Misturando o sucesso do cantor Michel Teló com o clima de paquera do Verão, a Loducca coloca no ar a nova campanha para a 51 Ice.

Com presença na internet, nas redes sociais e na TV, a campanha apresenta o conceito #ICEeutepego, reforçando o posicionamento da marca na balada e destacando o novo sabor Frutas Vermelhas.

Os dois filmes criados para a TV, com 10 segundos cada, mostram situações inusitadas, em que o objetivo é sempre se dar bem com a mulherada.

— A gente precisava criar um clima, mostrar o produto, apresentar o novo conceito e surpreender de uma forma bem-humorada. Tudo isso em 10 segundos. Um desafio com resultado divertido —, comenta Rico Lins, um dos criativos da campanha.

A produção é da MIXER, com direção do argentino WHO.

Filme “Tubarão”:

Filme: “Banheiro”:

Já está à venda em todas as lojas da L’acqua di Fiori do Brasil a mais nova linha da marca, Cupcake me. São duas fragrâncias inspiradas no bolinho americano. As fragrâncias Napolitano Chic e Caramelo Divertido foram desenvolvidas para o público “tween” (meninas entre os oito e 12 anos). A criação das embalagens foi feita pela equipe de marketing da L’acqua di Fiori. A decoração ficou a cargo de Abner Brito, designer da empresa. A embalagem é composta por um frasco de vidro standard da SGD Brasil, enfeitado por duas camadas de EVA fornecido pela MG Brindes, e fechado por uma tampa vermelha que lembra uma cereja, desenvolvida em parceria com a Incom. O frasco é acondicionado em uma lata de aço arredondada, estampada com motivos de cupcakes.

Marketing e Fatos | necessidades não atendidas podem ser uma fonte de inspirações para novos mercados. Como uma câmera que virou febre entre os esportistas e aventureiros, a GoPro.

A expressão pode parecer piegas, mas não tem como não dizer que Nick Woodman juntou o “útil ao agradável” para fazer fortuna. O empresário de 36 anos é o inventor da GoPro, câmera que virou febre entre esportistas e aventureiros. Por isso, ele está prestes a estrear na lista de bilionários da Forbes, com patrimônio avaliado em bem mais de 1 bilhão de dólares.

Praticante assíduo de esportes radicais, como o surfe, Woodman sempre desejou fazer boas imagens de suas aventuras, mas nunca conseguiu, porque os fotógrafos normalmente não estão preparados para chegar onde os surfistas estão.

Em 2002, depois de uma temporada na Austrália e Indonésia e nenhuma boa foto para contar história, Woodman decidiu por conta própria investir em câmeras que pudessem ser usadas pelos surfistas, acopladas no corpo ou prancha, para a captura de imagens únicas.

Para financiar a ideia, o empresário comprou 600 cintos feitos de concha do mar a 1,90 dólar em Bali, e os revendeu na Califórnia por 60 dólares cada um. Com o valor arrecadado, mais um empréstimo de 35.000 dólares conseguido com a mãe, ele começou a investir em seu novo e promissor negócio.

início

Durante dois anos, Woodman vendeu os equipamentos a amigos adeptos da prática de esportes radicais. A primeira grande encomenda, no entanto, aconteceu só em 2004, quando a GoPro fechou a venda de 100 equipamentos para uma feira de esportes de ação no Japão.

De lá pra cá, a empresa de Woodman só vem crescendo e ganhando espaço, quando o assunto é captura de imagens em ação. Segundo dados do setor, a GoPro detém mais de 30% de participação de mercado no segmento de filmadoras de bolso. Só no ano passado, esse mercado movimentou 4,5 milhões de unidades no mundo.

Grande negócio

Em dezembro de 2012, Woodman vendeu 8,88% de participação da GoPro para a Foxconn, fabricante chinesa de produtos eletrônicos, que monta aparelhos como o iPhone e o iPad para a Apple. O negócio foi fechado por 200 milhões de dólares, o que significa o valor total da GoPro foi calculado em 2,3 bilhões de dólares.

