Marketing Promocional | Menu Por Art é a nova coleção de pretos do Spoleto

quarta-feira, outubro 31, 2012 Jony Lan 0 Comments

O artista Marcos Aurélio assina oito peças exclusivas para o restaurante.

O chefinho do SPOLETO se inspirou na POP ART para lançar a exclusiva coleção de pratos da rede de culinária, assinada pelo artista plástico paulista Marcos Aurélio. A campanha, da Artplan, contempla TV fechada e revistas nacionais.

O investimento é de R$ 2,5 milhões e o Spoleto estima crescimento de 13% nas vendas. Serão distribuídos 180 mil pratos (oito modelos diferentes) em 23 estados e no Distrito Federal.

Um pouco mais sobre a coleção


Movimento artístico surgido no final dos anos 50, a Pop Art continua até hoje a encantar artistas e público e é o tema da nova campanha de pratos do Spoleto, assinados pelo artista plástico Marcos Aurélio. Com o conceito de unir a gastronomia à arte, a rede oferece um cardápio especial com quatro opções exclusivas de refeição completa (a partir de R$ 24,00). Na compra de qualquer uma, o cliente leva um dos oito modelos dos pratos. A campanha vai até quando durarem os estoques nas 266 unidades da rede espalhadas por todo o país (menos em Sergipe, Mato Grosso e Piauí).

A nova campanha é assinada pela Artplan e contempla TV fechada e revistas nacionais. O investimento é de R$ 2,5 milhões e o Spoleto estima crescimento de 13% nas vendas.

A coleção faz parte do projeto cultural Spoleto, que há mais de uma década dissemina em seus 266 restaurantes a arte brasileira, estimulando e viabilizando-a em todo o país. Serão distribuídos 180 mil pratos em 23 estados e no Distrito Federal. As peças de porcelana vieram da China, onde a empresa foi buscar a verdadeira louça chinesa como base para essa nova coleção. E podem ser vendidas separadamente (fora da promoção) por R$ 19,90.

Filme: Spoleto Pop Art
Cliente: Spoleto
Produção: CLAN vfx
Produção Executiva: André Pulcino
Direção: Luciano Neves
Áudio: Sonido
Redação: Betoca Jencarelli
Direção de Arte: Marina Carvalho
Supervisão de Criação: Betoca e Jorge Falsfein
Diretor Nacional de Criação: Roberto Vilhena
Direção de criação: Alessandra Sadock e Gustavo Tirre
RTVC: Ana Ourique/ Felipe Cunha/ Marcela Monteiro/ Ricardo Gaida
Mídia: Lilian June e Karla Vilella
Atendimento: Guilherme Juliane, Viviane Sade, Ana Luisa Rabelo e Julia Ortman
Aprovação/cliente: Antônio Moreira Leite, Vanessa Clark e Leandro Maia

ONDE COMER: Acesse o site e conheça o Spoleto mais próximo de você www.spoleto.com.br

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: Skope

Marketing #fail | American Apparel e Gap fazem promoções usando o furação Sandy

quarta-feira, outubro 31, 2012 Jony Lan 0 Comments

Sim, na meca do consumo mundial, nem furação é páreo para as ações de Marketing no país do tio Sam.


Enquanto a American Apparel mandou um e-mail oferecendo 20% de desconto no período de tormenta e desastres, a Gap mandou um apelo parecido via Twitter.

E aí? Fazer promoções em período de desastres é uma boa estratégia ou seria mais politicamente correto doar parte das vendas desses dias para ajudar os desabrigados?

Já imaginaram aqui no Brasil: "Já que a chuva está deixando você dentro de casa e arrastando casas no morro, aproveite para comprar no shopping X". Péssimo! Espero que continuem utilizando um apelo politicamente correto no Brasil, mas que usem pelo menos, do que ficar esperando as datas comerciais para suas promoções.

Uma vez me perguntaram o seguinte em uma grande empresa: "Mas todo mês é aniversário de um supermercado!".

Vamos que vamos!

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: adweek

Marketing institucional | anúncio da ArcelorMittal Brasil está entre os melhores do setor de aço

quarta-feira, outubro 31, 2012 Jony Lan 0 Comments

Quem pensa que Marketing se limita a ações de venda no varejo, se limita no seu escopo de Marketing. Quem diz que não faz Marketing, mas tem uma empresa aberta, mesmo que seja uma micro empresa, não só limita o que é Marketing, como está "cego" sobre o core business do seu negócio. Esse anúncio da Arcelor é o exemplo claro que Marketing não é só comunicação, mas um conjunto de ações que valoriza um propósito. Se você é dono de empresa e não concorda,  a quem você irá recorrer quando estiver na dúvida? 

As peças de comunicação da ArcelorMittal foram escolhidas como as melhores do setor de aço na América Latina. Durante o Alacero 53, congresso que reúne a cadeia produtiva do aço da região de 28 a 30 de outubro, em Santiago do Chile, o anúncio “Agir hoje” e o folder institucional da empresa, produzidos respectivamente pelas agências Rino Publicidade e Jota Campelo, serão agraciados com o prêmio principal de suas categorias.

O conceito “Agir hoje” mostra que as ações tomadas pela empresa, respeitando o meio ambiente e ajudando a preservar o planeta, impactam no presente e estão transformando o amanhã de todos. A campanha foi desenvolvida para comunicar os principais valores da ArcelorMittal: sustentabilidade, qualidade e liderança. E ainda estabelece uma ligação com o slogan global da companhia – transformar o amanhã. No folder institucional elaborado em três línguas, a comunicação se faz de forma clara e eficiente, em três idiomas, apresentando o Grupo ArcelorMittal Brasil a um público especializado em todo mundo.

O 12º Concurso sobre Ações Promocionais do Aço tem como objetivo premiar ações publicitárias e promocionais que divulguem as características e vantagens do aço, sua qualidade de produto reciclável e o valor da siderurgia como indústria sustentável. Os três critérios de avaliação utilizados foram: originalidade e relevância da ideia criativa, sucesso da implementação e uso do conceito criativo e concepção e qualidade da execução final.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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 Fonte: portaldapropaganda

Marketing mundial | Windows 8 tem comunicação brasileira para América Latina e Europa

terça-feira, outubro 30, 2012 Jony Lan 0 Comments


A JWT Brasil e a Wunderman assinam a campanha global que marca o lançamento do novo sistema operacional da Microsoft, o Windows 8, revolucionário por ser pensado para tablets, notebooks e desktops tradicionais.

Criada no Brasil, a campanha também será veiculada em 11 países – Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Itália, Espanha, Portugal, Israel, Turquia e França. Ao todo, foram criados oito filmes, que poderão ser escolhidos para veiculação de acordo com cada região. Apesar das diferentes situações, todos eles têm em comum uma missão: mostrar, por meio de divertidas histórias, a capacidade da interface do Windows 8 em proporcionar tudo ao mesmo tempo para um usuário já ambientado ao ritmo da informação do século 21.


Histórias essas que só acontecem usando cada device ou aplicativo em evidência. De acordo com Ricardo John, Chief Creative Officer da JWT, durante o processo de criação da campanha identificou-se que, principalmente entre os latinos, todos gostam de histórias, pois se divertem, se identificam e sentem-se próximos. “Com esse pensamento em mente, criamos roteiros baseados em situações sociais que somente seriam possíveis de acontecer por meio da plataforma integradora e intuitiva do Windows 8. O resultado superou as nossas expectativas e alguns dos filmes seguirão até mesmo para outros mercados que não são latinos”, explica John.

