Estratégia de Marketing | Rede Globo retira links no Facebook
Retirada dos links de compartilhamento foi motivada por razões editoriais e comerciais, segundo executivo. Mas é visível que a ação da companhia é conter o avanço do Facebook em termos de anúncios na plataforma, o que faz com que, muitas vezes, empresas prefiram colocar seus produtos na web por conseguir direciona-los a um público pré-definido e por valores inferiores.
Segundo Globo.com, rede social não impacta de modo decisivo no tráfego de usuários que acessam os sites da empresa. E o que vocês acham?
Após causarem polêmica com a retirada de links de redirecionamento de todas as suas páginas oficiais no Facebook, no início de abril, as Organizações Globo justificaram motivos editoriais e comerciais para estabelecer a medida.
Em entrevista ao site Meio e Mensagem, Juarez Queiroz, CEO da Globo.com, afirmou que a rede social não impacta de modo decisivo no tráfego de usuários que acessam os sites da empresa. Segundo ele, a audiência proveniente de cliques no Facebook rendia apenas de 1 a 2% do público.
Além disso, como nem todo o conteúdo publicado nas páginas oficiais ficam disponíveis no feed de notícias, as Organizações Globo disseram que isso não era positivo do ponto de vista editorial.
Outro fato que pesou a retirada dos links é a política do Facebook em permitir que anunciantes utilizem filtros capazes de mapear os fãs das páginas com grande audiência.
Para Queiroz, isso poderia permitir que concorrentes da Globo conhecessem o seu público e desviassem a audiência por meio de mídia paga.
Desde que a medida foi anunciada, os usuários que leem as chamadas publicadas no Facebook devem acessar o portal do veículo para ler a notícia completa. Apesar da decisão, a Globo afirmou que não abandonará a rede social.
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
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Fontes: Veja, Exame