Woodman não revela a participação que detém na GoPro, mas sabe-se que, pelo menos, 51% das ações estão nas suas mãos. Segundo cálculos da Forbes, somente com essa participação, ele já teria fortuna de, no mínimo, 1,15 bilhão de dólares. Montante suficiente para que o surfista esteja entre os homens mais ricos do mundo.

Sou fã da câmera, veja o site e torne-se um fá também!

Novos produtos não precisam ser só novidades, precisam ter um conceito por trás e o licenciamento sempre dá essa possibilidade. É o caso da Sephora que irá lançar um conjunto de produtos de maquiagem e beleza para as mulheres baseada na Jasmine, personagem da Disney.

Veja o Teaser

Marketing, essa é a aposta da TNT para fazer com que a marca seja tão bem aceita no mundo e ganhe cada vez mais popularidade no Brasil. Enquanto algumas empresas pensam em diminuir os investimentos, quem vende mais, sabe, sem marketing, não há vendas!

Presença da marca nos carros da escuderia Ferrari facilitou o processo de internacionalização da empresa.

Com a proximidade dos megaeventos, é natural que as empresas brasileiras direcionem atenção especial para o patrocínio esportivo. O Grupo Petrópolis optou por marcar presença dos campos de futebol aos ringues de luta, sem deixar de lado os autódromos. A estratégia rendeu ainda mais frutos que o esperado.

O patrocínio da Ferrari, uma das principais equipes da Fórmula 1, abriu as portas para a internacionalização da companhia, que começará a vender o energético TNT na Alemanha em março.

"Já entraremos no país com a vantagem de ter uma plataforma de comunicação graças a presença da marca nos carros da equipe", diz Douglas Costa, o diretor de Mercado do grupo.

A ligação com a escuderia contribuiu também para que uma distribuidora local se interessasse em fechar um acordo com o grupo. A estratégia é oferecer o produto, a princípio, para os estabelecimentos da Baviera, região turística localizada no Sul da Alemanha.

Esse é somente o primeiro passo no processo de internacionalização. "Já temos o registro da marca (TNT) em grande parte do mundo; a ideia é seguir com o projeto em outros países através da união com distribuidoras. Estamos avaliando uma possível entrada nos Estados Unidos", diz.

Por aqui, na América Latina, a cerveja Itaipava será exportada para o Paraguai. A Petrópolis fechou parceria com um grupo paraguaio, que fabrica o refrigerante Pepsi e também distribui cervejas de diversas marcas no país vizinho.

"Foram eles que nos procuraram. Começaremos essa operação também em março e o negócio terá um volume maior, em comparação com a Alemanha", comemora.

Estratégia de marketing

A verba de marketing da empresa, que no ano passado foi de R$ 175 milhões dará um salto em 2013, para R$ 360 milhões. Grande parte desse montante será direcionado para os esportes.

Na última semana, a empresa fechou uma importante cota de patrocínio da Copa do Brasil. O objetivo é aumentar a visibilidade da cerveja Itaipava entre o público masculino. Já para o energético TNT, a estratégia é outra: focar o apoio nos esportes individuais.

A marca patrocina o Ultimate Fighting Championship (UFC) e apoia os lutadores brasileiros José Aldo e Junior Cigano. No automobilismo, a Ferrari e os pilotos da escuderia Fernando Alonso e Felipe Massa também são patrocinados pela empresa.

"Diante da chegada dos megaeventos no país, é natural que assuntos ligados ao esporte fiquem em evidência. Temos ainda diversos ídolos brasileiros que são atletas, isso facilita a comunicação, principalmente com o público jovem", destaca Costa.