O criativo revela ainda que todas as histórias são embaladas por músicas de novos artistas brasileiros, como Holger, Mallu Magalhães, Juliana R e Clube do Balanço. A curadoria da trilha sonora da campanha ficou a cargo de João Marcello Bôscoli, da Trama. Já a produção dos filmes é assinada pela Vetor Zero/Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Guto Terni. A JWT criou ainda peças para mídia impressa.

Dentro da mesma estratégia, para o meio digital, a Wunderman desenvolveu peças em diferentes formatos. Os principais portais brasileiros serão “envelopados” com intervenções que destacam a nova interface do produto e as diferentes funções que facilitam a vida do usuário conectado.

“O Windows 8 reúne tudo o que o usuário quer e precisa para realizar suas atividades no computador. O sistema vem ao encontro das necessidades do usuário multitarefa, no qual ao mesmo tempo que trabalha, também está conectado ouvindo música, fazendo pesquisas na web, entre outras ações. Tudo em um ambiente completamente amigável e fácil de navegar. A campanha tem como objetivo apresentar essa evolução do produto e suas novidades”, acrescenta Paulo Sanna, vice-presidente de criação da Wunderman.

Além da campanha online, nessa primeira etapa da comunicação digital, a Wunderman assina também o desdobramento de conteúdo sobre as novidades do Windows 8 nas redes sociais da marca, a criação de peças para veiculação em mídia out of home, como Elemídia, e ações de merchandising no site da Lilian Pacce durante a cobertura em vídeo do São Paulo Fashion Week, que acontece de 29 a 31 de outubro.

Ficha Técnica JWT:
Anunciante: Microsoft
Agência: JWT
Produto: Windows 8
Chief Creative Officer: Ricardo John
Direção de Criação: Gustavo Soares
Criação filmes: Gustavo Soares, Christian Fontana, Andrea Siqueira, Enoch Lam, Erick Mendonça e Bruno Dias
Criação mídia impressa: Andrea Pissarro, Lucas Tristão, Daniel Manzi e Erick Mendonça
Planejamento: Fernand Alphen, Isabella Mulholland e Rafael Ferreira
Mídia: Aline Moda, Germano Spinola, Priscila Dias, Maira Toledo, Danielle Rocha, Angelica Gomes, Ligia Mattos e Marcus Luiz
Atendimento: Carol Escorel, Decio Freitas, Thiago Galdi e Guillermo Bale
Gerenciamento de projeto: Marcos Richter
Aprovação Cliente: Alexandre Leite, Kate Issler, Kathleen Hall
Produção de RTV: Marcia Lacaze e Renata Sayão
Produção Gráfica: Flavio Schaefer e Flavio Colella
Produtora: Vetor Zero/Lobo
Produtor Executivo: Sergio Salles e Alberto Lopes
Direção: Mateus de Paula Santos e Guto Terni
Diretor de Fotografia: Pierre Kerchove Finalização: Vetor Zero/Lobo
Produtora de som: Punch Audio


Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: portaldapropaganda

Google lança tablet maior e serviço de música on-line na Europa

terça-feira, outubro 30, 2012 Jony Lan 0 Comments

O preço inicial do Nexus 10 será de US$ 399 nos Estados Unidos, US$ 100 abaixo do preço do iPad.

O novo modelo do tablet do Google estará disponível a partir de 13 de novembro em oito países.

O gigante da internet Google anunciou esta segunda-feira (29/10) o lançamento de um novo tablet maior do que o vendido até agora e a criação de um serviço de música on-line na Europa através de suas lojas Google Play.

O grupo fez os anúncios em mensagem publicada em seu blog oficial. Embora fosse previsto inicialmente um grande evento de apresentação em Nova York, este teve que ser cancelado por causa da chegada do furacão Sandy, razão pela qual foi decretado estado de emergência na cidade.

A tela do novo tablet, que se chamará Nexus 10, medirá 25,7 centímetros (10,1 polegadas), e será, segundo o Google, "o tablet de maior resolução do planeta". O modelo atual do Google, lançado antes este ano, o Nexus 7, contava até agora com tela de 18 centímetros (7 polegadas).

O novo modelo do Google estará disponível a partir de 13 de novembro em oito países: Estados Unidos, Canadá, França, Alemanha, Espanha, Reino Unido, Japão e Austrália. Seu preço inicial será de US$ 399 nos Estados Unidos, US$ 100 abaixo do preço do iPad.

O Nexus 10 será lançado como um sinal do ingresso firme do Google no mercado de tablets de tamanho maior ao do iPad, pioneiro da Apple, uma semana depois de a companhia apresentar sua versão de tablet menor, o iPad mini.

Além disso, os usuários de França, Reino Unido, Alemanha, Itália e Espanha poderão comprar música na loja on-line da empresa, a Google Play, também a partir de 13 de novembro. O serviço estará disponível nos Estados Unidos pouco depois, anunciou o Google.

A companhia anunciou que a loja contaria com uma função que permitiria a seus clientes que sua coleção de música on-line fosse automaticamente compartilhada na nuvem.

"Escanearemos a sua coleção de música e qualquer canção que coincida com o catálogo do Google Play será automaticamente adicionada à tua pasta on-line sem que você tenha que postá-la, o que poupará tempo", destacou o Google.

Segundo anunciou a companhia, tanto o armazenamento da música quanto sua reprodução e sincronização com dispositivos serão gratuitos.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte:brasileconomico

Responsabilidade Social | Inmetro e McDonald’s fecham parceria para incentivar a segurança infantil

segunda-feira, outubro 29, 2012 Jony Lan 0 Comments


Lâmina da bandeja, veículo de comunicação eficiente! Durante o mês de novembro, o Inmetro faz um alerta aos responsáveis pelas crianças com dicas de segurança infantil impressas nas lâminas de bandejas do McDonald’s, aquelas que divertem o momento do lanche com curiosidades sobre os mais variados temas. Com a parceria, o Instituto pretende conscientizar mais de 1,7 milhão de consumidores que frequentam a rede diariamente.

Dados do banco de acidentes de consumo do Inmetro de agosto de 2012 apontam que artigos infantis apresentam o maior índice de relatos, com 14% do total. “A maioria dos acidentes domésticos ou de situações de rotina poderia ser evitada se houvesse mais conhecimento sobre precauções e ações simples, como a verificação de presença do selo do Inmetro”, afirma Afonso Ribeiro, chefe da Divisão de Comunicação Social do Inmetro.

Entre as dicas, estão a importância de observar o selo de identificação da conformidade obrigatório em brinquedos; os cuidados que se deve ter com os berços; e até mesmo a cautela na hora de transportar crianças no automóvel ou levá-las para passear de bicicleta.

Mais informações no site www.inmetro.gov.br/dicas ou pela Ouvidoria do Instituto no telefone 0800 285 1818.

Algumas dicas de segurança:
Brinquedos: Fique atento ao selo Inmetro e verifique a adequação do brinquedo à faixa etária. Os brinquedos não podem ter partes pequenas, pontiagudas ou cortantes, e devem ser feitos de material atóxico.

Berços: brinquedos, lençóis ou travesseiros dentro dos berços podem sufocar o bebê. As grades devem ter no máximo 6 cm de espaçamento entre elas.

