Campanha | no projeto “GA Salva minha Cozinha” a marca e a equipe do Pânico na Band terão a missão de repaginar a cozinha e as receitas dos fãs de Guaraná Antarctica.

Guaraná Antarctica, a maior marca brasileira no Facebook e que está presente nos melhores momentos entre amigos, em parceria com o Pânico na Band, vai salvar seus consumidores desajeitados na cozinha. Sabendo que o ambiente é muito mais do que um local para fazer uma refeição, mas sim onde a galera se reúne para verdadeiras experiências gastronômicas, trocar ideias, conviver e até fazer o esquenta para uma balada, a marca irá ajudar três sortudos a darem “um tapa” na sua cozinha. Os personagens Amaury Dumbo, Otário mesquita e a Garota GA terão a missão de repaginar o espaço e dar dicas de gastronomia para reunir os amigos.

“Seja um churrasco, um jantar ou um simples lanche, o momento da refeição é um dos preferidos para reunir os amigos. Sabendo disso e buscando uma ação inovadora e divertida para os consumidores mais jovens, Guaraná Antarctica, marca que está presente no dia-a-dia desse público, lança a ação GA Salva a Minha Cozinha que deixará a cozinha e os pratos dos vencedores do jeito que os seus amigos merecem.”, destaca a gerente de marketing de Guaraná Antarctica, Bruna Buás. “Para conversar com esse público, nada melhor do que o Pânico na Band, programa que compartilha de alguns valores da marca, como o bom-humor e a valorização dos momentos de descontração com os amigos.”, completa a gerente.

Para participar da ação, criada pela agência DM9DDB, os fãs interessados em passar pela “repaginada” devem se inscrever na fanpage da marca, respondendo o porquê Guaraná tem que salvar sua cozinha. Para ajudar a convencer a produção do programa a levar a energia que contagia da marca para o ambiente, os fãs deverão enviar uma foto da sua cozinha. Além das melhorias no espaço, o escolhido da semana receberá dicas de pratos que combinem com a bebida. A galera será convidada a prepará-los junto com o vencedor em uma festa na cozinha, com a presença da Garota Guaraná Antarctica, eleita em 2011 pelo próprio programa Pânico.

As inscrições para a promoção começam no dia 04 e vão até o dia 17 de outubro e as cozinhas vencedoras serão conhecidas a partir do dia 28 de outubro. Mais informações e o regulamento completo da promoção podem ser obtidas na fanpage de Guaraná Antarctica (www.facebook.com/guaranaantarctica).

Maior Fan Page do Brasil

Em agosto de 2011, Guaraná Antarctica foi a primeira marca brasileira a atingir um milhão de fãs no Facebook. Um ano depois deste marco, os fãs do Guaraná Antarctica já passam de 7,5 milhões, consolidando a fanpage como a maior do Brasil. A página tem atualmente uma dos maiores graus de engajamento das páginas brasileiras, muito acima da média. A inovação em ações no ambiente digital, que é característico da marca, é evidenciado na aposta em uma série de outras ativações e guerrilhas ao longo do ano no Twitter, Youtube e Facebook.

Sobre o Guaraná Antarctica

O Guaraná Antarctica (www.guaranaantarctica.com.br) é o refrigerante líder absoluto no segmento guaraná, com mais de 40% de participação de mercado no Brasil. É distribuído em cerca de um milhão de pontos-de-venda em todo o país. O portfólio também conta com o Guaraná Antarctica Zero, Guaraná Antarctica Açaí e o Guaraná Antarctica Ice, primeiro refrigerante do Brasil com efeito cooling.

Planjamento Estratégico | Sérgio Habib, presidente da montadora, disse aguardar “estabilidade” do decreto do regime automotivo.

A chinesa JAC Motors vai, enfim, levar adiante a construção de uma unidade fabril em Camaçari (BA) com investimentos de R$ 900 milhões. O plano estava suspenso desde agosto, diante das incertezas sobre as regras do novo regime automotivo.

