A Budweiser lança na Inglaterra uma edição especial para celebrar o torneio de futebol mais antigo do mundo, a FA Cup (Copa da Inglaterra). A lata da cerveja homenageia a competição que começou a ser disputada na temporada 1871-1872. O campeonato envolve clubes de todas as divisões do futebol inglês. O atual campeão (temporada 2011-2012) é o Chelsea.

Já pensou um lata em homenagem ao campeonato brasileiro?

Segundo pesquisa da Universidade Metodista de São Paulo, serão presenteados 30,2% dos namorados e apenas 21,3% das namoradas.

O comércio de todo o país vive dias agitados nesse feriadão. O dia dos namorados aquece as vendas e as lojas estão lotadas. Essa é a terceira melhor data do ano para os lojistas, só perde para o natal e dia das mães.

Em São Paulo, os comerciantes esperam um crescimento entre cinco e sete por cento nas vendas. E uma pesquisa da Universidade Metodista de São Paulo mostra que os namorados vão ser os mais presenteados que as namoradas. Os dados indicam que serão presenteados 30,2% dos namorados e 21,3% das namoradas.

Parece fácil escolher o presente no dia dos namorados, afinal é a pessoa que está conivive com você bastante tempo, fala com você muitas vezes ao dia até por telefone, mas só parece uma missão fácil. Quase 70% dos entrevistados na pesquisa disseram que pretendem gastar até R$ 200 no presente.

Segundo a pesquisa, os homens devem gastar mais, algo entre R$ 230 e R$ 243. Já o presente comprado pelas mulheres deve ficar na faixa de R$ 160.

Os perfumes, cosméticos e as jóias estão entre as opções, mas a maioria (39%) pretende comprar mesmo roupas e sapatos. “Além do aspecto prático, as roupas têm um aspecto emocional muito forte e está ligada a bons momentos. Ela está ligada também a ideia de ser surpreendida com aquele presente”, diz a consultora de moda Marcele Góes.

A consultora separou peças práticas para as mulheres como a sapatilha (R$ 79,90). E os casacos com tecidos que imitam o couro (R$ 229). Para os homens mais modernos, cachecol (R$ 49,90) e tênis (R$ 129) são boas opções. E casacos de tricô (R$ 149,90) para os mais tradicionais.

Formado por 62% dos idosos de 60 a 75 anos do Rio de Janeiro, perfil traçado por estudo mostra rejeição a termos como “melhor idade”, entre outros estereótipos criados

Esqueça a imagem de um senhor com uma bengala na mão e de costas curvadas como representação da terceira idade. Ativa, autêntica e querendo tudo para agora, a Geração A rejeita rótulos, estereótipos e tão pouco se sente representada pela mídia. O estudo Riologia, realizado no Rio de Janeiro, cunhou o termo e traçou o perfil desse novo grupo, que representa 62% dos cariocas de 60 a 75 anos.

O estudo faz parte de um projeto que abordará diferentes perfis cariocas. A decisão de começar pelo idoso levou em conta a falta de conhecimento do mercado sobre este público. No total, 577 idosos foram ouvidos durante três meses, sendo 515 na pesquisa quantitativa e 62 na qualitativa, em que foram avaliados hábitos, práticas de consumo e atitudes.

Deste total, o levantamento coordenado em conjunto pela Agência Quê e pela Casa 7 Núcleo de Pesquisa concluiu que a Geração A é formada por 67% de mulheres e 57% de homens. Entre as classes sociais, a C predomina com 64% do target e a AB fica com 62%. Em relação à idade, é maioria o grupo entre 60 e 68 anos (71%), seguido pelos consumidores de 69 a 75 anos (55%).

“Se antes essas pessoas se aposentavam, hoje elas aproveitam. A Geração A viveu a infância nos anos dourados e deu sentido à juventude, e agora dá novo sentido à vida, rejeitando rótulos e estereótipos. Eles são tudo o que pensamos que não são”, avalia Tatiana Soter, Diretora de Planejamento e Atendimento da Agência Quê, em entrevista ao Mundo do Marketing.

