Marketing Experience | Cinema abaixo de zero colhe doações

O cinema tem sido palco de várias ações de marketing, e parece que a Havas Worldwide, de Düsseldorf na Alemanha resolveu levar o frio para dentro do cinema.


No inverno, a vida dos moradores de rua na Europa torna-se mais difícil do que nunca. Mas já imaginou como se sente quem vive nas ruas quando a temperatura cai abaixo de zero. Bem, na Alemanha fiftyfifty, organização sem fins lucrativos, recriou a experiência desagradável transformando uma sala de cinema quente e acolhedora, num ambiente congelante, assim como as milhares de pessoas desabrigadas vivem diariamente.

O Marketing Experience é agressivo quando se trata de apoio à caridade. É a famosa atitude da "verdade nua e crua". O ponto "fraco" da ação é que pediram às pessoas para doar via QR code. Quantas pessoas tinham um leitor de QR code em seus Smartphones? Bom, pelo vídeo não á para perceber, mas creio que haviam outras pessoas recolhendo doações na sala de cinema.


Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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Fonte: AD

US$ 999 | British Airways e VisitBritain estimulam brasileiros a viajarem para Londres com tarifas especiais e ativações de marketing

Campanha “The Big British Invite” oferece 999 motivos para visitar a Grã-Bretanha.

De 1º a 31 de março, a British Airways e o VisitBritain promovem a campanha “The Big British Invite” para inspirar os brasileiros a reservarem seus bilhetes para Londres com uma tarifa promocional de US$ 999 em World Traveller (classe econômica), mais taxas aeroportuárias, com partida do Rio de Janeiro.

A campanha – em tom bem humorado para refletir a tarifa - mostra aos brasileiros 999 motivos para visitar a Grã-Bretanha. Para isso, apresenta britânicos que convidam os brasileiros a conhecerem seus lugares favoritos ou vivenciarem experiências especiais na Inglaterra, Escócia ou no País de Gales. Entre esses “embaixadores do turismo” estão um alfaiate de Savile Row, em Londres, a xerife de Nottingham, na Inglaterra, o diretor de projetos do Lago Ness, na Escócia, e uma funcionária do castelo de Laugharne, no País de Gales.

Os clientes podem encontrar as 999 razões no www.facebook.com/LoveUK, a página oficial do Visit Britain no Facebook que a partir do dia 8 de março, exibirá uma aba em que um concurso cultural estimulará os fãs brasileiros a criarem uma frase sobre um dos 999 motivos e convidarem seus amigos a viajarem juntos para a Grã-Bretanha, montando assim o maior convite coletivo para visitar o destino em toda a história. A premiação para a melhor frase será uma viagem de 7 dias a Londres para duas pessoas, voando British Airways em classe Econômica. Para os fãs do Instagran, o perfil Instamission promoverá a partir de 15 de março o concurso “Fotografe um motivo para conhecer a Grã-Bretanha”, que premiará a melhor foto com uma viagem de 7 dias com acompanhante para Londres.

Mesmo quem não participar dos dois concursos pode aproveitar a campanha “The Big British Invite” para fazer economia: durante todo o mês de março, quem entrar na loja online do VisitBritain (www.visitbritainshop.com/brasil), terá 5% de desconto na compra de ingressos para atrações, bilhetes de transporte, mapas e passeios. Para isso, basta usar o código promocional 999motivos.

Uma campanha de mídia vai contemplar os grandes portais de notícias e anúncios impressos em jornais, além de sites de turismo e viagem.

A promoção é válida para as reservas e emissões realizadas até o dia 31 de março para embarque entre os meses de março e dezembro de 2013. A British Airways oferece voos diários entre São Paulo e Londres e também seis voos semanais que partem do Rio de Janeiro direto para a capital inglesa.

Reservas e consultas de destinos: ba.com, Central de Atendimento 0800 761 0885, ou consulte o seu agente de viagens.

Sobre a British Airways
Além dos novos voos entre Rio de Janeiro e Londres, que passaram dos atuais seis por semana para sete, a British Airways também oferece sete voos por semana entre São Paulo e a capital inglesa. Com as novas saídas do Rio, a companhia passa a oferecer voos diários a partir das duas regiões em 2013.

A British Airways é uma das maiores companhias aéreas do mundo e junto com seus parceiros codeshare e franchise, a companhia voa para mais de 400 destinos. Além disso, transporta seus passageiros em horários convenientes para os aeroportos mais bem localizados em todo o mundo.

Considerada uma das líderes da indústria, seus negócios se concentram em Londres, com significante presença nos aeroportos de Heathrow, Gatwick e London City.