"Seja bom ou ruim, o importante é que seja um decreto estável, duradouro, que não mude pelo menos nos próximos cinco anos", declarou o empresário Sérgio Habib, presidente da montadora no Brasil.

De acordo com o executivo, mudanças bruscas nas regras impedirão a adaptação de tecnologias de componentes e níveis de emissão de poluentes dos motores.

O ritmo dos investimentos, entretanto, vai depender os detalhes contidos no artigo - 36, ao todo, como deixou escapar durante palestra num congresso de tecnologia automotiva em São Paulo ontem. O empresário, porém, negou que tenha tido acesso ao documento.

"Será uma obra que levará dois anos para ficar pronta", disse Habib.

Além de determinar o "timing" certo para dar início à construção da fábrica da JAC Motors, Habib e outras montadoras com interesse em abrir fábricas no Brasil aguardam com ansiedade a postura do governo em relação à operação dessas marcas, presentes apenas por meio de importações.

A atividade dessas montadoras, aliás, foi bastante afetada após o governo cobrar sobretaxas sobre modelos que não são produzidos no país.

No caso da JAC Motors, o aumento de 30 pontos percetuais sobre o Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) em seus carros fez com que as vendas caíssem de uma média mensal de 3 mil unidades para apenas 2 mil.

O executivo nega, porém que o fechamento de algumas revendedoras da marca em São Paulo sejam reflexo do mau desempenho.

"Em um caso, recebemos uma proposta financeira irrecusável para a venda do terreno; em outro, resolvemos fechar uma concessionária muito próxima a outro ponto de venda".

Velocidade chinesa

A JAC Motors não deixou de trabalhar no projeto enquanto mantinha suspensa a construção da fábrica. De acordo com Habib, já foram fechados contratos com fornecedores de painéis, suspensões entre outras autopeças.

"Uma das vantagens da JAC em relação às outras montadoras é que não há burocracia. Temos 20 engenheiros no Brasil que fazem reuniões, por telefone, com China, com a Coreia do Sul (que faz o cálculo da fábrica) e com a Itália (responsável pelo design dos carros)", disse.

"Tomamos decisões na hora quando necessário. Não preciso de comitês para aprovar nada. Foi assim quando decidimos implantar uma linha de air bag".

Outra vantagem, segundo Habib, é a rapidez dos chineses. "Certa vez, quando estávamos decidindo um determinado tipo de câmbio para ser usado no Brasil, os chineses demoraram apenas três dias para colocá-lo em um carro para ser colocado em teste. Fiquei sabendo que 12 funcionários dormiram na fábrica para deixar o modelo pronto".

Segundo o presidente da JAC, quem compra carro da marca não tem renda alta, mas é bem informado. Cerca de 40% dos clientes da empresa tem curso universitário. Metade deles tem alguma ligação com a China.

"Alguns trabalham em empresa chinesa ou em companhia que importa para a China, por exemplo", diz Sergio Habib. Aproximadamente 30% das vendas da empresas são feitas por indicação.

"Eu acredito que o maior desafio de uma montadora nova no Brasil seja a distribuição. Um automóvel não é uma televisão. É uma outra logística", diz Habib.

A tendência das lojas conceito (flagship) tem crescido cada vez mais. Afinal, essa é uma das formas mais eficientes para aproximar as empresas do seu seu público alvo, criando um ambiente diferenciado para proporcionar uma nova experiência de compra e envolvimento com a marca.

E recentemente, a Riachuelo anunciou o seu mais novo projeto de loja conceito, que será inaugurado no dia 05 de outubro, no Shopping West Plaza, em São Paulo. O espaço ‘Riachuelo Mulher’ é a primeira unidade da fast-fashion que possuí este formato dedicado exclusivamente para o público feminino. Para cativar ainda mais as mulheres, a empresa desenvolveu uma loja que remete a um grande closet.