A mudança é perceptível até mesmo nas relações pessoais desse novo grupo. Hoje 26% dos novos idosos têm “ficantes”, termo sequer usado na época em que eram jovens, 47% possuem vida sexual ativa e 26% estão conectados em redes sociais como Facebook e Orkut.

“Queremos consumir”

Além de ativos e autênticos, outra característica dominante na Geração A é o potencial para o consumo. Apesar de os próprios idosos se sentirem rejeitados pelo mercado, de acordo com o estudo Riologia, 71% do total de entrevistados ainda são provedores da família, 76% fazem planos para viajar e 14% possuem smartphones, indicando um forte potencial de compra. 

“Nosso objetivo inicial era mostrar ao mercado novos perfis de consumo. Agora, o resultado que estamos tendo é quase um trabalho de comportamento social porque quebramos os preconceitos das gerações e, com esses resultados, elas poderão ser vistas de outras formas. A Geração A está fazendo o que já sabia fazer: mudar os padrões”, contou Adriana Hack, Diretora Geral da Casa 7 Núcleo de Pesquisa, durante o evento realizado ontem, dia 5, no Rio de Janeiro, para apresentar os resultados da pesquisa. 

Outro ponto revisto é que não há diferenciação na vontade de consumir das classes A, B e C. O que muda entre elas é a possibilidade e a força de compra. “Se a classe A pode ir a Paris, a classe C vai para Búzios e de todas as formas ambas viajarão. O que percebemos é que os idosos de hoje são diferentes dos de 30 anos atrás. Eles são um público com potencial de consumo gigante e certamente quem tiver um olhar atento terá oportunidade de se destacar e estabelecer uma comunicação direta com eles”, explica Tatiana Soter. 

"Uma competição desse porte ajuda a aumentar o número de fãs brasileiros dos esportes radicais", diz Cozza

Parece que o mundo abriu os olhos para o potencial do Brasil de sediar grandes eventos esportivos.

Depois de Copa do Mundo e Olimpíada, será a vez de os X Games, maior competição de esportes radicais do mundo, desembarcar por aqui.

Em abril de 2013, a cidade paranaense de Foz do Iguaçú, na divisa com a Argentina, irá sediar o evento.

"Uma competição desse porte ajuda a aumentar o número de fãs brasileiros dos esportes radicais e, consequentemente, no número de empresas interessadas em ligar suas marcas a esse tipo de competição", afirma Guilherme Cozza, diretor de marketing da Brunoro Sport Business (BSB), consultoria especializada em gestão e marketing esportivos e responsável pela formatação da candidatura de Foz do Iguaçu.

Para apresentar aos anunciantes brasileiros o potencial dos X Games, a BSB fez um levantamento para calcular o retorno de mídia esperado da competição.

Segundo os cálculos, o número chega a R$ 2,9 bilhões, levando-se em consideração a transmissão realizada pela ESPN, organizadora do evento, em todo o mundo. No Brasil, o retorno de mídia deve chegar a R$ 460 milhões.

"Nossa grande participação se deve, principalmente, à importância do skate no país. Já somos o segundo país com mais praticantes desse esporte, atrás apenas dos Estados Unidos", diz Cozza.

O executivo aponta o público, que é formado principalmente por jovens de alto poder aquisitivo, como principal chamariz do X Games para os anunciantes.

"Além disso, diferente de eventos como a Copa, que têm a audiência muito maior nas fases finais, o X Games tem uma média de público muito mais constante", afirma Cozza.

Quando a propaganda fala por si só! 

Com a mochila, favelas, parques e até os ambientes internos de um shopping poderão ser mapeados! O Street View Trekker contém todo o equipamento existente para gerar imagens do Google Street View.

O Google anunciou novidades relacionadas ao seu popular serviço de mapas, o Google Maps, nesta semana, durante um evento para a imprensa realizado em São Francisco, nos Estados Unidos. Em breve, o Google Maps poderá ser acessado por celulares sem conexão com a internet. Donos de smartphones poderão baixar partes do mapa e acessá-los off-line posteriormente.

