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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios 
jonylan@mktmais.com

A Casa Rex, agência de design com sedes em São Paulo e Londres, desenvolveu o redesign da linha de embalagens de Wyeth Gold, um suplemento nutricional infantil da China. Apresentando aos seus consumidores uma nova fórmula e sistema integrado de benefícios, a marca precisava modernizar sua imagem.

A embalagem anterior (abaixo) não atingia os consumidores da maneira desejada, uma vez que não comunicava com eficácia os benefícios do produto. O ícone principal, a flor, que retrata benefícios-chave do produto, tinha pouca proeminência na embalagem e não estava integrada com os principais atributos, que eram apresentados em uma simples lista de informações.

Para transmitir por completo a expertise da marca e a nova fórmula atualizada do produto, a Casa Rex criou uma nova estrutura de design integrada e reintroduziu os principais elementos icônicos da marca, agora expressados por uma nova estética contemporânea.

“A embalagem apresenta novos acabamentos em 3D, alinhando-se aos códigos visuais locais, enquanto o ícone da flor e os textos informativos do produto ganham um apelo mais proeminente, envoltos por uma nova onda dourada que integra seus benefícios em uma estrutura visual unificada, criando uma mensagem de benefícios mais envolvente para os consumidores”, explica Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex e diretor criativo do projeto.

A Arcor do Brasil anuncia novidades em seu portfólio para 2013. A entrada de novos sabores e parceiros para a linha Butter Toffees faz parte do processo de posicionamento da marca no mercado brasileiro, com a proposta de elevar o valor percebido pelo consumidor, fortalecendo a marca dentro da categoria de sobremesas premium. Os caramelos estão presentes em mais de 65 países, gerando anualmente receita de mais de R$ 100 milhões mundialmente. Só na Argentina, detém 65% de market share e, no Brasil, tem 89% de participação.

“O reposicionamento da marca faz parte de um plano macro e agressivo de investimentos. Queremos atrair para Butter Toffees consumidores de outras categorias, aqueles que consomem chocolates e outros doces em geral, aumentando, assim, o valor percebido da marca”, diz Loredana Mariotto, diretora de Marketing da Arcor do Brasil.

Para aumentar a visibilidade do produto, a Arcor apresenta ao mercado a versão Butter Toffees Chocolate Branco, com capa exclusiva branca, e a primeira no mercado na categoria de chocolate branco.

As balas com o novo sabor são acondicionadas em bolsas laminadas de BOPP e polietileno (PE) de 160 gramas de 750 gramas, produzidas pela Camargo.

Outra novidade é a Butter Toffees sabor Paçoca Amor. Duas importantes marcas da Arcor que se unem e lançam um único produto, com edição limitada. Com mais de 50 anos no mercado, Amor reflete a tradição da marca de paçoca, elaborada a partir de uma receita de origem caseira, exclusiva e inalterada ao longo dessas cinco décadas.

A Jandaia renovou as embalagens da sua linha de sucos. Agora todas as embalagens dos sucos têm um QR Code (código de resposta rápida), que através de um smarthphone, leva o usuário para hot site exclusivo, com informações do produto e da empresa. As embalagens também trazem os endereços do site e das redes sociais de que a Jandaia participa.

As alterações nas embalagens foram feitas de forma diferente em cada grupo de produtos. Nos sucos mistos foi acrescentada a foto de uma maçã, indicando que as bebidas ganharam néctar daquela fruta em sua composição. O design das embalagens é da A+ Business Criativo. Segundo a agência, a grande novidade está na linha de sucos enriquecidos com Ômega 3. As novas embalagens trazem mais cores, que remetem às frutas, e elementos visuais que lembram a textura desses néctares. Foram utilizados elementos que ressaltam as informações de que esses sucos são fontes de Vitamina C, contém DHA Ômega 3 e não têm conservantes. As embalagens do chá verde e do suco Polli Frutti também foram modernizadas.

As caixas cartonadas assépticas de 200 mililitros e de 1 litros são fornecidas pela Tetra Pak.

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Conhecido por usar a publicidade em suas obras, o ícone da pop art Andy Warhol (1928-1987) é autor de pinturas famosas que exibem embalagens das sopas Campbell e da Coca-Cola.

O que pouca gente sabe é que, nos anos de 1980, o artista norte-americano criou mais de 40 trabalhos inspirados na garrafa francesa Perrier, a água premium da Nestlé.

Para reconectar a marca ao legendário artista, a Perrier comemora seus 150 anos trazendo ao Brasil uma edição limitada com quatro versões exclusivas com obras de Warhol.

A novidade estará à venda no país em agosto, na versão em vidro de 330 ml.

Também no mês que vem, a marca lança campanha no Instagram. Para acompanhar e participar, o consumidor deve seguir @societeperrierbrasil e postar uma foto artística inspirada na edição limitada com o hashtag #MeInspireiNaPerrier.

Para divulgar a primeira PET feita com 100% de material reciclado, o Guaraná Antarctica mostrou que até a garrafa da concorrente pode entrar para o seu time.

O novo comercial mostra com humor que qualquer PET, independentemente de cor, formato ou fabricante, pode virar uma das garrafas de Guaraná - até mesmo a rival Coca-Cola.