A proposta arquitetônica é moderna e conta com cerca de 655 m², trazendo uma decoração sofisticada com molduras que contornam espelhos, puff em couro bronze, estruturas de ferro dourado, entre outras. Na loja será possível encontrar o mix completo da coleção Primavera-Verão 2013 expostas em armários, tudo isso para reforçar a ideia de intimidade de um closet feminino. Para incrementar, paredes forradas de estampas florais e cortinas de seda. Destaque para o departamento de lingerie em tom “bois rose” que marca com propriedade este território tão feminino.

A promoção especial de abertura oferece pagamentos em até 10 vezes sem juros no cartão Riachuelo, até 14 de outubro. SAC: 0800 701 4342. A Riachuelo Mulher abre as portas nesta sexta-feira, dia 05 de outubro.

Onde você encontra: (São Paulo – SP)

Riachuelo Mulher

Shopping West Plaza | Av. Antártica, 380 - Barra Funda

Fundada em 1912, na cidade de Estrela (RS), a cerveja Polar completa um século neste mês. A marca se consolidou como uma das cervejas mais vendidas no Rio Grande do Sul. “A Polar tem uma relação estreita com o seu público. As campanhas e ações da marca que lançamos são sempre muito bem aceitas pelos seus conterrâneos que, de certa forma, enxergam seus próprios costumes e cultura na marca”, diz Taciana Ávila, gerente de comunicação de Polar.

Para comemorar o centenário, a marca lançou quatro latas com frases características do Rio Grande do Sul. Também foram produzidos comerciais que destacam brincadeiras e termos gaúchos.

A rede de fast food China in Box lança o concurso cultural “Art in Box” na fanpage da marca no Facebook. A ação foi criada pela agência Digi. “Em um momento em se fala tanto em crowdsourcing e co-criação, as marcas se abrem de verdade para a colaboração do público e o China In Box mostra que está alinhado com as últimas tendências de comunicação e marketing”, diz Marina Frederico, sócia da Digi e responsável pela campanha.

Quem quiser participar deve acessar o aplicativo “Art In Box” no Facebook, baixar o modelo e criar a arte para a caixinha. A peça mais criativa eleita pelo júri estampará a edição especial que circulará na cidade de São Paulo.

O prazo para inscrição no “Art in Box” termina no dia 31 de outubro. Para participar é só acessar a fanpage oficial do China In Box no Facebook.

Mídias sociais e programas de fidelidade impulsionaram valor da Pampers, que entrou no ranking de 2012 da Interbrand na 34ª colocação.

A companhia de tecnologia Apple, na segunda colocação, foi a que reportou o maior incremento no valor de sua marca na passagem entre 2011 e 2012, de 129%.

A Coca-Cola se manteve no topo do ranking de marcas globais divulgado nesta terça-feira (2/10) pela consultoria Interbrand.

O valor da marca da companhia de bebidas, que já ocupou a primeira posição no ranking de 2011, está em US$ 77,839 bilhões, o que corresponde a um incremento de 8%, na comparação com o ano passado.

Em segundo lugar aparece a Apple, que saltou do oitavo posto no ano anterior. O valor da companhia de tecnologia cresceu 129% entre 2011 e 2012, para US$ 76,568 bilhões.

Na sequência aparecem IBM (segundo lugar em 2011), com valor de US$ 75,532 bilhões, alta de 8%; Google (permaneceu no mesmo patamar do ano anterior), com valor de US$ 69,726 bilhões, aumento de 26%; e Microsoft (terceiro lugar em 2011), com valor de US$ 57,853 bilhões, queda de 2%.

Nenhuma companhia brasileira conseguiu entrar no ranking das 100 marcas mais valiosas realizado pela Interbrand.

"Todas as marcas do top 10 atuam com presença relevante no mercado brasileiro, concorrendo com grandes players nacionais. Entender o que essas marcas fizeram para chegar lá é um aprendizado valioso para nossas marcas que ainda buscam ser globais", afirma André Matias, gerente de avaliação e estratégia de marca da consultoria.