O gigante de buscas também anunciou melhorias no Google Earth – que apresenta a Terra em um globo 3D gerado a partir de imagens de satélite. Imagens em três dimensões serão criadas através de técnicas avançadas de renderização de fotos e estarão disponíveis nas plataformas móveis Android, do próprio Google, e iOS, da Apple.

Por fim, o Google apresentou Street View Trekker – uma mochila que contém todo o equipamento existente para gerar imagens do Google Street View. Com a mochila, qualquer pessoa poderá fotografar os arredores de trilhas e demais lugares por onde os carros da empresa não passam. No futuro, a companhia poderá emprestar ou alugar o equipamento para terceiros, que produzirão as imagens.

Com um visual bastante estranho, a mochila será utilizada por funcionários da companhia para registrar fotografias de locais mais difíceis de serem capturados, como trilhas presentes em parques nacionais e montanhas.

Há boatos de que a Apple realizará sua conferência de imprensa na semana que vem. Espera-se que a companhia anuncie, então, seu próprio aplicativo de mapas, concorrente do Google Maps. O recurso provavelmente estará incluído no iOS 6, próxima versão do sistema operacional usado por iPhones e iPads, e terá função 3D, capaz de gerar modelos tridimensionais da área exibida.

Conceito | Hope. Bonita por Natureza. Assim como a Juliana Paes e você. - É o tema da nova campanha protagonizada pela atriz.

A HOPE, empresa brasileira com 46 anos de história no segmento de lingerie, acaba de anunciar que a atriz Juliana Paes, que já estrelou as campanhas da marca nos anos de 2008 e 2009, volta a protagonizar as campanhas da empresa.

“A personalidade da Juliana tem muito a ver com as nossas clientes, são mulheres autênticas, sedutoras e com alto astral”, diz Sandra Chayo, diretora de marketing da HOPE.

As fotos da campanha são assinadas pelo fotógrafo Bob Wolfenson e beleza pelo Max Weber. “Estou muito feliz de trabalhar com a HOPE de novo. Adoro as peças da marca e as campanhas, que sempre valorizam as mulheres brasileiras”, diz Juliana Paes.

A nova campanha idealizada pela agência Giovanni+Draftfcb tem como mote “Hope. Bonita por Natureza. Assim como a Juliana Paes e você.”.

A atriz substitui a top model Gisele Bündchen, que após dois anos como protagonista das campanhas da HOPE vai se dedicar às campanhas da própria linha de roupas íntimas, a Gisele Bündchen Brazilian Intimates que é produzida e distribuída pela Hope.

Hoje são mais de 80 lojas em todo o Brasil e no exterior. A rede conta com duas unidades em Portugal, duas em Israel e uma na Argentina. Além das lojas de marca própria a empresa também atua no comércio eletrônico por meio do site www.hopelingerie.com.br e fornece para varejos multimarcas no Brasil e no exterior.

Sobre a HOPE

As franquias HOPE Lingerie trazem a solidez de uma marca com 46 anos de uma história grandiosa, com produção e tecnologia 100% brasileira. Há seis anos a empresa investe no sistema de franchising e tem obtido excelentes resultados.

Com o crescimento da rede de franquias, foi preciso colocar algumas mudanças em prática, como a frequência de lançamentos de produtos. Antes, eram quatro coleções por ano, agora, há novidades nos pontos de vendas uma vez por semana. O mix de produtos também aumentou, a HOPE entrou no segmento de moda praia, cosméticos e de pijamas e camisolas, com a linha Lounge.

"Produtos Substitutos" | quando um setor percebe que está perdendo fluxo em função de outra, a falta de inovação, evolução e adaptação do mercado podem estar afetando diretamente sua empresa. Mas será que os gestores conseguem entender isso? A velocidade de adequação à nova realidade podem ser decisivos para "barrar" o efeito da concorrência direta de setores diferentes.

A Auto Viação 1001 colocará em operação hoje, nos terminais rodoviários Novo Rio, no Rio de Janeiro, e Tietê, São Paulo, ônibus equipados com tecnologia Wi-Fi para uso gratuito dos passageiros.

Serão 16 veículos ao todo, com dois andares e duas categorias de assentos. No segundo andar, foram instaladas 40 poltronas executivas e um ambiente com mesas para uso de notebooks e tomadas para carregamento de telefones celulares e computadores. O andar de baixo dos veículos abriga o serviço leito, com seis assentos.

