Estratégia de audiência | Band compra o passe do Pânico na TV! programa começa em março/2012

Qual o melhor momento para aproveitar uma oportunidade? Quando você está preparado ou quando o concorrente está enfraquecido e você preparado!

Está batido o martelo: em 2012 o Pânico na TV passa a ser da Band. O passe da atração foi negociado na tarde desta quinta-feira, 16 de fevereiro. Conforme o acordo firmado, o programa irá estrear na nova emissora dentro de um mês, no mesmo dia e horário em que era exibido na RedeTV!: as noites de domingo. Eles vão manter o formato, mas ainda não se sabe se o elenco permanecerá o mesmo. A disputa que começa a ser travada agora entre os dois canais poderá provocar um racha na equipe de humoristas.

De acordo com a Folha, os integrantes do grupo possuem contratos diferentes, com cláusulas diferentes e até prazos de validade diferentes. A maioria dos contratos vence em 2013, mas cada um dos documentos possui características específicas. Na Rede TV!, será oferecido aos que quiserem ficar um novo programa, no mesmo horário, nos mesmos moldes. Alguns integrantes querem seguir carreira solo, e outros já pensavam em deixar o grupo.

A saída do Pânico da RedeTV! era uma “morte anunciada”. Por causa de constantes atrasos no pagamento do salário dos funcionários da atração, o dono do programa, Tutinha, frequentemente ameaça deixar a emissora de Amílcare Dallevo e Marcelo de Carvalho. Dessa vez, a ameaça foi cumprida.

Na Band, o Pânico terá novidades como novo cenário e quadros inéditos, que já estavam sendo pensados para essa temporada. A estrutura principal, entretanto, será mantida.

No meio de toda essa negociação, surge uma questão espinhosa: há espaço para duas equipes de humoristas no mesmo canal? Será que CQC e Pânico vão se estranhar? 

Agora qual a diferença da Band para a RedeTV? Simples, a Band é uma empresa de comunicação, com braços em diversos segmentos da comunicação, como rádio, jornal em papel, etc. Já a RedeTv! é só mais um canal de televisão. Percebem a diferença entre uma estrutura diversificada e segmentada? Já olharam para a empresa de vocês e perceberam essa diferença ou continuam achando que em "time que está ganhando não se mexe?"

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: Odiario

Comportamento | 55% das brasileiras compra uma peça de roupa por mês

Entender o mundo feminino pode aumentar o faturamento das empresas. Nessa lógica consumista a mulher deveria receber mais! Segundo estudo da Sophia Mind, 22% das consumidoras chegam a gastar mais de R$ 200,00 com vestuário no mesmo período. Blusas, camisetas e calças são preferência das mulheres.

Mais da metade das mulheres (55%) afirmam comprar uma peça de roupa por mês. É o que indica uma pesquisa da Sophia Mind, que entrevistou 2.290 brasileiras, de 18 a 60 anos, entre os meses de novembro e dezembro de 2011. 

Segundo o estudo, 22% das consumidoras gastam mais de R$ 200,00 com vestuário mensalmente e apenas 5% dedicam R$ 20,00 para este fim. As compras a prazo são a preferência de 55% das entrevistadas, enquanto 44% pagam à vista, sendo 24% dos pagamentos em dinheiro. Já o cartão de crédito é usado por 45% das mulheres ao adquirirem itens de vestuário.

Quase a totalidade das consumidoras (81%) prefere abatimentos no preço das roupas, contra 9% que gostam mais de ações do tipo “compre uma peça e ganhe outra”. Apenas 2% usam cupons de descontos. 

As camisas e blusas são as roupas que mais ocupam o guarda-roupas de 30% das mulheres, que têm em média de 11 a 20 peças. A calça é o item que aparece na segunda posição, com mais 49% das consumidoras mantendo de seis a 15 unidades nos armários. 

Em relação ao atendimento, 41% das entrevistadas declaram que não retornariam aos pontos de venda onde foram mal atendidas e 23% afirmam que além de deixar de comprar no local, falariam mal da loja para outras pessoas.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte:mundodomarketing

Mundo das feiras e eventos | Realização de eventos empresariais cresce 43% no Brasil

O gasto médio por evento foi de R$ 2,4 milhões no ano passado, com destaque para convenções, lançamentos de produtos e patrocínios de shows.

A realização de eventos por empresas no Brasil aumentou 43% em 2011, de acordo com a pesquisa "O Impacto Econômico dos Eventos", realizada pelo Instituto Alatur, em parceria com a Meeting Professionals International.

Segundo o levantamento, o gasto médio por evento realizado foi de R$ 2,4 milhões, com destaque para convenções, lançamentos de produtos e patrocínios de shows.

Para Rodrigo Cartacho, co-fundador da Sympla, plataforma on-line para o autogerenciamento e organização de eventos, o avanço do setor é algo natural e decorrente do próprio crescimento econômico interno.

"Com mais dinheiro, as empresas investem mais em divulgação, eventos e tecnologia. Além das empresas de grande porte, as pequenas e médias empresas agora encontram em eventos corporativos boas oportunidades de divulgar sua marca e produtos", acredita.