Entre as marcas que entraram neste ano no levantamento da Interbrand, destaque para a Pampers, que apareceu na 34ª posição, com valor da marca de US$ 11,296 bilhões; Facebook, na 69ª posição, com US$ 5,421 bilhões; Prada, na 84ª, com US$ 4,271 bilhões; e Kia, na 87ª, com US$ 4,089 bilhões.

Já as companhias que apresentaram o maior crescimento no valor de sua marca entre 2011 e 2012, após a Apple, aparecem Amazon, com alta de 46%, na 20ª colocação; Samsung, com incremento de 40%, na nona posição; e Nissan, com avanço de 30%, no 73° posto.

"As 100 melhores marcas do mundo estão na liderança porque ouvem os seus clientes, funcionários, e investidores do mesmo modo e proporcionam uma experiência de marca uniforme e holística através de uma gama de pontos de contato, em constante desenvolvimento", diz Jez Frampton, presidente global da Interbrand.

O contrato prevê o naming rights do principal palco na América do Sul destinado às grandes montagens da Broadway por um prazo de cinco anos.

A primeira grande estreia do Teatro Renault será em 2013, com o aclamado "O Rei Leão", a maior bilheteria da Broadway de todos os tempos.

A Time for Fun, empresa de entretenimento ao vivo, assinou um novo contrato de naming rights (direito de nome) do seu teatro em São Paulo com a fabricante de automóveis Renault. Com isso, o Teatro Abril passará a se chamar Teatro Renault, a partir de 1º de novembro de 2012.

O contrato prevê o naming rights do principal palco na América do Sul destinado às grandes montagens da Broadway por um prazo de cinco anos, ou seja, até o ano de 2017, renováveis por mais cinco anos.

A primeira grande estreia do Teatro Renault será em 2013, com o aclamado "O Rei Leão", a maior bilheteria da Broadway de todos os tempos e já visto por mais de 65 milhões de pessoas em todo o mundo.

"É com grande satisfação que recebemos a Renault como parceira da Time for Fun. Tenho certeza de que essa nova etapa repetirá o êxito que tivemos anteriormente. Ao longo de 11 anos consolidamos a casa como um dos símbolos do entretenimento ao vivo no Brasil", diz Fernando Alterio, presidente da T4F.

"Para a Renault, ter seu nome associado a uma das casas de espetáculos mais tradicionais do país, que é referência nacional em termos de cultura, é uma das formas de estarmos cada vez mais integrados à sociedade brasileira", avalia Olivier Murguet, presidente da Renault do Brasil.

Instalado em um edifício de 5.532 m², o Teatro Renault tem capacidade para 1.552 espectadores e já foi palco para diversos espetáculos da Broadway como, por exemplo,"O Fantasma da Ópera", "Les Miserábles", "A Bela e a Fera", "Cats" e "A Família Addams", atualmente em cartaz.

Nestlé Purina lança a promoção “Alça abre-fecha”. Na compra das rações Friskies, Dog Chow, Cat Chow e Pro Plan, o consumidor ganha uma alça que facilita na abertura e fechamento das embalagens. O brinde é reutilizável e foi desenvolvido para proteger e facilitar a conservação do alimento. São cinco tamanhos de alça indicadas para suportar pesos que variam entre 2,7 quilos e 15 quilos.

A 3ª edição do P&G Experience que aconteceu até 28 de setembro, no WTC, em São Paulo. Com um novo formato, este ano o evento esteve três vezes maior e trouxe um tour que destaca a superioridade e novidades das marcas P&G e as suas soluções de negócios para o varejo brasileiro.

Foram 4.500 m² de muito conteúdo: temas como a excelência em pesquisa e dos seus produtos, o conhecimento do shopper, o momento positivo no Brasil, as iniciativas para os próximos meses, além do efeito P&G na vida das pessoas viram experiências e surpresas inesquecíveis em um circuito interativo que tem na loja o seu ponto central.