No carro: crianças com menos de 10 anos devem viajar no banco de trás, em cadeirinhas de segurança adequadas para o seu peso, altura e idade. Acima de 1,45 m de altura e 36 kg devem usar cinto de segurança de três pontas.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: Multitexto

Comportamento de compra | consumidor infantil é decisor, diz pesquisa

quinta-feira, outubro 25, 2012 Jony Lan 0 Comments


Pesquisa do recém-lançado painel QPainel Kids & Teen, do Instituto Qualibest, mostra como as crianças entre 8 a 12 anos estão se relacionando com as marcas


A relação das crianças com o consumo e com as marcas mudou. Mais do que influenciador, o público infantil se transformou em decisor de compra e, portanto, fundamental na escolha da linguagem e do formato de produtos e serviços. A conclusão é parte do primeiro estudo do recém-lançado painel QPainel Kids & Teen, do Instituto Qualibest, que identificou de forma qualitativa e quantitativa como os consumidores de 8 a 12 anos se portam na hora de se relacionar com as marcas.

A principal conclusão em relação a este consumidor é que para conquistá-lo, licenciamento de personagens, filmes ou desenhos em diversas categorias é o caminho mais fácil. De acordo com o estudo, 30% das crianças vão de forma rotineira aos supermercados com seus pais, que mudaram os hábitos de compras mensais e passaram a frequentar os locais semanalmente.

Nos corredores dos mercados – de forma mais persuasiva - ou em casa, 64% das crianças sempre pedem para que os adultos comprem alguma coisa para elas. Com pressão ou sem, eles acabam cedendo. “Na maioria das vezes as compras são efetuadas. Na cabeça dos pequenos, o produto sempre está associado a um personagem. Seja o iogurte do Bob Esponja ou o xampu do Hot Wheels, essa relação encurta a compra. Além dos pedidos, os próprios pais criam uma relação afetiva de levar algo com o desenho que o filho ou a filha gosta”, explica Lusia Nicolino, Diretora de Marketing e Inovação do Instituto QualiBest, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Não basta visibilidade

Do banheiro ao lanche da escola, passando pelas roupas que os pequenos usam, as marcas estão inseridas na vida das crianças e elas, por sua vez, as mencionam diariamente. Segundo a pesquisa do Qualibest, porém, não basta apostar na vibilidade garantida por marcas e personagens famosos. “Do ponto de vista de posicionamento, fica mais fácil para as companhias falarem de atributos de seus produtos tendo a Pucca ou o Homem Aranha para validá-los, mas se o benefício oferecido não for entregue, não vai ter recompra. O licenciamento é um artifício que garante um caminho mais simples, mas não se sustenta sozinho”, avalia a Diretora de Marketing e Inovação do Instituto QualiBest.

Entre os personagens mais lembrados em categorias variadas pelas crianças de 8 a 12 anos estão a Barbie, a Hello Kitty e a Pucca, para o público feminino, e o Ben 10, o Homem Aranha e o Super Man, para o público masculino. As produções cinematográficas também têm destaque, como “A Era do Gelo”, que já ganhou quatro filmes, e “Madagascar”, com duas produções.

O destaque nessa relação é que ao terem opções variadas em categorias diversas, as crianças dialogam com as marcas e, em seguida, com seus pais. “Elas pensam que se existe um produto com esses desenhos, logo em seguida existirão comerciais deles. Assim, elas poderão pedir para os pais, que reconhecerão mais facilmente nas lojas, gôndolas ou farmácias o que elas querem. É um ciclo e as crianças convivem desde muito pequenas com personagens diversos que fazem parte da rotina delas”, completa Lusia.

Quem são estes consumidores?

O perfil traçado pelo Qualibest mostra que o target ainda não tem a consciência plena de que forma deve consumir e como pode economizar. “Eles sabem que não podem comprar sozinhos, e por isso mesmo pedem muito aos pais, mas não conseguem deliberar se aquilo que pedem é necessário ou supérfluo para suas vidas”, indica Lusia.

Ainda assim, a responsabilidade financeira começa a ser traçada. Na pesquisa quantitativa, o estudo definiu que metade dos entrevistados recebe mesada e, dentre estes, a maioria economiza para gastos pessoais. Poupar para adquirir itens mais caros no futuro é o objetivo de 44%, mas 29% ainda não sabem como vão gastá-lo.

Essa indecisão desse público sobre como ele próprio se percebe é outro dado apontado pela pesquisa. Quando indagados sobre os programas que mais assistem, as crianças apontam como campeão de audiência “Todo Mundo Odeia o Chris”, seriado exibido pela Record, com 75% de menções. Em seguida, temos “iCarly”, do canal pago Nickelodeon, com 70%. Ambos têm temáticas mais pré-adolescentes do que infantis. Outros que aparecem listados são “Chaves” (57%), “Carrossel” (56%), “Os Feiticeiros de Waverly Place” (54%), “Drake & Josh” (51%) e “Hannah Montana” (47%).

Em relação aos canais mais assistidos, os principais da TV à cabo são Disney Channel (45%), Cartoon Network (40%), Nickelodeon (41%) e Disney XD (31%). Já com relação aos canais abertos, os destaques são a Globo (34%) e o SBT (32%).

Consumo consciente

Apesar da relação paradoxal da fase em que se encontram ou da forma que devem gastar suas mesadas, os consumidores infantis de 8 a 12 anos são criteriosos quando o assunto é meio ambiente e alimentação. Quando questionados sobre os hábitos praticados para manter o planeta mais saudável, a maioria dos participantes revelou fechar a torneira ao escovar os dentes (85,3%), nunca jogar lixo no chão (83,3%), não deixar as luzes acesas (70,6%) e não demorar no banho (59,8%).

As crianças também demonstraram entender que o acúmulo de resíduos pode prejudicar a natureza. Economizar papel é uma das medidas adotadas por 52,9% dos entrevistados. Dentre outras atitudes, separar o lixo reciclável faz parte do cotidiano de 37,3% e reutilizar embalagens já é rotina para 29,4%. Ao todo, apenas 2,9% disseram não fazer nada.

Nesse contexto, a alimentação também se modifica. Ainda que boa parte das crianças coma alimentos processados - salsicha (67%), linguiça (65%), nugget (58%) e hambúrguer (50%) –, é elevado o percentual que se alimenta com produtos de boa qualidade nutricional durante o almoço e jantar: arroz (98%), carne (91%), feijão (88%), macarrão (76%) e frango (73%). Até mesmo o consumo de alface, tido como um “vilão” para os pequenos, tem uma boa penetração: 72% dos entrevistados disseram comer a verdura com frequência, especialmente as meninas. Quando o assunto é batata, 64% mencionam a batata-frita como preferida, seguida de purê (51%) e cozida (36%).

Com relação ao café da manhã, a bebida que predomina entre a maioria é o leite com chocolate (83%). Frutas e sucos são consumidos por 33% e 30% das crianças, respectivamente. Dentre os demais itens da refeição matinal, o destaque é o pão (73%), seguido da bisnaguinha (45%) e do pão de forma (40%), acompanhados de margarina (47%), frios (45%) ou requeijão (35%). O lanche é similar ao café da manhã, porém, com destaque para frutas (45%), pipoca (44%), bolos (43%) e iogurtes (43%).