Para mais informações: www.ba.com

Sobre o Visit Britain
O VisitBritain é o órgão oficial do governo britânico para promover o turismo na Inglaterra, Escócia e no País de Gales. Está presente em 21 mercados, entre eles o Brasil. Atua em parceria com milhares de empresas fornecedoras de produtos na Grã-Bretanha e no exterior para garantir a alta qualidade dos serviços em diversos segmentos da indústria do turismo. Informações sobre a Grã-Bretanha estão disponíveis no site www.visitbritain.com

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Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
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 Fonte: portaldapropaganda

Marketing promocional | Minas Shopping sorteia prêmios para comemorar o Mês Internacional da Mulher

Ação vai presentear as mulheres com 12 pares de sapatos, uma viagem para um resort no Nordeste e uma Honda Biz 0km rosa; show gratuito da cantora Dani Morais é a atração no dia 8 de março!

O Minas Shopping preparou uma programação especial para homenagear as mulheres no mês de março, período escolhido para celebrar mundialmente as diversas lutas e conquistas femininas. A partir do dia 4 de março, o centro de compras realiza uma promoção, em que, a cada R$ 100 em compras, os clientes receberão cupons para concorrer a diversos prêmios. Para comemorar o Dia Internacional da Mulher, no dia 8 de março, o shopping vai realizar um show gratuito da cantora Dani Morais, na praça de alimentação, às 20h.

A campanha vai premiar as mulheres com alguns dos itens mais desejados por elas: serão 12 pares de sapatos da loja Atelier Mix, uma viagem com acompanhante para o resort Vila Galé Cumbuco, em Fortaleza (CE), em parceria com a agência de viagens Flytour Turismo, e uma Honda Biz 0km na cor rosa. O sorteio vai ocorrer no dia 1º de abril, às 10h.

Além disso, o Minas Shopping vai realizar uma promoção virtual, que contemplará os seguidores nas redes sociais. Os autores das quatro melhores frases sobre o mês da mulher postadas no Facebook do Minas Shopping (www.facebook.com/minasshopping) poderão curtir o show da Dani Morais de uma maneira especial. Cada um dos quatro vencedores do concurso cultural terá direito a uma mesa reservada para quatro pessoas, uma tábua mista de petiscos e uma torre de chope.

Para realizar as ações especiais, o Minas Shopping vai investir cerca de R$ 150 mil. Segundo o gerente de Marketing do shopping, Renan Fernando Souza, a campanha tem como objetivo exaltar as conquistas das mulheres. “Queremos ressaltar a importância da mulher na sociedade, além de prestar uma homenagem de maneira bem especial, oferecendo a elas prêmios e atrações culturais” revela.

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Jony Lan
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 Fonte: Interface

Branding | 20 logotipos com mensagens escondidas

Um logotipo carrega muitos valores e pode dizer muito, mas às vezes precisa de um olhar mais atento. Confira o significado por trás de algumas imagens, segundo seleção do Twisted Sifter



FedEx
Você consegue ver a imagem escondida no logo da FedEx? Pode olhar de perto: o espaço em branco entre as letyras “E” e “X” forma uma seta perfeita, sugerindo o movimento - e velocidade - para a companhia de logística americana.


Amazon
Apesar de ser um logo bem literal, com o nome completo da empresa, o símbolo da Amazon tem espaço para esconder uma mensagem. Você já havia percebido a seta que liga a letra “A” até a letra “Z”? A ideia é reforçar que a empresa vende todos os tipos de produtos, de “A a Z”. Alguns interpretam ainda a seta como um sorriso.




Eighty 20
Esse é para geeks: os quadrados acima do símbolo da empresa de consultoria britânica ‘Eighty 20′, quando lidos em linguagem binária (1010000 e 0010100), foram os números 80 e 20, respectivamente.


Bronx Zoo
Outro exemplo do uso do do “espaço negativo”: a linha do horizonte dos prédios de Nova York pode ser enxergada nas pernas das girafas neste símbolo do zoológico do Bronx, bairro da cidade.


Goodwill
A face sorridente icônica é, na verdade, a letra “G” de Goodwill, empresa de contabilidade americana, vista de perto e depois de receber cortes para aproximá-la.


Pittsburgh Zoo e PPG Aquarium
Nos dois lados da árvore que aparece como imagem principal do logo do zoológico de Pittsburgh, nos Estados Unidos, as faces de um gorila e de um leão podem ser vistas em branco, no “espaço negativo” do logo, como imagens secundárias.