Mercado

A companhia, que tem como carro-chefe a marca Itaipava, ocupa o segundo lugar no mercado de cerveja no país com market share 11% - atrás da Ambev e à frente da Kirin. Com faturamento de R$ 4,8 bilhões no ano passado, a meta agora é viabilizar a distribuição dos produtos em todo o território nacional até 2020.

Para atingir esse objetivo, a Petrópolis, que tem forte atuação nas regiões Sul e Sudeste investiu R$ 1,2 bilhão para a inauguração de duas unidades de produção no nordeste. A primeira, localizada em Alagoinhas (BA), vai começar a operar em junho. Já a fábrica de Itapissuma (PE) está em fase inicial de construção e deve entrar em funcionamento em 2014.

"Com a inauguração da nova fábrica, a meta é aumentar o volume de vendas em 25% na região, o que deve elevar o market share para 15% em nível nacional", prevê Costa. Sobre a inclusão de novos produtos no portfólio, Costa afirma que um estudo avaliará o lançamento no segmento de não alcoólicos. "O foco agora é trabalhar o isotônico Ironage e a vodka Nordka."

 A Oi vai montar uma arena na Praia Central de Guaratuba, litoral do Paraná, neste carnaval.

Entre os dias 9 e 12 de fevereiro, turistas e moradores da região podem degustar do espaço, que oferece guarda-sol, cadeiras e bicicletas que, ao serem pedaladas, geram energia para recarregar telefones celulares. A ação visa incentivar banhistas, de uma forma sustentável e divertida, a recarregar as energias do dia a dia e do próprio celular. Todos que pedalarem as bicicletas ainda ganham uma barra de cereal.

Já no litoral de Santa Catarina, um parapente motorizado vai sobrevoar as praias de Florianópolis e Balneário Camboriú lançando paraquedas em miniatura com brindes surpresa em uma caixa para os banhistas entre os dias 08 e 24 de fevereiro. Além disso, uma TV Led gigante, instalada em um caminhão, vai circular pelas cidades, mostrando todos os serviços que a Oi oferece.

No Rio Grande do Sul, a Oi terá dois guarda-sóis nas areias da praia de Atlântida, que carregam aparelhos de celular com energia solar. Trata-se de uma iniciativa ecológica que acontece nos dias 9 e 10 de fevereiro. O projeto do Guarda Sol Solar é uma parceria entre a Oi, o grupo Four Mídia de São Paulo e a Inovação Inteligência Comercial. Em Atlântida, a Oi também está oferecendo gratuitamente acesso à internet pela rede Oi WiFi na Praça Central. Com o projeto-piloto, clientes Oi e de qualquer operadora que tiverem aparelhos com tecnologia wi-fi poderão utilizar o serviço para se comunicar com amigos, enviar fotos e atualizar redes sociais para compartilhar seus melhores momentos, entre outras atividades.

Em marketing, em um mercado de bilhões de pessoas, nada melhor do que se tornar um ícone e a PepsiCo está apostando alto no Ano Novo Chinês, marcando a data mais importante do calendário da China com uma campanha multimarcas que inclui o mini filmes com o tema 'Bring Happiness Home" (Traga a Felicidade para Casa).

O filme fala por si só!

Designers de embalagens de plantão, está na hora de correr! As inscrições para a 25ª edição do Prêmio DuPont de Inovação em Embalagem (DuPont Awards for Packaging Innovation) , uma das mais tradicionais premiações do setor, terminam no dia 28 de fevereiro. O prêmio concentra o foco em inovação, sustentabilidade e redução de custos. “Nessa edição, em especial, vamos reconhecer as inovações que reduzem o desperdício de alimentos, uma necessidade em nível global. O programa concentrará o foco em inovação, sustentabilidade e redução de custos e de desperdício”, afirma Shanna Moore, diretora global de sustentabilidade para a divisão Embalagens e Polímero Industriais da DuPont.

Designers de embalagens, convertedores, produtores de bens de consumo, varejistas e fabricantes de equipamentos de todas as partes do mundo podem inscrever seus projetos de embalagens (comercializadas a partir de 1º de janeiro de 2011).