A relação positiva com sustentabilidade e alimentação reflete também no convívio com os pais, que não foram criados dentro desse contexto. “A consciência ambiental é muito maior. Essas crianças reconhecem que devem preservar o planeta, inclusive com o discurso de que se não tomarem atitudes para tal, seus irmãos menores ainda não terão um lugar para morar. Falta a consciência econômica, mas sem dúvida eles serão consumidores bastante diferentes”, avalia Lusia Nicolino.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: Mundodomarketing

Ouvindo o cliente | Como o Mcdonald's faz sua famosa batata frita?

quinta-feira, outubro 25, 2012 Jony Lan 0 Comments


O McDonald's do Canad[a resolveu responder as d[uvidas dos seus clientes e mostra nesse vídeo como as batatas são produzidas, do plantio na fazenda até serem fritas. Mais info: http://mcdonalds.ca/yourquestions

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: Mcdonalds

Marketing Viral | LG IPS Monitors, tão real que dá medo!

quinta-feira, outubro 25, 2012 Jony Lan 0 Comments


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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: LG

Marketing Farmacêutico | Anador aposta na prestação de serviços para se consolidar

quarta-feira, outubro 24, 2012 Jony Lan 0 Comments

Desafio da indústria farmacêutica | "A estratégia daqui para frente é consolidar o digital. Queremos ampliar nossos projetos nessa área e nos apropriar desse meio", diz Kurata

Marcar presença na internet é uma grande dificuldade da maioria das indústrias farmacêuticas, que dificilmente conseguem ir além de sites institucionais.

Quem mora em grandes cidades sabe o quanto o trânsito complicado pode provocar dor de cabeça.

Atento a esse transtorno cotidiano, os executivos da marca Anador, do laboratório Boehringer Ingelheim, resolveram que essa seria uma boa causa para o remédio contra dores de cabeça promover.

"Em geral a indústria farmacêutica tem muita dificuldade em abraçar uma causa. Resolvemos, então, ir por essa linha", afirma Rodrigo Kurata, gerente do produto.

Foi a partir daí que a empresa criou o perfil "Carona de Amigo" no Facebook. Na página, são divulgadas dicas sobre trânsito e há um aplicativo para que as pessoas possam trocar caronas entre si.

"A estratégia daqui para frente é consolidar o digital. Queremos ampliar nossos projetos nessa área e nos apropriar desse meio", diz Kurata.

Além do "Carona", Anador - que completa 55 anos - tem uma página chamada "Patrulha Brasil", sobre pequenas dores de cabeça geradas pelas redes sociais. "Com esse projeto a ideia é criar algo mais ‘viral'", afirma o executivo.

Marcar presença na internet é uma grande dificuldade da maioria das indústrias farmacêuticas, que dificilmente conseguem ir além de sites institucionais.

A regulação rigorosa da publicidade de medicamentos é o principal desestímulo. Daí a opção de Anador de investir mais no humor e na prestação de serviços do que na divulgação do produto em si.

"Temos o desafio de mostrar ao consumidor que a marca é tradicional e confiável, mas que evoluiu junto com ele", diz Kurata.

Como resultado das escolhas acertadas de mídia, o executivo aponta o crescimento de 21% das vendas do medicamento em 2011, acima dos 12% registrados pelo mercado.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: Brasileconômico

Food service | Makro Extravaganza 2012

quarta-feira, outubro 24, 2012 Jony Lan 0 Comments


Como reforçar a marca e a proximidade com seus clientes? Evento proprietário da marca tem como objetivo gerar negócios e capacitar profissionalmente milhares de visitantes.

De 23 a 25 de outubro, acontece o 6ª Makro Extravaganza, um dos eventos mais aguardados do ano no setor atacadista. A feira, realizada no Transamérica Expo Center, em São Paulo, apresenta soluções e conteúdos com foco na capacitação do food service e varejo, além de cursos e treinamentos gratuitos de reciclagem profissional. A iniciativa marca a comemoração dos 40 anos do Makro no Brasil.

Em uma exposição de 6.000 m², com estandes de mais de 80 fornecedores do setor, o Makro Extravaganza oferece palestras e workshops em três auditórios, aulas de gastronomia em duas cozinhas experimentais e restaurante modelo, entre outras atrações, com potencial para capacitar 10 mil visitantes nos três dias do evento.





Nesta edição, a NewStyle assina criação e execução do evento, com ativações estratégicas e criativas e espaços que prometem atrair a atenção do público e promover oportunidades de negócios entre as marcas participantes e os clientes Makro.

As ativações acontecem em espaços especiais como o Espaço Show, que oferece tecnologia e interatividade, com sessões divididas em dois temas: “Restaushow”, voltado para proprietários de restaurantes e de estabelecimentos que trabalham com alimentação; e “Mercado Modelo”, onde são apresentadas dicas e soluções voltadas para o pequeno varejo.

Com uma experiência gastronômica completa, o Estande Speciale envolve os empreendedores do setor de alimentos e amantes de vinho e gastronomia. O espaço proporciona um atendimento especializado por uma equipe de sommeliers, e os visitantes simulam o cardápio real do seu estabelecimento por meio de uma tela touch, entre outras interatividades.

Já no Espaço ARO, os clientes conhecem os lançamentos e relançamentos da marca, e recebem dicas especiais para abastecer a despensa dos estabelecimentos com produtos de qualidade a preços justos. A Carreta Sabor & Saber, por sua vez, é uma estrutura completa para a realização de aulas e cursos práticos de culinária.

O Makro Extravaganza acontece das 13h às 21h. A entrada é gratuita para clientes cadastrados com o passaporte Makro. Mais informações no www.makro.com.br.

Serviço:
Makro Extravaganza 2012
Data: 23 a 25 de novembro de 2012

Horário: 13h às 21h
Local: Transamérica Expo Center – Pavilhão B

Endereço: Avenida Doutor Mário Vilas Boas Rodrigues, 387 - Santo Amaro - São Paulo
Ficha Técnica
Cliente: Makro
Agência: NewStyle
Criação: Claudio Xavier, Ricardo Correia, Edgar Rodrigues, Julio Schiarretta, Tatiane Piovezam
Planejamento: Carlos Gajo
Atendimento: Alice Coutinho, Ana Matuck, Lucimari Nakamura, Maria Ferreira
Eventos: Claudio Olimpio, Ricardo Ramos
Produção: Sandra Freitas, Marcelo Trevisan
Aprovação Cliente: Gustavo Delamanha

Sobre o Makro - Presente no Brasil há 40 anos, o Makro é líder no mercado atacadista no sistema de autosserviço e tem como objetivo ser o mais eficiente canal de abastecimento dos clientes profissionais, principalmente os pequenos varejistas e transformadores de alimentos. Parte do grupo holandês SHV, o atacadista possui hoje a maior cobertura do setor no território brasileiro, com 76 lojas, espalhadas em 24 estados, além do Distrito Federal, e trabalha com uma oferta de produtos desenvolvida especificamente para as necessidades de seu público-alvo, que incluem produtos das marcas líderes e de sua marca própria Aro. Além disso, a companhia opera 70 restaurantes, 32 postos de combustíveis e 14 lojas Speciale - adega e empório espalhados pelo país.

Sobre a NewStyle - A NewStyle é uma agência do Grupo abc, maior holding Nacional de Agências de Comunicação, que atua nas áreas de promoção, ativação, trade marketing e eventos. Uma agência que dita tendências sem esquecer os seus valores. Com mais de 15 anos de atuação, a agência trouxe estratégia e inteligência para o mercado promocional com unidades de negócios que se complementam: uma especializada em criatividade e estratégia, outra dedicada ao operacional, a NewTrade. Hoje, a agência conta com 200 profissionais apaixonados e especializados em planejar, criar, produzir, operar e controlar, de forma ágil, ações que gerem resultados positivos para marcas e produtos. Marcas que estão em destaque dentro dos seus segmentos são clientes da NewStyle, como Ambev, Baruel, BRF, Ideal Invest, Itaú, Kraft Foods, Magazine Luiza, Multiplus, P&G, Redecard, Sara Lee, Sawary, Semp Toshiba e Telhanorte. Recentemente, a NewStyle foi eleita a Melhor Agência de Marketing Promocional do Ano pelo Ampro Globes Awards São Paulo.

