Dilemas de Marketing | Suárez 'bomba' na internet e Adidas suspende uso da imagem após suspensão pela FIFA por mordida

sexta-feira, junho 27, 2014 Jony Lan 0 Comments


Suarez já usou seus dentes 3 vezes oficialmente em partidas, pelo menos é o que foi registrado. Talvez seja um comportamento reprimido em morder, ou uma forma de demonstrar sua raiva durante as partidas, muito comum entre os jogadores. O fato é que está em alta e por que cotoveladas, puxões nos calções e camisas são normais em jogos de futebol, como a Copa do Mundo, mas mordidas não?

Qualquer um que seja patrocinado por uma marca, uma empresa deve ter um conduta que condiz com os atributos e valores da marca, isso é branding. Se a Adidas não tomasse essa atitude, estaria adicionando "mordidas" e agressões à sua marca. Talvez em um esporte de contato mais agressivo isso seja interessante. Basta lembrar Mike Tyson comendo parte da orelha de Holyfield. Foi um escândalo e um mega chamariz para a época. O melhor é que 16 anos depois (talvez pelo preço que deveriam pagar para os envolvidos e as negociações) a situação foi explorada de forma sutil. O impacto foi grande, mas se tivesse sido feito de forma mais rápida, os efeitos seriam maiores.

A cena épica do pedido de desculpas do comercial fez parte da loja de artigos esportivos Foot Locker, “semana da grandeza”, quando a loja lança produtos da linha premium.

Na propaganda, criada pela BBDO de Nova York em 2013, além do encontro entre Tyson e Holyfield, Dennis Rodman decide comprar uma passagem só de ida para a Coreia do Norte, Craig Sager queima seu guarda-roupa de gosto duvidoso e Brett Favre resolve seguir em frente com a vida.




O último "ataque" de Suárez testando seus dentes foi no ombro do zagueiro Giorgio Chiellini na vitória de 1 a 0 e que classificou o Uruguai para as oitavas de finais da Copa do Mundo.

Mas a repercussão pela internet, no meu ponto de vista, é positivo.

Vejam que os torcedores que usam camisas de marcas concorrentes fazem questão em bater fotos e divulgar a campanha de Suarez com a Adidas e que por coincidência é um dos poucos que está de boca aberta!







A reputação da marca pelo visto não foi afetada.
A expectativa para esse ano é faturar 2 bilhões de euros (US$ 2,7 bilhões) em vendas relacionadas ao futebol em um momento em que a Copa do Mundo aumenta a demanda por suas bolas e equipamentos esportivos.

Enquanto isso, a rival americana Nike Inc. fatura no mercado global de produtos de futebol algo em torno de US$ 17 bilhões.




Dilema

Se a Adidas terminar o contrato com Suárez, o atacante pode assinar com a Nike ou outra marca concorrente.

Enquanto a Adidas pensa no que fazer com a imagem de Suárez, que no meu ponto de vista deveria explorar ao máximo agora, os internautas se encarregam de apimentar o momento marcante da mordida.







Fontes: Exame, G1

Promoção Adidas e Centauro | ganhe a bola da final da Copa do Mundo 2014

sexta-feira, junho 20, 2014 Jony Lan 0 Comments


Já pensou em ganhar a bola da final da Copa do Mundo? Ou já pensou quanto valeria a bola da final da Copa do Mundo FIFA™ 2014 no Brasil?

Mecânica
Você ganha um número da sorte a cada R$ 50,00 em compras em produtos Adidas na Centauro.
Basta cadastrar o número em www.centauro.com.br/boladafinal

Prazo
A campanha vai até o final do campeonato mundial, 13 de julho.

Prêmios
A Bola da Final e um vale compras no valor de R$ 5 mil na Centauro.


“A Centauro foi a única empresa no varejo esportivo a oferecer aos clientes a experiência de assistir a um jogo da Copa, na campanha de sorteio com mais de dois mil ingressos. Agora, vai permitir que um deles possa levar para casa a maior lembrança desse campeonato”, afirma Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de Marketing do Grupo SBF, detentor da Centauro.



