, e ter que recurar por não estar preparado. Entendam como quiserem, o fato é que a estratégia da empresa agora é voltar-se para o que sabe fazer de melhor (mesmo que não seja a melhor no que faz).

O Carrefour informa que vai focar na expansão e revitalização de seus hipermercados, na ampliação da rede popular Atacadão, no crescimento do Carrefour Soluções Financeiras. Traduzindo, vai focar no que dá LUCRO.

O Carrefour suspendeu dia 07-12-2012 seu negócio de comércio eletrônico. Quem entrar no site www.carrefour.com.br vai se deparar com um comunicado da empresa, informando que a decisão faz parte de um "plano de reestrutução adotado com sucesso há mais de dois anos".

Entre outras iniciativas, empresa pretende expandir e revitalizar hipermercados A empresa ainda informa que vai focar na expansão e revitalização de seus hipermercados, na ampliação da rede popular Atacadão, no crescimento do Carrefour Soluções Financeiras, que é voltada para a classe C, e no "desenvolvimento de novos formatos para atender o mercado local". Veja o comunicado completo:

"O Grupo Carrefour Brasil anuncia hoje, 7 de dezembro, a decisão de suspender suas atividades no segmento de e-commerce, em continuidade ao plano de reestruturação adotado com sucesso há mais de dois anos.

Entre os pilares de atuação definidos pela companhia estão o fortalecimento da operação de hipermercados, por meio da revitalização de suas lojas e da expansão do conceito de nova geração, implementado em duas unidades do Estado de São Paulo, e que registra consistentes resultados; o acelerado plano de expansão do Atacadão; o posicionamento estratégico do Carrefour Soluções Financeiras frente ao crescimento da nova classe média; além do desenvolvimento de novos formatos para atender o mercado local.

O Grupo Carrefour Brasil ressalta seu compromisso com os mais de 25 milhões de consumidores que atende mensalmente e honrará com todas as entregas de produtos referentes às compras realizadas no site, bem como demais suportes que seus clientes venham a precisar."

Com a saída do Carrefour do e-commerce, abre-se um buraco em pleno Natal, melhor para as concorrentes.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: O Estado de S. Paulo

Novos entrantes | Amazon.com.br já está funcionando e GooglePlay também vende ebooks no Brasil

terça-feira, dezembro 11, 2012 Jony Lan 0 Comments

O e-commerce brasileiro vai mudar de patamar, ou não? Façam suas apostas! O mercado brasileiro de livros eletrônicos tem um novo capítulo neste mês, já que as lojas online da Amazon.com e do Google chegaram ao país e deram mostra da crescente concorrência neste segmento, resultado da disseminação de tablets e smartphones.

A Amazon.com lançou a versão brasileira de sua loja de ebooks, ingressando em um mercado que já está sendo explorado por nomes nacionais como Saraiva, Livraria Cultura e Iba.

Já o Google anunciou que a loja Play passou a vender livros digitais e filmes, além dos aplicativos para Android que já oferecia.

A loja online da Amazon foi aberta com catálogo de cerca de 1,4 milhão de livros digitais, mais de 13 mil deles em português. A maior varejista da Internet informou ainda que começará a vender no Brasil "nas próximas semanas" o próprio leitor de ebooks, o Kindle.

O preço sugerido pela Amazon para o Kindle no Brasil é de 299 reais, enquanto nos Estados Unidos ele custa a partir de 69 dólares (cerca de 140 reais). O Kobo, da Livraria Cultura, sai por 399 reais.

A estreia da Amazon ocorreu após meses de rumores sobre a chegada ao Brasil da companhia, inclusive com especulações de uma possível associação com um grupo local para entrar no país com mais força.

Com a chegada da Amazon ao país, a empresa também lançou plataforma de publicação KDP para autores e editores independentes, que poderão disponibilizar seus livros pela companhia.


Já a iniciativa do Google também permite o aluguel de filmes de estúdios como NBCUniversal, Paramount, Sony, Fox e Walt Disney, serviço esse que já conta com nomes como Netflix, Netmovies e Net.

Abrem-se uma corrida por profissionais para abastecer as estratégias das duas empresas. O desafio delas agora é identificar no mercado esses profissionais!

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: Reuters

Ação via fanpage | Coca-Cola faz homenagem a Oscar Niemeyer

segunda-feira, dezembro 10, 2012 Jony Lan 0 Comments

Fazer imagens que possam criar uma conexão entre o público alvo, targets e além disso criar uma repercussão e compartilhamento, essa é a lógica por trás de qualquer ação nas redes sociais.

JWT e Mutato postaram arte que faz referência a uma das obras-primas do arquiteto.

As agências JWT e Mutato postaram na fanpage da Coca-Cola uma homenagem ao arquiteto brasileiro Oscar Niemeyer, falecido aos 104 anos.

O post mostra uma das obras mais icônicas de Niemeyer, o Edifício Copan, e remete à visão do arquiteto sobre as curvas: "Se a reta é o caminho mais curto entre dois pontos, a curva é o que faz o concreto buscar o infinito".

Poderiam ter continuado com outros monumentos, quem quer continuar?

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Jony Lan
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 fontes: Coca-Cola, Portaldapropaganda

Aquisições | Grupo americano CVS negocia compra da Onofre

sexta-feira, dezembro 07, 2012 Jony Lan 0 Comments

Estratégia | Mais fácil que construir uma rede do  zero é comprar uma pronta! Segundo Valor Econômico, maior grupo de varejo farmacêutico dos Estados Unidos quer o controle da rede brasileira. 

Grupo americano CVS negocia a compra da rede brasileira Onofre São Paulo - A rede de drogarias Onofre pode passar às mãos dos americanos da CVS Caremark por 605 milhões de reais. Segundo informações do jornal Valor Econômico, as negociações já duram cerca de um ano e estariam próximas de um fechamento.