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: Newstyle, imagens: Luciana Aith

Comunicação | Carrefour estreia nova campanha publicitária: 'Faz a conta. Faz Carrefour'

quarta-feira, outubro 24, 2012 Jony Lan 0 Comments

Finalmente a rede muda o seu slogan e seu conceito na comunicação com o público. Com a assinatura “Faz a conta. Faz Carrefour”, a empresa comemora o bom momento vivido no país e se posiciona como a melhor opção de compras para os consumidores. Mas eu ainda acho que os comerciais de preços baixos, como toda rede de varejo, não irá sumir.

O Carrefour lança nesta quinta-feira, dia 18 de outubro, no intervalo do penúltimo capítulo do sucesso global “Avenida Brasil”, sua nova campanha publicitária. O comercial institucional, com um minuto de duração, exibe nacionalmente a nova assinatura “Faz a conta. Faz Carrefour”, que reflete a fase positiva pela qual passa a companhia no país, após um grande plano de transformação iniciado em 2010. O slogan passa a permear toda a comunicação da marca e tem como objetivo posicionar a rede como sinônimo de boas compras.


O novo slogan “Faz a conta. Faz Carrefour” convida os consumidores a fazerem a conta de tudo o que a rede oferece de melhor: preço, variedade de produtos, qualidade e atendimento. Para medir a aceitação do público, a empresa testou a campanha com clientes de todas as classes sociais. Além de falar com a nova classe média, que busca benefícios tangíveis em suas compras, ela também agrada o público consumidor em geral, com sua forma positiva de comunicar que o hábito de fazer compras em hipermercado pode proporcionar muito mais que economia, mas momentos especiais. “Faz a conta. Faz Carrefour” mostra que o momento do Brasil criou um novo consumidor que faz acontecer.

O filme conta com cenas do cotidiano das pessoas em momentos descontraídos, como o almoço de domingo e o banho na piscina, atreladas a imagens de consumidores dentro do hipermercado escolhendo itens que vão da feira, passando pela padaria, roupas e eletrodomésticos. Todo o enredo é acompanhado por um jingle contagiante, que convida: “Faz barato. Faz mais. Faz melhor. Faz a conta. Faz Carrefour”. Além do filme institucional, a estratégia abrange comerciais com ofertas nas versões 30” e 15”, jingles de 60” e 30”, mídia impressa, busdoor e metrô, de ponto de venda, tablóide e folhetos. Serão realizadas ainda ações de merchandising nos programas Mais Você, Hoje em Dia, Programa da Tarde, O Melhor do Brasil e Tudo é Possível. Nas lojas, os funcionários da frente de caixa vão “vestir a camisa” e trabalharão com camisetas da campanha.

A campanha é o primeiro trabalho assinado pela Leo Burnett Tailor Made para a rede.

Sobre o Grupo Carrefour
Há 37 anos no Brasil, o Grupo Carrefour é reconhecido como empresa pioneira no mercado varejista. A rede está presente em todas as regiões do país, com os formatos Carrefour Hiper, Carrefour Bairro, Carrefour.com.br e Atacadão, além de oferecer serviços diversos para a conveniência dos consumidores, como postos de combustíveis, drogarias e serviços financeiros. No mundo, o Grupo Carrefour é o segundo maior varejista do mercado, presente em 33 países e com uma equipe de mais de 400 mil colaboradores. Por mais de 50 anos, a empresa tem estado presente na vida de mais de 25 milhões de consumidores da Europa, Ásia e América Latina.

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: s2publicom

Identidade visual | Refrigerantes Schin mudam a cara das 'embalagens' com novos rótulos

terça-feira, outubro 23, 2012 Jony Lan 0 Comments


A linha de refrigerantes Schin, da Schincariol, teve o layout das embalagens renovado. Os rótulos das garrafas de PET de 2 litros e as latas agora têm um visual mais clean, acompanhando as tendências em embalagens do mercado. O logotipo ganha maior visibilidade. A tabela com os valores diários de referência (à direita do rótulo) também teve o layout modificado. Foram modernizadas as embalagens de toda a linha: cola, laranja, citrus, limão e guaraná (regular e zero).


“Apresentar uma arte inovadora e moderna ao nosso consumidor foi premissa para a construção da nova ‘cara’ do produto. Além de se destacar na gôndola, as novas embalagens facilitam a visualização de informações importantes como as nutricionais e a composição do líquido”, explica Bruno Piccirello, gerente de produtos Não Alcoólicos da Schincariol.

Na região Sudeste, a Schincariol passa a oferecer o Schin Refrigerante nos sabores cola e guaraná garrafas de 1,5 litro, além das tradicionais de 2 litros.

Ficha técnica:
Rótulo
Arte: equipe interna da Schincariol
Técnica de impressão: rotogravura
Fornecedor: Rhotoplás

Lata
Arte: equipe interna da Schincariol
Técnica de impressão: litografia
Fornecedor: Rexam

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: embalagemmarca

Estratégia | BMW vai investir US$ 264 mi em primeira fábrica no Brasil

terça-feira, outubro 23, 2012 Jony Lan 0 Comments

Oportunidade de negócios, está é a visão de uma empresa se instalar no Brasil. No mínimo tem que ter um planejamento de 10 anos para frente, senão, não vale a pena. A construção da fábrica começará em abril de 2013 e está previsto que as instalações entrem em operação em 2014.

BMW: a fábrica será instalada na cidade de Araquari, onde será feita "a montagem completa" dos automóveis, disse Robertson.

Brasília - O vice-presidente da empresa alemã BMW, Ian Robertson, anunciou nesta segunda-feira que vai investir US$ 264 milhões (R$ 535 milhões) na construção da primeira fábrica da companhia no Brasil, que também será a primeira na América Latina.

Robertson revelou os números após uma reunião com a presidente Dilma Rousseff, que ofereceu "apoio absoluto" ao projeto, explicou o diretor da BMW aos jornalistas.

A construção da fábrica começará em abril de 2013 e está previsto que as instalações entrem em operação em 2014, quando serão produzidos os primeiros 30 mil veículos da empresa alemã no Brasil.

A fábrica será instalada na cidade de Araquari, onde será feita "a montagem completa" dos automóveis, disse Robertson.

Por enquanto, a empresa produzirá somente o modelo BMW X1, mas a linha será ampliada de acordo com a demanda dos clientes no país, afirmou Robertson, que também disse que "a produção vai estar relacionada com as vendas".

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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 Fonte: Exame

Customização | Nescau lança latas especiais para comemorar aniversário do Walmart

terça-feira, outubro 23, 2012 Jony Lan 0 Comments

A Nestlé criou uma edição limitada de latas colecionáveis de Nescau para comemorar o aniversário da rede Walmart. As embalagens especiais serão comercializadas com exclusividade nas lojas Walmart, Bompreço, Hiper Bompreço, BIG, Nacional e Mercadorama. São três latas de 400 gramas do Nescau 2.0 com estampas diferentes.

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Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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 Fonte: embalagemmarca

Novos produtos | McDonald’s lança sanduíche Gran Verano por R$ 6

segunda-feira, outubro 22, 2012 Jony Lan 0 Comments

Desde 18 de outubro, os clientes McDonald’s poderão conferir mais uma novidade da rede: Gran Verano. O lançamento sazonal é composto por pão preto, carne, tomate, alface em tiras, cebola fresca e molho maionese sabor azeite. Presente na “Plataforma Pequenos Preços”, uma campanha que oferece produtos do cardápio fixo e lançamentos a preços convidativos, o novo sanduíche custará R$6.