"Caso o Brasil mantenha o mesmo patamar de crescimento, e tenha uma economia sólida durante 2012, um aumento ainda mais expressivo pode ser aguardado, especialmente pelas empresas menores, que vão entrar neste setor", conclui Cartacho.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: brasil economico

Estratégia de Marketing | Páscoa mostrará competitividade da Lacta versus Nestlé

Criatividade, novas idéias e brindes incrementais dão o tom das novidades que as maiores fabricantes de chocolates no Brasil levarão para as prateleiras este ano. Enquanto as outras empresas continuam fazendo ovos de chocolates, as maiores já estão indo além, dando músicas, associando a fotos de famosos e reinventando as formas de comer chocolate!

Mariana, da Kraft, já sabe a "receita" do sucesso, incrementará 70% na verba de marketing. E a sua empresa, ainda pensando se dá ou não aquela canetinha de 15 reais da China para o seu cliente que faturou 1 milhão no último ano?

Com exceção de um ou outro paladar avesso ao açúcar, todo mundo adora comer chocolate.

Vender bombons, tabletes e ovos, contudo, não é tão doce quanto parece e a Lacta, marca da Kraft que está completando 100 anos, e a Nestlé sabem bem disso.

Nesta Páscoa, celebrada em 8 de abril, as duas marcas partirão literalmente para o ringue de chocolate para abocanhar participação de mercado.

O golpe, pelo menos para os amantes do doce criado a partir do cacau, é baixo. De um lado do ringue está o Ovo Kit Kat e o Ovo Suflair de Colher, da Nestlé. De outro surge o Ovo Lacta 100 anos, um 3 em 1 que reúne cinco sabores históricos como Sonho de Valsa e Diamante Negro. Isso sem falar na invenção dos Ovinhos Halls, da Kraft.

Líder na venda de ovos de chocolate com 37% de participação em volume segundo a Nielsen, a Lacta vai distribuir 27 milhões de ovos neste ano, dois milhões a mais que em 2011. "Estamos investindo 70% a mais em marketing nesta Páscoa que na anterior", garante Mariana Perota, gerente de marketing de Páscoa da Kraft.

Já a Nestlé, que é vice-líder de Páscoa com 23% de participação, vai produzir 17 milhões de ovos, 5% a mais que em 2011. "Vamos ganhar participação neste ano em pelo menos meio ponto percentual e o Justin Bieber vai nos ajudar nisso", brinca Ricardo Bassani, gerente de chocolates da Nestlé, que colocou o astro juvenil no ovo.

O chocolate vem acompanhado de uma foto autografada pelo cantor, além de um código para os fãs baixarem uma música pela internet.

Esta estratégia deve fazer sucesso no que depender da previsão de Roberto Nascimento de Oliveira, professor do núcleo de estudos do varejo da ESPM.

"O grande diferencial para qualquer marca não é mais externo, mas interno. O chocolate precisa vir com conteúdo, o que significa bons brindes", garante. Haja criatividade!

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com


Fonte: brasileconômico

Embalagem | Brahma lança lata para o Carnaval de Salvador em homenagem a Jorge Amado

Lata temática: reverência a 'Dona Flor' dá o tom da nova embalagem para aproveitar as datas comerciais. E a sua empresa, sabe aproveitar essas datas? Ou só pensam no feriadão? 

Um dos baianos mais famosos em todo o mundo, o escritor Jorge Amado (1912-2001), inspira a lata da Brahma, patrocinadora oficial do Carnaval de Salvador.

As embalagens temáticas da Brahma distribuídas na Bahia fazem referência a uma das mais célebres obras do autor , "Dona Flor e seus Dois Maridos".

Imortal da Academia Brasileira de Letras, Amado é autor de best sellers como os romances "A Morte e a Morte de Quincas Berro d'Água", "Capitães de Areia" e "Gabriela, Cravo e Canela". Suas obras foram traduzidas para pelo menos 48 idioma e foram adaptadas para o cinema, o teatro, o rádio, a televisão.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: Ambev

Aquisição | Kellogg compra Pringles por US$ 2,7 bilhões

Nada como comprar uma empresa para expandir e ganhar market share. Operação vai acelerar expansão da Kellogg no segmento de petiscos.

A Kellogg comprou por 2,7 bilhões de dólares a Pringles, única marca de alimentos da Procter & Gamble.

O valor será pago em dinheiro e a aquisição deve ser concluída, segundo as companhias, até o meio do ano. A kellogg vai financiar 2 bilhões de dólares da operação

Segundo Bob McDonald, CEO da P&G, o acordo com a Kellogg foi fechado pensando no que é melhor para os acionistas da companhia. "A Kellogg poderá apresentar futuro novo e excitante para a marca de petiscos", disse o executivo em nota.

Para a Kellogg, a operação fortalece a estratégia da empresa de acelerar a expansão no segmento de lanches.

"Estamos muito felizes em anunciar esta aquisição, que deverá será concluída até junho", declarou o presidente da Kellogg, John Bryant, em nota.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: Exame

Competitividade | Bebidas são os itens de maior tributação no carnaval, aponta IBPT

Custo Brasil? De acordo com o levantamento do Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário, mais de 80% do valor da cachaça, por exemplo, é revertido em tributos aos cofres públicos.