A empresa, uma das três maiores do setor no país, investiu R$ 16 milhões no serviço. O investimento integra um pacote de R$ 100,6 milhões que estão sendo aplicados pela empresa em 2012 para a renovação da frota, com a compra de 218 ônibus.

A 1001 transportou, no ano passado, 29 milhões de passageiros, atendendo 72 municípios do Rio de Janeiro, mais capitais como São Paulo e Florianópolis.

A empresa integra o grupo JCA, que engloba outras companhias de transporte rodoviário de passageiros como Viação Cometa, Viação Catarinense, Viação Macaense e Expresso do Sul.

O grupo JCA, assim como outras empresas de ônibus do país, tem investido em serviços para o passageiro inspirados nas companhias aéreas. Em março, por exemplo, lançou um programa de milhagem batizado de "Contagiro", inspirado na Multiplus, rede de acúmulo de pontos e gestão de milhagens criada pela TAM.

Diversificação | a Le Lis Blanc acaba de lançar uma linha de Beauté com 250 itens de maquiagem e cosméticos, com produtos para limpeza do rosto, loções hidratantes, águas perfumadas e espumas de banho. Os preços seguem o padrão da Le Lis, variam entre R$ 59,50 e R$ 259,50.

Criatividade que vende | não é só o produto que acaba sendo vendido, a visibilidade da marca, a experiência e a criação de um novo canal de vendas são algumas das vantagens que as empresas acabam agregando à sua marca com as vending machines.

Por 20 dólares australianos você compra um par de Havaianas novo em uma vending machine que foi instalada primeiramente em 2011 em Westfield Mall, Chatswood, Sydney. Hoje está espalhada por todo o país.

Tamanho do pé?

Tá aí, instalado e funcionando.

Que tal comprar baguettes por vending machine? 

Na França, em 2011, foram vendidas 1.600 baguettes no primeiro mês de estréia da vending machine, e no mesmo ano de julho, +/- 4.500 baguetes. Vantagens: a padaria pode continuar vendendo baguetes, mesmo fechada de noite ou antes de abrir de madrugada.

E em 2010, a empresa alemã, Ex Oriente LUX AG, instalou vending machines de ouro em vários países como EUA, Inglaterra, Itália, Emirados Árabes, Alemanha, China, etc.

A internet sempre possibilitou a interatividade, não explorar esse recurso da estrutura básica da web sempre prejudica os resultados na net. Estudo realizado pela JeffreyGroup em parceria com a Ideafix avalia a opinião de 500 jovens internautas heavy users.

Facebook é a rede social que lidera a preferência entre os canais de relacionamento (95%), seguido pelo Twitter (80%) Rio de Janeiro - Interação e bom atendimento ao cliente são mais importantes para a decisão de compra na internet do que promoções na rede. Segundo a terceira edição da pesquisa “Empresas e consumidores nas mídias sociais”, enquanto as promoções incentivam cerca de 30% das compras de produtos e serviços, mais de 40% apontam como estímulo as ações de comunicação e relacionamento.

De acordo com o estudo, 94% dos consumidores ouvidos têm a internet como principal fonte de informação. Destes, 75% apontam as mídias sociais como os canais mais acessados na web, superando o uso de e-mail (68%), seguido por pesquisa (63%) e leitura de notícias (60%).

Mais de 73% dos jovens seguem alguma empresa no Twitter e um em cada três afirma já ter dado preferência à compra de produtos ou serviços de empresas com participação na internet. O Facebook é a rede social que lidera a preferência entre os canais de relacionamento (95%), seguido pelo Twitter (80%). Entre os gêneros, é o público feminino que explora ainda mais a sociabilidade: 36% possuem perfis em até seis redes, 18% em até nove e 10% em até 12.

Realizada pela agência de comunicação integrada JeffreyGroup e pelo instituto de pesquisa Ideafix Estudos Institucionais, o levantamento ouviu 500 jovens heavy users durante 5ª edição da Campus Party Brasil, realizada em fevereiro.