Para completar o cardápio, o McDonald’s oferece Hambúrguer, Chicken McJunior, Refrigerante 300 ml, McFritas Pequena e Sundae de Caramelo, por R$3,50. Desde 2009, a campanha ‘Pequenos Preços’ abrange todos os restaurantes do Brasil e é uma das mais bem sucedidas da rede. Na última plataforma, o carro-chefe da empresa, o Big Mac, foi oferecido aos clientes ao preço promocional de R$ 6.

“Investir em qualidade com preços acessíveis sempre foi uma estratégia da marca. Tanto que antes mesmo de lançarmos a campanha em 2009, a empresa, historicamente, promoveu redução de preços e ofereceu produtos a preços convidativos. Inclusive, fomos a primeira rede de serviço rápido de alimentação fora de casa a apostar em uma campanha nestes moldes, dando a largada para o que acreditamos ser uma tendência e um exemplo de estratégia bem sucedida a ser seguida”, explica Roberto Gnypek, Diretor de Planejamento e Marketing da Arcos Dourados, empresa que administra a marca McDonald’s no Brasil.

Sobre a Arcos Dorados
A Arcos Dorados é a maior franquia McDonald’s do mundo, tanto em vendas totais do sistema como em número de restaurantes. A Companhia é a maior rede de serviço rápido de alimentação da América Latina e Caribe, com direitos exclusivos de possuir, operar e conceder franquias de restaurantes McDonald’s em 20 países e territórios, incluindo Argentina, Aruba, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Curaçao, Equador, Guiana Francesa, Guadalupe, Martinica, México, Panamá, Peru, Porto Rico, St. Croix, St. Thomas, Trinidad & Tobago, Uruguai e Venezuela. Diretamente ou por meio de franquias, a Companhia opera mais de 1.840 restaurantes da marca McDonald’s na região, com mais de 86.000 funcionários atendendo cerca de 4,3 milhões de clientes todos os dias. Reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar, a Arcos Dorados está listada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ARCO). Para saber mais sobre a Companhia visite nosso site www.arcosdorados.com

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: Multitexto

Comportamento do consumidor | Telefônica|Vivo vai "vender" a localização e consumo dos clientes, mas é notificada sobre novo serviço

segunda-feira, outubro 22, 2012 Jony Lan 0 Comments

Já que todo mundo tem um celular, porque não rastreá-los e vender as informações? A Telefônica|Vivo tem até dez dias a partir da data de recebimento da notificação para esclarecer os questionamentos.

A proposta do serviço é possibilitar a coleta, utilização e comercialização de informações referentes à localização dos consumidores em determinados dias e horários.

A Telefônica|Vivo foi notificada na quinta-feira passada (18/10) para apresentar informações claras sobre o lançamento de um serviço para comercializar os dados do comportamento de consumidores da telefonia móvel da Vivo.

O Brasil foi escolhido para ser o pioneiro nos testes do aplicativo Smart Steps - ou "Passos Inteligentes" - que prevê a utilização de dados do comportamento de usuários do aplicativo.

Com data marcada para ser implementada em novembro, a proposta do serviço é possibilitar a coleta, utilização e comercialização de informações referentes à localização dos consumidores em determinados dias e horários.

A notificação, feita pelo Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC), órgão ligado ao Ministério da Justiça, questiona de que forma a iniciativa atende os direitos dos consumidores, tanto na escolha livre e efetiva em ter os hábitos monitorados e comercializados, como na consideração de eventuais riscos relacionados à segurança da informação e à transparência efetiva do processo ao consumidor.


"A proteção da privacidade dos consumidores é um tema prioritário da Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon). E é nesse sentido que temos discutido a regulamentação de proteção de dados pessoais dos consumidores no país", afirmou Amaury Oliva, diretor do Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor.

O Departamento aguarda resposta da Telefônica|Vivo, que tem até dez dias a partir da data de recebimento da notificação para esclarecer os questionamentos.

Em comunicado, a empresa de telefonia se comprometeu em fornecer todas as informações no prazo solicitado pelo DPDC. A companhia esclarece também que o produto em questão encontra-se ainda em desenvolvimento.

A Telefônica|Vivo ressalta que o serviço irá utilizar apenas informações "prévia e expressamente" autorizadas pelos clientes. Estas autorizações começarão a ser colhidas até o final do ano.

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: BrasilEconômico

PitStop Trade Marketing | ruptura do final de semana na fila do check out by Eqlibri

segunda-feira, outubro 22, 2012 Jony Lan 0 Comments

Ruptura, em linhas gerais, é quando o cliente, shopper, não encontra o produto disponível na gôndola. Esse é um desafio para o trade marketing, pois você faz todo planejamento, mas é na operação que se ganhar os pequenos share de market.

Fiz um Pit Stop em uma rede de supermercados e justamente na fila do check out, um dos lugares mais caros dentro de um supermercado para o fornecedor, sempre encontramos surpresas. Uma delas é sempre a falta de produtos, justamente no período em que mais se vende, nos finais de semana.

É comum vermos lojas lotadas, gôndolas bagunçadas e produtos espalhados em tudo quanto é lugar.

Vejam esse exemplo da Eqlibri. O Snack acabou no display, e display vazio é ruptura. Pior que começa a servir de suporte para qualquer outra coisa. Vejam como é visível a falta de produtos. De duas uma, ou não foi reabastecido, ou não passou nenhum promotor para o final de semana ou simplesmente o produto acabou e o comprador não fez mais estoque para esta loja.


Esse é o exemplo claro da diferença de trade marketing entre as empresas. Veja que o display está ao lado de dois outros displays. Um de snacks já conhecidos e outra de revistas já conhecida. Ambos estão cheios, ótimo? Bom, pelo menos não estão sem produtos e estão pagando para utilizar o espaço, logo, estão "bem".


Promoção se faz no ponto de venda, e parece que o produto realmente fez dessa estratégia uma grande diferença, preços abaixo de R$ 1,00 em uma fila que o comportamento de impulso é importantíssimo, está aí uma das variáveis que pode ter contribuído para a falta de produtos. Mas se você soubesse disso e estivesse lá cuidando dessa marca, o que você faria?



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Jony Lan
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Marketing promocional | Kia e DC Entertainment criam Batmóvel com o Optima SX por uma causa nobre

sexta-feira, outubro 19, 2012 Jony Lan 0 Comments


Kia e DC Entertainment transformam o Optima SX em um Bat-Kia. Este "super" veículo foi apresentado em Nova York. A montadora coreana fez parceria com a lendária editora de quadrinhos DC Entertainment para alavancar uma campanha de sensibilização - esta campanha de caridade exclusiva, conhecido como "Podemos ser heróis" vai ajudar a erradicar a fome na África.


O Bat-Kia é apenas um entre muitos carros de montadoras diferentes inspirados super-heróis que serão revelados ao longo dos próximos 10 meses em feiras de automóveis grandes e comic-cons em todos os EUA. O carro dedicado ao Batman é um 2,0 litros turbo inline que opera com 274 cavalos de potência e é acoplado a 6-velocidades de transmissão automática. O interiores do sedan de cor preta tem acabamento de couro preto com costuras de cor amarela. Vários elementos do Batman, incluindo símbolo do Batman, sob chassi luzes amarelas de LED, uma grelha frontal personalizado em forma de batbumerangue, etc, foram integrados, a fim de dar-lhe um conceito completo de Batmóvel. O carro foi inspirado nos Batmóveis dos anos 30 e 40. A suspensão do Optima foi transformada e rebaixada (rodas de 20 polegadas) foi certo para agradar qualquer fã de Batman.





