Já era! Provavelmente não dava lucro e ainda por cima era o produto de maior volume da empresa.

Isso abre espaço para as concorrentes ocuparem o espaço deixado pela empresa. Aproveitem!

A Johnson & Johnson encerrou a fabricação e venda de fraldas descartáveis no Brasil. Segundo comunicado da empresa, divulgado na última sexta-feira (11/5), o foco principal na linha de produtos para bebês há alguns anos “vem sendo os cuidados com a pele e o cabelo”.

Pioneira na fabricação e venda de fraldas descartáveis infantis no Brasil, a Johnson & Johnson atuava neste mercado desde a década de 1970. De acordo com a empresa, a produção e comercialização da Johnson’s Baby – única fralda que ainda era distribuída pela marca no mercado brasileiro – foi encerrada no mês passado.

O Brasil era o último mercado onde a Johnson & Johnson ainda fabricava fraldas em todo o mundo.

Com medo de "matar" o seu produto?

A Maguary, marca da Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos (ebba), amplia seu mix de produtos com o lançamento de edições limitadas de sucos de maçã e de Tangerina. As bebidas chegam ao mercado em embalagens cartonadas assépticas de 1 litro produzidas pela Tetra Pak.

A Pepsi criou garrafas feitas de alumínio para sua variação Twist na Itália.

Chamadas de "Twist Fusion" , as embalagens foram desenvolvidas pelo escritório de design Rexam e são leves e recicláveis. A embalagem de 330 mililitros, tem tampa de rosca, que permite o seu refechamento.

O lançamento acontece praticamente junto com outra edição especial, dedicada a Michael Jackson. Inspiradas nos 25 anos de "Bad", as latas fazem parte da nova campanha global da marca, "Live for Now".

Pensar fora da caixa, as vezes é executar uma ideia, mesmo que ela já tenha sido feita! A ideia não é nova, mais com certeza foi inspirada pela ação feita em 2009 na China, quando foram criados Budas em formatos de peras!

Para promover a ideia de que o suco de frutas Camp, da General Brands, é natural, a agência ageisobar teve uma ideia criativa: desenvolver frutas no formato da embalagem cartonada asséptica em que a bebida é vendida.

A ação, batizada de Real Fruit Boxes, consistiu na criação de moldes plásticos para envolver frutas jovens numa fazenda no interior de São Paulo. Após dois anos a agência obteve sua “safra” de goiabas, maracujás, laranjas e limões no formato desejado – e até com o logotipo da empresa em relevo.

As frutas foram exibidas em supermercados, em feiras livres e em lojas do varejo hortifrutigranjeiro. Foram também mostradas pela General Brands na APAS 2012, feira do setor supermercadista ocorrida em São Paulo entre 7 e 10 de maio.

Dá para ver que as frutas foram envolvidas em blister normais. Agora que ficou mais "público" que a ação das peras Chinesas ou outras frutas em formatos diferentes, quem sabe essa ação não seja generalizada, afinal, o mundo também é feito de cópias!

Diferencial, essa é a aposta da Heineken para a Kaiser, e pelo visto está saindo em disparada no quesito segmento de bebida em barril.

Em meio à publicidade predominante de automóveis e bancos, revistas de grande alcance começaram a publicar anúncio da Heineken Brasil sobre o lançamento da Kaiser Barril – versão oferecida em embalagem de PET de 4 litros pressurizada e dotada de válvula especial, que permite tirar a cerveja como numa chopeira.

Produzida pela Fischer & Friends, a peça ocupa nada menos do que seis páginas sequenciais (ver imagens), estabelecendo uma comparação entre o novo produto e os minibarris de aço utilizados por marcas concorrentes. “Festa fraquinha rima com torneirinha”, diz uma das mensagens do anúncio, aludindo ao sistema de vazão presente nas “chopeiras” metálicas.

Lançar novos produtos, quebrar paradigmas, mudar uma "cultura" comercial e de marketing só depende de uma coisa, uma decisão. Será que a sua empresa decide ou engaveta?

Para comemorar os 75 anos da Coqueiro, a Camil (que adquiriu a marca da Pepsico em 2011) lança cinco opções de salmão em lata. São três produtos acondicionados em latas cilíndricas de aço: Salmão com Molho de Limão e Pimenta do Reino, Salmão com Tomate Seco e Manjericão e Salmão com Molho de Tomate e Cebola. O Salmão em Tiras com Shoyu e Gengibre e o Salmão em Tiras com Azeite de Oliva são vendidos em latas de alumínio protegidas por um cartucho de papel cartão. Todas as latas são dotadas de tampas de fácil abertura. O produto é importado da Tailândia.