Não há taxa de inscrição e as embalagens não precisam utilizar materiais da DuPont em sua composição.

Os vencedores serão anunciados em maio.

A DuPont disponibiliza mais informações sobre o prêmio e o formulário de inscrição no site do prêmio.

http://www2.dupont.com/Packaging_Resins/en_US/awards/index.html

Pessoas que necessitam dos serviços de atendimento da Ecovia, concessionária que administra a BR-277 entre Curitiba e as cidades litorâneas, recebem água em uma embalagem personalizada com a mensagem “Água é como responsabilidade na estrada: essencial para a vida”. A ação é resultado de parceria entre a Empresa de Águas Ouro Fino, a concessionária e a Favretto Comunicação como reforço nas mensagens de segurança na estrada.

As garrafas de água são entregues, como cortesia, pelos funcionários que fazem a inspeção de tráfego e realizam o atendimento inicial aos usuários que necessitam de auxílio mecânico ao longo da BR-277 e rodovias de acesso às praias (PR-508 e PR-407). A água distribuída é a Mini Blue de 300 mililitros da linha gourmet da Ouro Fino.

Abs,

Jony Lan

Especialista em estratégia, marketing e novos negócios

jonylan@mktmais.com

http://br.linkedin.com/in/jonylan

Fonte: embalagemmarca

A Lacta, marca da Mondelez Brasil (ex-Kraft Foods), apresenta a nova variedade do chocolate Bis: Bis Yogo com frutas vermelhas. O chocolate o Bis Laka (chocolate branco) com recheio sabor iogurte com frutas vermelhas, que pode ser consumido gelado. As embalagens seguem a identidade visual do Bis tradicional, mas com a tonalidade lilás predominante.

Carnaval de Rua no Brasil é sinônimo de muita animação e "pegação". As empresas de bebidas agitam-se ao máximo no Carnaval e a Devassa está na folia dos blocos do Rio de Janeiro para reforçar a ‘azaração’ típica do Carnaval. A marca distribuirá 100 mil leques-cantadas com as mensagens ‘Me beija’, e no verso, ‘Me erra’, quando a paquera não for correspondida. Outro adereço divertido produzido pela Devassa para o Carnaval são os colares-cantadas, 100 mil unidades, com o recadinho ‘Gata tipo sanguíneo D+’ ou ‘Me leva pertinho do seu coração’ para os homens chegarem nas meninas.

Os acessórios serão distribuídos durante a concentração e passagem dos principais blocos da cidade, entre eles, o ‘Vem ni mim que sou facinha’ e ‘Batuque das Meninas’. Além de outros que integram a Liga das Bandas e Blocos Carnavalescos do Município do Rio de Janeiro, todos patrocinados pela cerveja.

Os adereços foram criados pela Scalla Comunicação, com o propósito da Devassa ficar ainda mais próxima do consumidor que se diverte nas ruas. A ideia é associar a marca, reconhecida por sua irreverência, às cantadas que caracterizam o Carnaval nos blocos do Rio de Janeiro.

A Devassa é a marca oficial do desfile das escolas de Samba na Marquês de Sapucaí, onde possui o camarote mais exclusivo da avenida. A marca é ainda patrocinadora dos ‘Bailes do Rio, uma série de cinco eventos, entre eles o Baile Devassa e a Feijoada do Amaral.

A banda de heavy metal Motörhead lança uma edição especial do seu vinho “Sacrifice Shiraz” embalagem tipo bag-in-box. A caixa tem a aparência de um amplificador de guitarra. O vinho da banda foi lançado em 2010 na Suécia, e tinha versão apena em garrafa de vidro. Cerca de 60% do vinho consumido na Suécia são vendidos em bag-in-box, o que faz do país o maior consumidor mundial da bebida nesse tipo de embalagem.