Tostitos
Um desenho discreto fica escondido no logo da marca de salgadinhos Tortitos, da americana Frito-Lay. Entre as duas letras “T” e “I” bem no meio da frase, existe uma pequena festa acontecendo. As duas letras iguais representam pessoas. E os dois personagens levam uma pequena tortilha a um recipiente de molho bem em cima do “I”.


Eight
O nome simples e direto da "Eight" é honrado no logotipo cujas letras são todas formadas por recortes do número oito. A peça é criação do estúdio britânico Stylo Design.


Atlanta Falcons
O time de futebol americano da NFL adotou como logotipo um facilmente reconhecível “F”. Mas se você olhar mais atentamente, pode perceber que a letra é formada por uma ave de rapina estilizada.


Milwakee Brewers
O clássico logo do time americano não apenas parece uma luva de baseball: a forma do objeto é gerada pelos contornos das letras "B" e "M", iniciais do grupo.


Roxy
Roxy é uma linha de roupas para meninas que praticam o surf e snowboard. De propriedade da Quiksilver, seu simbolo consiste em dois logos da companhia proprietária girados para formar um coração.

Via Rail Canadá
A empresa ferroviária canadense VIA tem um logotipo interessante. Se você focar no espaço em branco entre o 'V' e “I” e, em seguida, novamente no espaço em branco entre o 'I' e o 'A', você vai notar duas linhas paralelas que representam vias férreas.


Hershey's Kisses
A marca da Hershey's fez uma brincadeira discreta em seu logotipo. Os observadores irão notar que entre a letra “K” e o “I” de Kisses há um chocolate com o típico formato de gota escondido.


Mosleep
O logotipo da Mosleep, associação americana para tratamento de desordens do sono, contém uma letra "M" em destaque - e ela ainda ajuda a completar a forma de uma confortável cama.


Hartford Whalers
O antigo time de hóquei no gelo da NHL tinha um logo interessante. O “H” pode ser enxergado em cinza entre o azul e o verde, ao mesmo tempo em que ajuda a formar uma cauda de baleia, animal que dá nome ao time. Hoje o grupo foi renomeado para Carolina Hurricanes.


NBC
O icônico símbolo do canal americano traz um pavão em cor branca, com cinco penas coloridas representando cada uma das divisões da empresa (hoje, depois do desenho original do logo, foram criadas mais divisões). A ave olha para a direita, postura geralmente associada a desenvolvimento e futuro.


Tour de France
O logotipo da competição de ciclismo contém a imagem de um atleta, cujo corpo pode ser identificado na letra “R”. As duas rodas da bicicletas são formados pelo “O” e pelo desenho do sol.


Spartan Golf Club
À primeira vista, pode ser observado um golfista que acabou de completar um lançamento. Mas a imagem ambígua traz também o capacete de um guerreiro espartano, região da Grécia que dá nome ao clube


London Symphony Orchestra
O logo da London Symphony Orchestra não apenas representa a sigla "LSO", mas também se assemelha a um maestro conduzindo uma orquestra - com as letras “L” e “O” representando seus braços.


Baskin Robbins
O "BR" do logo da Baskin Robbins tem duas cores. Se você focar sua atenção apenas na parte rosa, vai notar o número 31 - exatamente o número de sabores que a marca de sorvetes americana tem em seu cardápio.

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Jony Lan
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 Fonte: Exame

Marketing do filme 'Dead Man Down' tem até simulação de estrangulamento dentro de um elevador


A ação faz parte da campanha do filme “Dead Man Down”, primeiro longa de Niels Arden Oplev, que dirigiu a versão original sueca de “O Homem Que Não Amavam as Mulheres”.

O filme, que estreia nos EUA em 8 de março, conta a história de uma mulher que se infiltra no crime em busca de vingança. São Paulo - O que você faria caso se deparasse com um assassinato em curso? Chamaria a polícia? Interviria? Sairia correndo? Uma nova pegadinha tenta responder essa questão, mostrando a reação de diversas pessoas quando encontram um homem estrangulando outro dentro de um elevador.

A ação faz parte da campanha do filme “Dead Man Down”, primeiro longa hollywoodiano do diretor dinamarquês Niels Arden Oplev, que dirigiu a versão original sueca de “O Homem Que Não Amavam as Mulheres”.




O filme, que estreia nos EUA em 8 de março, conta a história de uma mulher que se infiltra no crime em busca de vingança. Dessa forma, você já pode imaginar o sentimento que o experimento do elevador deseja despertar.

Pelo menos nenhum dos usuários deu um tiro no estrangulador.