Pelo acordo que está na mesa, a CVS ficaria com 80% da empresa. O restante permanecereia com a família Arede, que ainda ficaria dentro da Onofre por alguns anos após a aquisição.

Com 7.500 lojas nos Estados Unidos e Porto Rico, a CVS é a maior empresa de varejo de farmácias e serviços de saúde. Do começo do ano até setembro, sua receita foi de 92 bilhões de dólares.

A Onofre, por sua vez, tem forte presença em São Paulo. Seu quadro de funcionários é de cerca de 2.000 pessoas.

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: Exame

Magazine Luiza inauguram maior árvore de Natal interativa do Brasil em sua loja conceito

sexta-feira, dezembro 07, 2012 Jony Lan 0 Comments

TVs exibirão histórias de Natal contadas pelos próprios clientes em ação operacionalizada pela NewStyle

Qual o melhor Natal de sua vida? Motivado por essa pergunta, o Magazine Luiza preparou um fim de ano bem diferente para seus clientes. A rede varejista montou a maior árvore de Natal interativa do Brasil em sua loja na Marginal Tietê, em São Paulo. Em uma ação inédita no país, a NewStyle desenvolveu uma estratégia para a marca que promete uma experiência inesquecível aos consumidores.

A ação conta com uma árvore de Natal de 12 metros de altura feita inteiramente de TVs que veicularão histórias de Natal contadas pelos próprios clientes. A estrutura conta com um estúdio dentro da árvore para que os visitantes gravem suas mensagens natalinas. São mais de 130 TVs dos mais variados tamanhos.

Segundo Rogério Bruxellas, diretor de marketing da rede, a árvore de Natal mais tecnológica do Brasil é a maior estrutura dessa forma já feita no país. A ação reforça o relacionamento estreito da empresa com seus clientes. “Criamos um novo canal de interação com o nosso público, aumentando ainda mais a experiência positiva de compra em nossas lojas. O Natal é uma época de compartilhar, e nossos clientes contarão suas histórias na loja e divulgarão para todo o Brasil, diminuindo as distâncias”, afirma.

Além de ganhar destaque nas TVs da árvore, as histórias de Natal também serão postadas no hotsite da loja Tietê, feito especialmente para esta ação, e o participante poderá compartilhar o vídeo com seus amigos em suas redes sociais.

As melhores histórias contadas na árvore do Magazine Luiza poderão ainda ilustrar os filmes na televisão. “Serão as histórias de Natal de nossos clientes, contadas por eles próprios, em horário nobre da televisão”, conclui o diretor de marketing da rede.




“Por ser uma loja conceito, a unidade é uma das mais importantes da rede e segue a tendência de inovação, que faz parte do DNA do Magazine Luiza”, diz Bruxellas sobre a escolha da filial, que conta também com uma linda decoração de Natal na área externa, onde crianças e adultos poderão tirar fotos e interagir com os espaços temáticos. “É nossa forma de contribuir para que São Paulo fique ainda mais bonita e acolhedora nesta época do ano”, finaliza Bruxellas.

A instalação permanece na loja até 6 de janeiro de 2013. O planejamento e a criação do projeto é da NewStyle, que está conduzindo também a execução e ativação do espaço.

SOBRE O MAGAZINE LUIZA

O Magazine Luiza, fundado em 1957, é uma das maiores redes varejistas do país. Atualmente, possui 736 lojas e oito centros de distribuição, estrategicamente localizados em 16 Estados (São Paulo – sede –, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Goiás, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará, Piauí e Maranhão), cujas economias correspondem a 75% do PIB nacional.

Em abril de 2011, a rede passou a ser listada na Bolsa de Valores e, mais uma vez, inovou, destinando grande parte de suas ações a pequenos investidores. Em junho, realizou a 13ª aquisição de sua história, ao comprar as 121 lojas do Baú, que pertenciam ao Grupo Silvio Santos.

A empresa investe constantemente em programas e ações em benefício de seus mais de 22 mil colaboradores. A política de gestão de pessoas adotada já rendeu diversos prêmios à rede, que, há 15 anos, figura entre as melhores empresas para se trabalhar nos rankings da revista Exame e do Instituto Great Place to Work. O e-commerce do Magazine Luiza já ganhou nove vezes o troféu Diamante no Prêmio Excelência em Qualidade Comércio Eletrônico – B2C e, neste ano, a rede foi eleita a mais querida do e-commerce brasileiro pelo e-bit.

SOBRE A NEWSTYLE - A NewStyle é uma agência do Grupo abc, maior holding Nacional de Agências de Comunicação, que atua nas áreas de promoção, ativação, trade marketing e eventos. Uma agência que dita tendências sem esquecer os seus valores. Com mais de 15 anos de atuação, a agência trouxe estratégia e inteligência para o mercado promocional com unidades de negócios que se complementam: uma especializada em criatividade e estratégia, outra dedicada ao operacional, a NewTrade. Hoje, a agência conta com 200 profissionais apaixonados e especializados em planejar, criar, produzir, operar e controlar, de forma ágil, ações que gerem resultados positivos para marcas e produtos. Marcas que estão em destaque dentro dos seus segmentos são clientes da NewStyle, como Ambev, Baruel, BRF, Ideal Invest, Itaú, Kraft Foods, Magazine Luiza, Multiplus, P&G, Redecard, Sara Lee, Sawary, Semp Toshiba,Telhanorte e Tetra Pak. Recentemente, a NewStyle foi eleita a Melhor Agência de Marketing Promocional do Ano pelo Ampro Globes Awards São Paulo.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: NewStyle
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