Os visitantes, formadores de opinião, clientes, parceiros e funcionários da P&G, foram recepcionados por embaixadores como Faustão, Luciano Huck, Angélica e Rodrigo Faro, que apresentarão a P&G e o P&G Experience em uma super tela LED. Eles mostraram os fatos mais importantes da P&G no Brasil. Em uma outra sala, os convidados conheceram tudo sobre os anos de excelência da P&G e depois conhecerão suas principais iniciativas rodeados por mais de 100 m² de LED de última geração. O P&G Experience 2012 oferece isso e muito mais.

Somando criatividade à execução perfeita, em um evento sem fronteiras entre conteúdo e entretenimento, o P&G Experience surpreendeu o público, mostrando como a P&G trabalha para melhorar a vida dos consumidores ontem, hoje e sempre.

Este é o terceiro ano em que a NewStyle comanda a estratégia e, pela primeira vez, é responsável por 100% do evento; reafirmando sua expertise para grandes projetos.

E a sua empresa, promove experiências ou se limita a atender o telefone pelo porteiro?

O nosso foco é despertar a memória emotiva das pessoas", disse o diretor de Criação da campanha, Carlos André Eyer

Além do tablet, a linha Meu Primeiro Gradiente traz outros aparelhos, como câmera fotográfica.

Depois de cinco anos longe da mídia, a Gradiente estreia nesta segunda-feira (24/9) o primeiro comercial do tablet infantil da marca, lançado em junho.

Para garantir bons resultados de vendas, a empresa decidiu mexer com o imaginário dos pais. Por isso, a campanha "Meu Primeiro Gradiente", sucesso nos anos 1980, será relançada.

O filme, produzido pela NBS, mostra uma criança nos dias atuais que encontra o gravador da mãe em um baú. O menino leva o aparelho para uma loja de conserto e depois o entrega a mãe com uma mensagem.

"Ao verem esse comercial, os adultos com certeza vão se emocionar ao lembrar daquele gravador em que você podia gravar mensagens, músicas. O nosso foco é despertar a memória emotiva das pessoas", disse o diretor de Criação da campanha, Carlos André Eyer.

A verba destinada ao marketing, porém, é mantida em sigilo. O tablet infantil poderá ser encontrado nas mesmas cores do antigo gravador: amarelo, azul e vermelho.

O CEO da Gradiente, Fábio Vianna, alerta que o produto não é um brinquedo e sim um aparelho eletrônico. "O equipamento virá com conteúdo infantil, como a Galinha Pintadinha. Além disso, o acesso a internet pode ser restringido pelo pai".

O preço sugerido do produto para o Dia das Crianças deve estar em torno de R$ 799. Além do tablet, a linha Meu Primeiro Gradiente traz outros aparelhos como câmera fotográfica.

Após decretar falência no ano passado, a IGB Eletrônica arrendou a marca Gradiente para a Companhia Brasileira de Tecnologia Digital (CBTD). Segundo Vianna, até o fim do ano novos produtos serão lançados como celulares e smartphones.

A cerveja Skol está de cara nova. As embalagens da marca da Ambev ganharam nova identidade visual. A Narita Design foi a responsável pelo redesenho. A agência já havia desenvolvido trabalho semelhante para a Ambev, ao atualizar a identidade visual de Brahma e Guaraná Antarctica. O branco do fundo foi substituído pelo amarelo. A seta, que simboliza o slogan “Desce redondo” ganhou destaque e o logotipo teve a tipologia modernizada (veja lata antiga abaixo).

A nova embalagem será anunciada por meio de uma campanha com o mote “A Skol tá de Roupa Nova”. O filme aposta no sucesso “Linda Demais”, música do grupo Roupa Nova, que apresenta a lata como a grande protagonista da ação. O clip tem a latinha no papel da “Linda”, atuando em diferentes cenários com direito à trocas de figurino para no final mostrar sua nova embalagem.

A campanha, criada pela F/Nazca, aposta ainda em tecnologia, com uso de realidade aumentada e ações no Facebook.