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Fonte: Exame

Estratégia de Marketing | Lord 79 é a primeira cachaça com flocos de ouro


Diferencial | não adianta ser cachaça, se não tiver diferencial, será mais uma "água ardente". A garrafa de 750 ml da Lord 79 chega ao mercado nacional ao custo de R$ 90.



A localização do alambique em Minas Gerais é mantida em sigilo. E há motivos para isso. Lá dentro, é produzida uma cachaça valiosa, cujos ingredientes vão além do mel puro e da casca de limão. A Lord 79 traz entre os seus componentes ouro 23 quilates (puro) comestível.

A ideia de acrescentar "o elemento químico número 79 da tabela periódica" partiu dos empresários Rafael Mendes e Renato Mendes, como forma de inovar o tradicional mercado da cachaça brasileira, visando os eventos esportivos internacionais que ocorrerão no Brasil nos próximos anos - Copa do Mundo 2014 e Olimpíadas 2016. “Queríamos trazer algo novo, tanto na aparência quanto no paladar. O ouro é símbolo do poder e conquista. Por esse motivo resolvemos convidar o consumidor a celebrar em grande estilo”, justifica Rafael Mendes.


O teor alcóolico é um pouco mais baixo do que o convencional (23% contra 50%), o que torna a bebida mais suave. Com isso, os fabricantes esperam atrair também o público feminino. A novidade chega ao mercado a partir do dia 20 de novembro, com vendas pelo site (www.lord79.com.br) e distribuição pela Barão de Ouro. A garrafa de 750 ml custará R$ 90. No site, o consumidor também encontra todos os pontos de venda pelo Brasil. A projeção inicial de produção é de aproximadamente 3 mil litros por mês. Já a capacidade de produção é de 100 mil litros por ano.

Mercado
De acordo com o Instituto Brasileiro da Cachaça (Ibrac), cerca de 1,4 bilhão de litros da bebida são processados anualmente por cerca de 40 mil produtores no País, 98% deles de pequeno porte. Cerca de 99% da produção é consumida pelo mercado interno. Em 2011, o mercado nacional de cachaça movimentou cerca de R$ 7 bilhões.

Design
O design gráfico da embalagem é assinado pela agência mineira Indústria da Imagem, que desenvolveu desde a marca até o design do rótulo.

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Jony Lan
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Fontes: Indústria da Imagem Design, Globo Rural

Licenciamento | linha Batman é estratégia da Betulla para jovens

A Vitral Estúdio de Design desenvolveu as embalagens da recém lançada linha de cosméticos do Batman.

Os produtos destinados ao público jovem estão no mercado com 4 itens: shampoo, colônia (Batman e Coringa), e gel fixador. A linha que é produzida pela Betulla, chegam com força ao ponto de venda trazendo os personagens que fazem sucesso nas histórias em quadrinhos e nas bilheterias dos cinemas.

Os destaques são o frasco do shampoo que tem o formato do batmóvel e a bisnaga que tem um corte especial na área de solda. Os frascos são produzidos em PET e PEAD com sleeve e impressos em flexografia.

A expectativa é grande para esta linha já que o personagem da DC Comics nunca saiu de moda e está sempre presente em produtos no Brasil e no mundo.

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Fonte: portaldapropaganda

Novos produtos | mini PET Fanta tem preço sugerido de 1 real

O refrigerante Fanta, da Coca-Cola, ganha uma versão em garrafinha de PET de 250 mililitros. A novidade será inicialmente comercializada pela Coca-Cola Femsa Brasil em bares e lanchonetes do estado de São Paulo, com preço sugerido de 1 real estampado no rótulo.


A oferta de Fanta na chamada mini PET é resultado do uso bem-sucedido da embalagem nas vendas de Coca-Cola e Coca-Cola Zero. Em 2010, o projeto foi premiado no Worldwide Marketing & Commercial Excellence Award, evento organizado pela Coca-Cola Company, superando cases de outros 180 franqueados mundiais da empresa. A Coca-Cola Femsa Brasil foi a primeira franquia brasileira a receber tal premiação. Posteriormente, as demais engarrafadoras nacionais adotaram a embalagem.

“A mini PET da Fanta será a melhor opção para quando se estiver sozinho, com pouco espaço na bolsa ou até mesmo para quando só se tem aquela ‘moedinha’ no bolso”, afirma Luciana Gil, gerente de carbonatados da Coca-Cola Femsa Brasil.