O contribuinte poderia aproveitar ainda mais a tradicional festa de Carnaval se a incidência tributária sobre os principais produtos da data não fosse tão alta. No levantamento realizado pelo IBPT com os itens mais consumidos na data, as bebidas têm a maior carga tributária: a caipirinha, com 76,66%, a cerveja, com 55,60%, o refrigerante em lata, com 46,47%, e a água, com 44,55% do valor total revertido em tributos aos cofres públicos.

Já a carga tributária dos itens do vestuário típico são de 33,91% na fantasia com arame e 36,41% na de tecido, além de 42,71% na máscara de lantejoulas , 43,93% na máscara de plástico e 42,19% no biquíni de lantejoulas. Outros acessórios indispensáveis na festa também estão no levantamento do Instituto: o colar havaiano tem carga tributária de 45,96% e o spray de espuma, 45,94%

Para acompanhar os desfiles carnavalescos, o brasileiro desembolsará até 36,28% em tributos embutidos no valor do pacote com direito a hospedagem, ingresso e

transporte. E até mesmo aqueles que aproveitam o feriado para descansar e viajar devem desembolsar até 29,56% de tributos no valor de uma hospedagem em hotel, por exemplo.

”No Brasil, tributa-se excessivamente o consumo, o que impede que o brasileiro consuma mais e melhor, especialmente numa data tão propícia quanto o Carnaval”, afirma o presidente-executivo do IBPT, João Eloi Olenike, lembrando que entre os 30 países de maior carga tributária do mundo, o Brasil é o que apresenta o menor retorno em serviços ao contribuinte pelos tributos pagos. Os dados são do estudo “Carga Tributária x IDH”, concluído em janeiro último pelo IBPT. 

Carga Tributária dos itens de Carnaval:

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com


Fonte: Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário - IBPT

Segmentação | Petrópolis lança cerveja Itaipava Light em embalagens exclusivas

Novos produtos, nova segmentação de produtos e novos mercados. 

O Grupo Petrópolis lança a Itaipava Light, cerveja com 25% menos calorias. A bebida é o primeiro produto lançando pela companhia em 2012. A iniciativa pretende consolidar a marca em um segmento ainda pouco explorado dentro do setor cervejeiro do Brasil. Nos Estados Unidos, por exemplo, a primeira cerveja light foi lançada há quase 40 anos.

“A Itaipava Light entra em nosso portfólio de produtos Premium”, diz Douglas Costa, head de marketing e relações com o mercado do Grupo Petrópolis.

Para atender ao conceito premium, a embalagem da Itaipava Light apresenta uma identidade visual própria, criada pela Design Luce, nova empresa do designer Adriano Pantani. A cor predominante é o verde. A garrafa long neck de vidro de 250 mililitros, além de um design novo, com a identificação da palavra light escrita em alto relevo no vidro verde, possui rótulo de gargantilha na parte superior da garrafa. A lata traz uma inovação no seu formato sleek (lata de 350 mililitros, mais alta e fina), nas cores prata e verde, e o logotipo da marca em evidência.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: embalagemmarca

Marketing "Fight" | Oi usa nome da Claro em sua mala direta

A campanha parece antiga, mas pode ser invertida ou substituída por qualquer operadora, afinal a ideia é que foi a sacada!

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com


Fonte: por aí

Stella Artois ativa marca no Baile Vogue com famosos no Hotel Unique em São Paulo

Branding também é isso, pensar em todos os detalhes de um evento | a Do Brasil Projetos e Eventos promoveu diversas ações de ativação de marca para a Stella Artois no Baile de Gala e Fantasia Vogue, realizado no dia 10 de fevereiro, no Hotel Unique, em São Paulo. Entre as celebridades presentes, estão a modelo e apresentadora Mariana Weickert, a cantora Luiza Possi, a atriz Leticia Birkheuer, o maquiador Fernando Torquatto e a apresentadora Sabrina Sato.

No “Esquenta do Baile Vogue”, antes do evento, convidadas tiveram tratamento vip de make up e cabelo no salão do hairstylist Marcos Proença e ganharam adereços especiais e exclusivos desenvolvidos pelo estilista Walério Araújo. Elas também receberam gifts da Stella Artois como o kit spa para relaxamento pós-festa.

Ações

Na festa, a agência preparou os bares temáticos, que contaram com o chopp da marca belga servido pelos bartenders especialistas em realizar o ritual de 9 passos para servir a bebida de maneira adequada. Outra ação planejada foi a gravação de quatro vídeos exclusivos acompanhando os bastidores e a preparação do baile. Eles trazem depoimentos dos profissionais que se envolveram com o Baile Vogue, como a Mestre de Cerimônias Gaby Amarantos, o chef do Hotel Unique, Emmanuel Bassoleil, o estilista Walério Araújo e a atriz Julia Faria. As entrevistas estão presentes na fanpage da Stella Artois no Facebook e no site da Vogue.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: Assessoria de Imprensa – Do Brasil Projetos e Eventos