Problemas que refletem no faturamento podem ser uma das causas na decisão de diminuir custos fixos, mas as estratégias de expansão e share de mercado devem ser preservadas. Como?

A Air France fechou a unidade de São Paulo há cerca de dois anos, justo quando mais brasileiros querem ir para o exterior, resultado?

A crise que varre a Europa acabou de afetar a operação da companhia aérea Air France no país.

A empresa francesa, das salas vips decoradas pelas cores vermelha, azul e branco, fecha hoje a última loja existente no país voltada para os clientes pessoa física.

A unidade está instalada no Edifício Maison de France, na Avenida Presidente Antonio Carlos, no centro do Rio de janeiro, há mais de 15 anos.

O prédio hoje abriga o Consulado Geral da França, uma unidade da Aliança Francesa e o teatro Maison de France.

Quem estava acostumado a comprar uma passagem enquanto lia o jornal francês "Le Figaro", agora terá que adquirir os bilhetes pelo site da empresa ou nas lojas dos aeroportos.

A empresa francesa informa, por meio da assessoria, que o fechamento de lojas físicas faz parte de uma estratégia global. A Air France fechou a unidade de São Paulo há cerca de dois anos.

Brasileiros desenvolveram as embalagens para o mercado da África do Sul da “Fine Fragrances Body Lotion”, nova linha de hidratantes corporais da marca Lux, que tem cinco variantes.

As embalagens preservam os elementos visuais e traços proprietários de Lux. “A marca dourada, bem como a hierarquia de informações que enfatiza as diferentes fragrâncias de cada variante, garantem o alinhamento e a identificação da marca”, afirma Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex.

Boas marcas são assim, podem ir e vir.

A Pepsico, sob a chancela da Mabel, relança os lanchinhos Mirabel. O logotipo é o mesmo utilizado nas embalagens do produto durante o tempo que permaneceu no mercado, entre a década de 1970 e 2001. Os biscoitos tipo waffle, acondicionados em embalagens flexíveis individuais de 40 gramas produzidas pela Cepalgo, têm os sabores de chocolate e morango. O layout foi desenvolvido pela Pande Design Solutions.

Para comemorar o Dia das Mães, a Nestlé lança, em edição limitada, uma embalagem comemorativa do tradicional Leite Condensado Moça “Especial: Histórias de Mães”. As embalagens, fornecidas pela Tetra Pak, trazem no verso histórias envolvendo a relação entra mães e filhas, com foco em situações vivenciadas durante o preparo do almoço em comemoração ao Dia das Mães.

Campanha integra online e offline para provar se as pessoas estão dispostas a sair da zona de conforto para ajudar algum desconhecido.

Uma brilhante campanha das Forças Armadas da Suécia envolveu ação offline com integração nas mídias sociais, porém, sem que ninguém pudesse interagir de verdade a partir da internet.

A intenção era provar se as pessoas estavam dispostas a sair da zona de conforto para ajudar alguém desconhecido, não se atendo apenas ao “protesto de sofá”, tão popular nos dias de hoje.

Dentro de uma caixa, no centro de Estocolmo, uma pessoa foi presa. Através de uma transmissão ao vivo na web e num outdoor próximo, qualquer um poderia assistir o que acontecia dentro da sala.

A porta da caixa se abriria de hora em hora, esperando por alguém disposto a trocar de lugar com o cidadão encarcerado.

Qual você acha que foi a reação das pessoas? O case abaixo explica toda a campanha, mostrando como a Swedish Armed Forces conseguiu fazer com que as pessoas se importassem com as novas vagas abertas para alistamento.

A criação é da DDB Stockholm.

Que tal planejar parcerias estratégicas e aumentar as suas vendas e visibilidade no mercado?

A Arcor e o Grupo 3corações fizeram uma ação de co-branding com o lançamento da bala Butter Toffees Cappuccino 3 corações, único caramelo com sabor de cappuccino no mercado. É a primeira vez na história que a Arcor lança um produto em parceria com outra empresa. Os caramelos são comercializados em embalagens agrupadoras de 160 gramas e de 750 gramas.

Então, ainda acha que complicado unir duas empresas em ações de Marketing?