Investimento | os maiores anunciantes do Brasil em marketing e propaganda em 2013
Tudo bem, talvez você não se enquadre em alguns dos contextos das empresas do Ranking, mas isso demonstra que se você quiser crescer, vai ter que investir em Marketing, em mídia e em aproximar a sua empresa do mercado. A Unilever é a maior anunciante do Brasil e passa a Casas Bahia a frente do ranking desde 2003.
O Ibope Media divulgou hoje (5/02) a lista com os 30 maiores anunciantes do Brasil em 2013. A Unilever confirmou a liderança - a empresa ultrapassou a Casas Bahia no primeiro semestre de 2013 e volta a ser o anunciante que mais comprou mídia no país durante o ano passado. A multinacional investiu R$ 4,58 bilhões, contra R$ R$ 3,05 bilhões em 2012.
Após dez anos na liderança, o segundo lugar da lista é da Casas Bahia. A empresa reduziu os investimentos em mídia no país e desembolsou R$ 3,35 bilhões em 2013, contra R$ 3,52 bilhões em 2012.
Em seguida aparece a Genomma, dos produtos Asepxia, Cicatricure e Goicoechea. A empresa da área de cosméticos e medicamentos subiu da 27ª para a 3ª posição em 2013, com investimento de R$ 2,53 bilhões.
A TV é ainda detém a maior fatia dos investimentos das empresas. Segundo o Ibope 53% do bolo investido vai para os canais da TV aberta. Em seguida aparecem jornal (17%), TV por assinatura (8%), Internet (6%), revista (6%), TV merchandising (5%) e rádio (4%).
Os maiores setores da lista foram: comércio e varejo (19%), higiene pessoal e beleza (10%) e serviços ao consumidor (9%). O setor de destaque foi o farmacêutico, que ficou na 11ª posição e cresceu 97%.
Segundo o Ibope Media, no total, os investimentos publicitários brasileiros cresceram 9% na comparação com 2012 e totalizaram R$ 112,60 bilhões. A pesquisa é feita com base nos valores da tabela de preços dos veículos.
| Ranking 2012 | Ranking 2013 | Top 10 anunciantes | Jan a Dez 2012 | Jan a Dez 2013 |
|---|---|---|---|---|
| 2 | 1 | Unilever Brasil | R$ 3.057.969 | R$ 4.583.558 |
| 1 | 2 | Casas Bahia | R$ 3.523.609 | R$ 3.358.342 |
| 27 | 3 | Genomma | R$ 621.459 | R$ 2.535.873 |
| 5 | 4 | Ambev | R$ 1.645.477 | R$ 1.746.193 |
| 3 | 5 | Caixa (GFC) | R$ 1.683.629 | R$ 1.674.515 |
| 8 | 6 | Petrobras (GFC) | R$ 1.003.576 | R$ 1.422.899 |
| 14 | 7 | Hypermarcas | R$ 885.122 | R$ 1.229.141 |
| 10 | 8 | Volkswagen | R$ 993.455 | R$ 1.206.439 |
| - | 9 | Telefonica | R$ - | R$ 1.172.919 |
| 18 | 10 | Reckitt Benckiser | R$ 791.637 | R$ 1.127.015 |
Todos os 10 primeiros aumentaram o investimento em Mídia e consequentemente em Marketing, pois é o Marketing quem planeja o investimento em Mídia!! E aí, quanto sua empresa está investindo em Marketing?
Fonte: Época Negócios