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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte:purtsuistist

Posicionamento de Marketing | Pontofrio se reposiciona para evitar embate com Casas Bahia

sexta-feira, outubro 19, 2012 Jony Lan 0 Comments

Quando você tem duas "marcas" no mesmo segmento de negócios e com públicos intercambiáveis, a estratégia é se reposicionar para não canibalizar o mercado da outra ou pelo menos, diminuir essa disputa pelo mesmo consumidor. Na campanha publicitária, veiculada em rede nacional, a ideia é mostrar como a tecnologia pode influenciar a vida de uma pessoa.

A reformulação é ampla e inclui desde um novo slogan até uma outra forma de grafia do nome, agora escrito junto.

Depois de mais de dois anos de estudos e pesquisas, realizado pela área de marketing da Viavarejo, dona do Pontofrio, surge uma nova expressão de marca para a rede de lojas. O objetivo é evitar a concorrência direta com as Casas Bahia, também da Viavarejo.

A reformulação é ampla e inclui desde um novo slogan até uma outra forma de grafia do nome, agora escrito junto.

Segundo a diretora de marketing da Viavarejo, Flavia Altheman, a marca estava sendo trabalhada de uma maneira confusa. "Agora definimos o nosso consumidor e sabemos com quem e para quem estamos falando", disse Flavia.

O público alvo é o AB e, não à toa, o mote escolhido é "Viva a Inovação". Assim, a rede varejista passa a dar maior destaque a linhas de produtos premium e tecnológicas, deixando as linhas voltadas para a Classe C para as Casas Bahia.

Marketing
Na campanha publicitária, veiculada em rede nacional, a ideia é mostrar como a tecnologia pode influenciar a vida de uma pessoa. No filme para mostrar uma lavadora de roupas, por exemplo, foi montada uma cena em que aparece a importância de um produto que integra uma secadora.

Um garoto tira uma camiseta direto da máquina e a peça está pronta para ser vestida. O mesmo conceito será usado para os demais produtos, como televisores e geladeiras.

Para chegar a essa estratégia de comunicação, a equipe de marketing conduziu, em parceria com a consultoria Future Brand e com a agência de propaganda Young & Rubican, um trabalho que envolveu pesquisas com consumidores, acionistas e colaboradores.

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Jony Lan
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 Fonte:BrasilEconômico

Marketing Leite de Colônia | nova identidade visual estampa as embalagens

quinta-feira, outubro 18, 2012 Jony Lan 0 Comments

Branding | trabalho de redesign reforça a imagem clássica da marca com atmosfera vintage. E você o que achou?

Com o intuito de consolidar a marca Leite de Colônia como referência dentro do universo de limpeza e cuidado da pele, o time da Interbrand apostou no resgate dos principais elementos da marca. Com uma extensa pesquisa de elementos clássicos de design, o resultado final do trabalho priorizou a excelência no trabalho tipográfico integrado às ilustrações que juntas definem uma nova estética art nouveau para a marca. Esta nova estética tanto visual quanto verbal foi aplicada em todo o novo portfólio de produtos, que acabou crescendo e fortalecendo sua presença nos pontos de venda. Para Beto Almeida, Diretor Executivo da Interbrand, a pesquisa de elementos de identidade vintages em tipografia, ilustrações, adornos e até paleta de cores, foi o grande ponto de partida para criar um dialogo novo, porém consistente com a proposta de marca Leite de Colônia com seu publico alvo. “A releitura da tradição da marca aplicada em sua nova identidade é extremamente positiva para as atuais e futuras consumidoras. É um diálogo dizendo o quanto estas consumidoras são importantes para Leite de Colônia” afirma Beto.

Segundo Regiane Bueno,Diretora de Marketing de Leite de Colônia, “as consumidoras gostam e confiam na marca. É uma relação de muitos anos, passada de geração a geração. E Leite de Colônia conseguiu se renovar com o passar do tempo, sem perder a essência e a tradição”.

Por meio da criação de diversos caminhos criativos e análises de mercado, a Interbrand apresentou um trabalho rejuvenescedor, que respeita os aspectos tradicionais e a história do produto.

Uma das novidades nesse processo foi a extensão de linha da marca. Os lenços umedecidos Leite de Colônia já estão disponíveis no mercado e a variedade de produtos atende às necessidades das mulheres que se preocupam com a beleza e saúde da pele.

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte:portaldapropaganda

Trade Marketing Sadia | novo conceito para os produtos in natura chega aos Pontos de Vendas

quinta-feira, outubro 18, 2012 Jony Lan 0 Comments


Estratégia de Trade Sadia | novo conceito e uma nova estratégia de comunicação foram criadas para ampliar o entendimento e a influência dos produtos in natura da marca Sadia no mercado brasileiro.

O estudo que levou à chancela TODO DIA UMA OPÇÃO SADIA busca atender o grande desafio que a Brasil Foods tem de ver a categoria in natura da Sadia reconhecida como a maior produtora de proteínas do país e desenvolver o hábito de consumo pela opção da marca.

O novo conceito vai orientar toda a estratégia de comunicação da Sadia nesta categoria nos PONTOS de VENDAS, ligando a marca aos benefícios que o consumo variado de proteína traz à saúde. A sinalização da marca no autosserviço é a primeira entrega deste desafio. Um enxoval de materiais foi desenvolvido com este objetivo e muitos lançamentos completarão esta primeira etapa do trabalho. O trade marketing é a grande alavanca de crescimento desta categoria, reforçando a importância da criação deste conceito e das atividades no PDV.

A pesquisa on-line realizada para servir de base para este trabalho, em cidades de alto consumo de carnes (SP, MG, SC e RS), apontou que o autoserviço é o principal canal de compra das pessoas e que a maioria delas não sabe a marca da carne que consomem. O grupo consultado diz que conhecer a marca seria um diferencial na decisão de compra. Nos PDVs, vai se evidenciar o quanto a Sadia apresenta variedades (bovina, suína, frangos) e os diferentes tipos de preparo que são encontrados nas prateleiras: resfriada, congelada e a vácuo.

Mais sobre a ZED
A Trade ZEDd, unidade de negócios do Grupo DEZ Comunicação focada em um segmento fundamental para alavancar os negócios: os pontos de vendas, venceu nesta ano concorrência para cuidar de todas as ações em ponto de venda dos Queijos Philadelphia, líder absoluta da categoria de creamcheese no Brasil.Sediada em São Paulo, a ZED também já foi reconhecida com o Prêmio Popai Brasil por ação inovadora para os produtos da marca Perdigão, também do Grupo BRF.

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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 Fonte:portaldapropaganda

Customização | Coca-Cola Zero e Intel promovem as embalagens com nomes em Shoppings

quinta-feira, outubro 18, 2012 Jony Lan 0 Comments

Ações mais próximas com os consumidores estão se tornando cada vez mais frequentes, as indústrias estão percebendo que o contato e a experiência com os consumidores cria uma relação com a marca e proporciona um termômetro comportamental incrível.

Após colocar no mercado embalagens de Coca-Cola Zero decoradas com os 150 nomes mais populares entre os jovens adultos no Brasil, a marca amplia a campanha com uma ação que leva adiante o conceito de customização. A partir da sexta-feira 19, os consumidores que ainda não encontraram uma garrafa com seu nome terão mais uma chance.