Agora fica uma pergunta, com tantas bolas sendo utilizadas na final, será que haverá uma auditoria para confirmar que ela estava em campo? rsss

Varejo | Como escolher o lugar parar abrir uma loja?

sexta-feira, junho 13, 2014 Jony Lan 0 Comments


Você já ouviu falar em localização? Com o uso do GPS fica fácil! Mas a localização é o pontapé inicial para qualquer empreendedor que queira abrir o seu negócio, claro se a localização for um fator importante no seu modelo de negócio.

Considerando um loja, sim, localização é um item não só importante, mas determinante para o sucesso da sua loja, independente do produto que você irá vender. Sabendo disso, o primeiro passo é identificar quais critérios são importantes e favorecerão o seu negócio.

Não basta apenas entender que uma esquina é boa, deve-se levar em consideração o fluxo de carros, o sentido com que eles andam e pesquisar quais benefícios a instalação da sua loja irá trazer para a vizinhança e que benefícios a vizinhança irá trazer para o seu negócio.

Em belo Horizonte há um polo moveleiro, uma avenida (Av. Silviano Brandão) em que se concentram várias lojas do mesmo ramo, ou seja, são concorrentes diretos. São clusters que concentram um comércio especializado em que há concorrentes diretos, indiretos e complementares que fazem da região um "shopping aberto" quando a solução a satisfazer são os móveis. Há também um pólo de roupas (Barro Preto). O mesmo acontece em São Paulo quando se procura produtos eletrônicos (Rua Santa Ifigênia), ou marcas de luxo (Rua Oscar Freire), ou comércio popular (Rua 25 de março).

Mas não quer dizer que você só terá sucesso em pólos ou clusters de comércios específicos.

Nesse caso vale a pena investigar melhor o público alvo do entorno do ponto que irá abrir, há concorrentes?, são complementares?, o público alvo é carente do seu produto/serviço e tem condições de comprá-lo? Ou seja, pesquisar a demografia e a economia da região em que irá se estabelecer se faz necessário. As vezes perceberá que a maioria dos postos de gasolina estão no sentido centro bairro de uma cidade.

Saber se a circulação de pedestres no local e veículos se sentirá atraída em frequentar o seu estabelecimento pela solução que você oferece ajuda a minimizar os gastos com atração de um público que nem nota que você existe. É muito complicado, por exemplo, você não tem uma área de estacionamento, mesmo que pequena, para receber um potencial cliente. Comodidade é uma palavra que os clientes valorizam e isso inclui um estacionamento adequado.

Não bastar abrir uma casa de carnes nobres se o público do entorno que você quer atingir não tem poder de compra. Além de fidelizar clientes que compram a primeira vez, você deverá ter um grau de certeza do poder aquisitivo da região e claro, se o comportamento e compra deles não terá barreiras em contatar a sua loja.

Assim, pesquise, planeje, simule a circulação e não deixe de estudar a vizinhança antes de escolher um ponto para a sua loja.

Precisa de uma ajuda maior? Entre em contato!

PUC Minas | Pós graduação em Gestão de Promoções e Trade Marketing

quarta-feira, junho 04, 2014 Jony Lan 0 Comments


A convergência midiática e as novas ferramentas de gestão impactam fortemente nos profissionais de marketing e vendas. 

O cenário atual é de uma acirrada competição por mercados num contexto no qual é cada vez mais difícil a conquista, manutenção e fidelização do consumidor, somado a uma especialização cada vez maior nos canais de venda e a fragmentação e surgimento de novas mídias e processos inovadores de comunicação com o consumidor. 

É fundamental, então, desenvolver marcas cada vez mais fortes que possam criar vantagens competitivas para se enfrentar a concorrência acirrada pelos canais de venda, desenvolvendo mecanismos criativos e inovadores de comercialização e de promoção visando ao share de preferência dos seus públicos-alvo. 

Num modelo cada vez mais frequente de parceria entre fabricantes e seus canais de vendas, o estudo do trade marketing se torna essencial para a compreensão e aproveitamento econômico destas novas relações e tecnologias. 

O objetivo é conquistar e encantar o consumidor nos pontos de venda e através de técnicas promocionais inovadoras e do uso incremental de novas tecnologias associadas às formas de oferta dos produtos e serviços das organizações e do uso de formas eficazes de gestão de equipes e de negociação.

Duração: 
Início: 16 de setembro de 2014
Término: dezembro de 2015

Horário: 
Terças e quintas-feiras, das 19h às 22h30.