Segundo a área de marketing, a peça publicitária foi lançada no momento em que a meta da empresa é expandir a nova tecnologia a todas as suas embalagens PET. Desde o início da campanha, há menos de um ano, a marca aplicou a novidade a 20% de suas garrafas.

O comercial, assinado pela DM9DDB, será divulgado nas redes sociais da marca com outras iniciativas a favor da reciclagem.

Lançada em 2010 no Estado do Rio de Janeiro, a garrafa de vidro com design vintage, fabricada pela Verallia e utilizada pela Vitalatte Laticínios (ver EmbalagemMarca 136, página 8), passa a ser comercializada em São Paulo, no Empório Santa Maria e Supermercados St Marche, conhecidos pontos nobres de varejo da capital paulista.

A Vitalatte investiu em estudos de logística para buscar uma alternativa para que o leite seja entregue fresco e com o mínimo de manuseio possível. “Nossos produtos saem direto do laticínio para os pontos de venda sem nenhuma manipulação externa e o roteiro é monitorado em tempo real pelo nosso setor comercial”, explica Enrico Leta, sócio diretor da Vitalatte.

Na produção das garrafas foi levado em consideração, além do formato que se encaixa nas mãos, o fechamento com tampa com lacre, que garante uma vedação perfeita.

“Em 2013 estamos expandindo nossa atuação no Sudeste com foco em São Paulo e Belo Horizonte, além disso, atendemos um nicho de mercado que viabiliza uma operação rentável”, afirma Leta.

Acaba de chegar ao mercado as novas embalagens dos sucos Tial Kids nos sabores uva, maçã, maracujá e pêssego.

A embalagem foi criada com um diferencial de marketing que utiliza uma linguagem para além dos limites do acondicionamento do produto. O design gráfico convida o consumidor a interagir com o produto no jogo lúdico “Monte Palavras” ampliando, assim, a comunicação para além do PDV, indo às salas de aulas, às brincadeiras de grupo e chegando às redes sociais. O jogo “Monte Palavras”, além de auxiliar na alfabetização, convida os consumidores à escrita, incentivando a reutilização das embalagens, que passam a ser colecionáveis, possibilitando sua reutilização em atividades lúdicas.

A linguagem gráfica das embalagens interage com vários públicos e a empatia com a marca é imediata. A identificação da linguagem gráfica da linha Kids com a linha Tradicional da Tial é, também, determinante para o sucesso do produto. A utilização de letras para montagem de palavras não só proporciona destaque no ponto-de-venda como também cria, nos consumidores, desejo de compra e dos produtos.

O design gráfico é assinado pela Agência mineira Indústria da Imagem que criou desde a logomarca até o design das embalagens.

As caixinhas de 200 mililitros são produzidas pela Tetra Pak.

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A produtora de hortifrutigranjeiros Vale do Sol amplia sua linha de frutas com personagens nos rótulos. Depois da linha Looney Tunes, chegam ao mercado as frutas da Turma da Mônica. Os personagens de Maurício de Sousa ilustram as embalagens termoformadas das uvas sem sementes crimson, branca, mista e ameixa. O objetivo da Vale do Sol é incentivar o consumo de alimentos saudáveis por crianças.

O design das embalagens é da Speranzini Design. Os rótulos são impressos pela Gráfica Essência. As embalagens termoformadas são produzidas na Itália pela Ilip.

 

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A Skol anunciou lançou uma garrafa de alumínio que, depois de vazia, pode ser transformada em diferentes objetos de decoração, é o Skol Design.

A garrafa de 473 mililitros terá cinco opções de estampas e estará à venda nos supermercados a partir desta sexta-feira (5/7).

Em paralelo, no site da Skol, serão vendidos kits de decoração com peças que transformam o produto em luminárias, relógios, galheteiros, castiçais ou vasos. A ideia dos kits foi desenvolvida pela agência F/Nazca Saatchi & Saatchi.

 

“A Skol é a cerveja que dita tendências no mercado e já é percebida por este caráter de inovação. Identificamos que embalagens comuns têm sito usadas como porta-objetos e pensamos: por que já não entregar a solução completa, moderna e cheia de estilo?”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de marketing da Skol. “Queremos que o consumidor identifique a Skol como uma marca de estilo de vida”, ela completa.

A campanha de lançamento inclui o comercial ‘Namorada’ – produção da Prodigo Films que você confere abaixo – além de peças de mobiliário urbano, ações em redes sociais e até 1 catálogo de decoração mostrando as garrafas em ambientes cool. As garrafas decorativas podem ser compradas aqui.

 

 

 

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A Nestlé renovou as embalagens da sua linha de sorvetes Sabores Exclusivos, que inclui os sabores de seus tradicionais produtos Prestígio, Negresco, Galak, Moça Doce de Leite, Charge e Classic. O objetivo era criar embalagens para a linha de sorvetes que gerassem maior percepção de exclusividade, ressaltando os sabores inspirados em marcas de grande sucesso da Nestlé.

Preservando a força e identidade de cada marca, a Pande, agência de design especializada na gestão de marcas, criou uma estrutura que une a linha de sorvetes de forma clara e única. A forma branca presente no logotipo de Sorvetes Nestlé serviu de base para a construção de uma janela que unifica visualmente todos os sorvetes. Outro destaque do projeto, o selo “Sabores Exclusivos”, redesenhado pela Pande, ganhou status de marca, destacando de forma ainda mais objetiva o atributo diferencial da linha.