Por meio de parceria com a Intel, a Coca-Cola instalará quiosques itinerantes em shoppings centers de algumas cidades do Pais, onde será possível personalizar, em alguns minutos, uma embalagem de Coca-Cola Zero. A customização será feita através de ultrabooks equipados com processadores Intel. A experiência oferecida serve para promover tanto a plataforma Descubra o Melhor em Você, da companhia de bebidas, quando a Ultrabook Experience, novo conceito em notebook desenvolvido pela Intel.

Lançada em agosto, a campanha “Descubra a Sua Coca-Cola Zero” inovou com uma edição limitada de embalagens customizadas com os 150 nomes mais comuns entre jovens adultos e através de aplicativos e conteúdos nas mídias sociais deu oportunidade dos consumidores produzirem latas virtuais exclusivas. Uma votação na fanpage de Coca-Cola Zero (www.facebook.com/cocacolazero) escolheu 50 nomes a serem estampados na embalagem e estarão disponíveis a partir de novembro.

Os quiosques estarão localizados em cinemas da rede Cinemark nas cidades de Ribeirão Preto, Brasília, São Paulo, Sorocaba, Goiânia, Curitiba, Porto Alegre e Rio de Janeiro. Veja abaixo a programação.

19 a 21 de outubro: São Paulo (Shopping Aricanduva)
19 a 21 de outubro: Goiânia (Goiânia Shopping)

26 a 28 de outubro: Curitiba (Shopping Mueller)
26 a 28 de outubro: Sorocaba (Shopping Esplanada)

2 a 4 de novembro: Porto Alegre (Barra Shopping Sul)
2 a 4 de novembro: Rio de Janeiro (Shopping Downtown)

5 a 7 de novembro: Campinas (Iguatemi)
5 a 7 de novembro: Belo Horizonte (BH Shopping)

Horários:
Sextas: de 14h às 22h
Sábados: de 15h às 23h
Domingos: de 14h às 22h

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: mmonline

Mulheres tuitam sobre moda e homens postam sobre esportes, diz pesquisa

quarta-feira, outubro 17, 2012 Jony Lan 0 Comments

A empresa Beevolve publicou a pesquisa “An Exhaustive Study of Twitter Users Around the World” (um estudo exaustivo de usuários do Twitter em todo o planeta, em português) que coletou dados de 36 milhões de perfis da rede social. O relatório revelou alguns dados bem interessantes sobre o microblog, como o seu tipo de usuário mais comum, os assuntos mais comentados e os dispositivos mais utilizados para acessar o serviço. Mulheres são as que mais usam Twitter De acordo com o estudo, a maior parte dos usuários do Twitter é mulher, fala inglês e usa iPhone. Entre elas, o principal assunto é a moda, além de família, e a cor de fundo mais utilizada é o roxo. Enquanto isso, entre os homens, o tema que mais faz sucesso, é claro, é o esporte. Tecnologia vem em segundo lugar. No background deles, preferência por tons escuros.

Mas a parte mais interessante da pesquisa é a que mostra a quantidade de interações de um usuário no Twitter. Segundo a Beevolve, 25% das pessoas que têm perfis no microblog nunca publicaram um tuíte sequer. Em média, um tuiteiro tem 208 seguidores, porém 81% de quem utiliza o serviço possui menos de 50 followers. Ou seja, há uma enorme quantidade de gente acompanhada por milhares de pessoas e muitas também que não são seguidas por quase ninguém.

“Estávamos curiosos sobre a formação demográfica da base de usuários do Twitter, os tópicos que eles mais acham interessantes e o quão denso era o gráfico social deles comparado às estatísticas que temos do Facebook”, explicou Goldee Udani, CEO da Beevolve, sobre a pesquisa realizada em sua companhia.

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Jony Lan
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Fonte: Techtudo

Marketing | Galinha Pintadinha expande gama de produtos licenciados

quarta-feira, outubro 17, 2012 Jony Lan 0 Comments

Licenciamento | 50 empresas já estão autorizadas a utilizar o personagem que começou na web.

A família de produtos da Galinha Pintadinha vai crescer e a nova aposta é no segmento de cuidados pessoais.

Entretenimento garantido para o público de zero a seis anos, a Galinha Pintadinha estará em breve em embalagens de xampus, condicionadores e sabonetes.

Segundo David Diesendruck, diretor da Redibra, empresa responsável pelo licenciamento do personagem, a Betulla Cosméticos aguarda apenas a liberação do órgão de controle de cosméticos para mais essa empreitada.

O licenciamento do personagem é recente, tendo iniciado em 2011, mas já reúne 50 empresas autorizadas a utilizar a marca.

Os produtos da Galinha Pintadinha vão desde brinquedos, linha editorial até vestuário.

Os números gerados por toda essa gama de negócios são sigilosos. O executivo esclarece, no entanto, que o faturamento é divido em três partes: fabricante do produto, licenciadora e dono do personagem.

"O contrato estabelece um percentual para o fundo de marketing, de 1% a 2% do faturamento, e de 8% a 10% sobre vendas", diz Diesendruck.

O faturamento do setor de licenciamento deve atingir R$ 8 bilhões neste ano, com a distribuição de R$ 250 milhões em royalties.

Mesmo com cifras volumosas, Marcos Luporini, criador da Galinha Pintadinha em parceria com Juliano Prado, afirma que o "grande patrimônio é a marca estar no imaginário popular infantil".

"O licenciamento foi um desdobramento que não era esperado", completa Luporini.

Tão inesperado como o sucesso do personagem, considerando que toda história começou com a publicação de um vídeo no Youtube para avaliação de produtores em dezembro de 2006. O vídeo atingiu mais de 500 mil visualizações em seis meses. O primeiro DVD viria dois anos depois.

Segundo Luporini, a estratégia é ir devagar para não afetar a qualidade do audiovisual. "Com um DVD a cada dois anos, damos tempo ao público para absorver nosso trabalho", pondera.

Além do DVD 4, estão na lista de realizações o lançamento de um jogo on-line em 2013 e a produção de um longa metragem até 2015.

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Fonte: Brasil Econômico

Marketing Promocional | Shell vai distribuir Batmóvel aos consumidores

terça-feira, outubro 16, 2012 Jony Lan 1 Comments

A ideia
Há mais de seis anos trabalhando com a marca Shell no desenvolvimento de promoções, a The Marketing Store inova ao propor uma parceria inédita entre a Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, e a Warner Bros. Consumer Products, divisão de licenciamento dos estúdios Warner Bros, para levar o Batmóvel ao consumidor.

A promoção
Durante o período promocional o consumidor Shell poderá levar para casa miniaturas colecionáveis do carro utilizado pelo herói nos filmes: Batman - O Cavaleiro das Trevas (2008), Batman Eternamente (1995), Batman - o Retorno (1992) e na clássica serie de TV dos anos 60.

O startup da ação
A ação, que marca uma parceria pioneira entre as empresas, terá início em novembro, mas até lá os fãs poderão conferir de perto uma réplica, em tamanho real, do modelo usado na Clássica serie de TV que ficará exposto no estande da Raízen durante o Salão do Automóvel, em São Paulo. Além da promoção, a agência assina a criação da réplica com montagem da oficina Garage 59. A campanha de mídia foi desenvolvida pela JTW.

Quer fazer ações desse tipo? Então pare de pensar e faça!

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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 Fonte: Portaldapropaganda
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