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Jony Lan
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Fonte: embalagemmarca

Marketing CSU | empresa faz Neymar usar camisa numero 360 em clássico com o Corinthians

O ídolo Neymar, que tradicionalmente veste a camisa 11 do Santos Futebol Clube, trocou de número no último domingo para marcar o lançamento da nova plataforma C360, da CSU CardSystem. A camisa do jogador do peixe teve a numeração 360, numa ação de marketing inédita realizada pela CSU, uma das patrocinadoras do clube. O clássico Santos X Corinthians foi realizado no estádio do Morumbi e completou 100 anos no fim de semana passado.


A ação, planejada pelo departamento de marketing da companhia, marcou também o lançamento da plataforma de fidelização e comércio eletrônico OPTe+. Os demais jogadores do Santos tiveram a logomarca de OPTe+ estampada no uniforme, no lugar da logomarca da CSU CardSystem.

C360 é uma plataforma web que integra serviços de contato e relacionamento com clientes, utilizando os múltiplos canais existentes hoje: do tradicional callcenter por telefone fixo e celular a e-mail, SMS e telemarketing digital, chegando às redes sociais, como Twiter e Facebook. Com forte base tecnológica, a plataforma C360 permite a utilização de recursos de tratamento de base de dados, geo-localização, Business Intelligence, modelagens preditivas, gerenciador de campanhas e múltiplos canais de acionamento on-line e off-line.

“O relacionamento com clientes cada vez mais conectados por diversas mídias não pode mais ser feito apenas por meio dos call centers tradicionais. Integrando recursos e canais temos como resultado o contato eficiente e relevante, a custos menores”, explica Mary Mizuno, Diretora de Marketing e Desenvolvimento de Novos Negócios da CSU. A executiva acrescenta que a plataforma C360 pode ser utilizada em programas de aquisição, recuperação, cobrança e atividades promocionais, servindo-se de sistemas de inteligência, tecnologia e automação de processos, a fim de aumentar a eficiência do contato.

OPTe+
Com dois focos de atuação: Shopping Corporativo e o segmento de soluções de premiação para Programas de Fidelidade. Além dos diferenciais tecnológicos e da abrangência da rede de mais de 70 parceiros, o OPTE+ se diferencia pelo conceito de ser uma plataforma multigateway, multifornecedor e multipagamento, o que garante para as empresas viabilidade financeira na gestão de programas de fidelidade e rentabilidade em Shoppings Corporativos.

Sobre a CSU

Com 20 anos de atuação, a CSU é uma das empresas líderes no segmento de meios eletrônicos de pagamento. A companhia vem ampliando seu escopo de atuação para todo o ecossistema de negócios digitais, ao conectar empresas e consumidores por meio da gestão de múltiplos canais de contato e marketing de relacionamento.

Genuinamente brasileira, a CSU vem desenvolvendo tecnologias próprias e soluções inovadoras tão sofisticadas quanto as mais avançadas do mundo, que contribuíram para o crescimento do mercado brasileiro ao nível de relevância global pela qual é hoje reconhecido.

Duas unidades de negócios com expertises próprias, porém com atuação integrada, executam esta estratégia: CSU CardSystem – responsável também pelas divisões MarketSystem e Acquirer - e CSU Contact.

A CSU CardSystem é a mais completa processadora independente do mercado, com soluções próprias tanto para Emissores de cartões, como para rede de Adquirentes. Pioneira no setor, sua independência estratégica possibilita o desenvolvimento de negócios de seus clientes com total isenção, comprometimento e parceria ímpar. A CSU MarketSystem, com sua linha de negócios voltada para soluções de customerengagement, provê e integra programas de marketing de relacionamento, incentivo e fidelidade. Já a CSU Contact, unidade responsável pela gestão de contato com cliente, opera no segmento de contactcenter, com soluções inéditas para serviços de atendimento a clientes, programas de aquisição, recuperação e atividades promocionais em múltiplos canais on-line, off-line e redes sociais.

Sua abertura de capital, em abril de 2006, posicionou a CSU entre as companhias que adotam as melhoras práticas de governança corporativa, no novo mercado da BM&FBovespa (CARD3). A CSU tem ampliado seu foco no desenvolvimento do capital humano de seus mais de oito mil colaboradores, em diversas localidades: São Paulo, Barueri, Belo Horizonte e Recife. E com o investimento em responsabilidade social, educação e inclusão digital, a companhia mantém o Instituto CSU que, desde sua fundação em 2003, já formou mais de 18 mil alunos por meio de capacitação profissional e ensino de informática.

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Jony Lan
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Fontes: Press à Porter, Exame

Marketing Gendai | Sabrina Sato volta de patricinha há moderninha em nova campanha


Sempre é bom escolher uma celebridade que tenha muita afinidade com o seu produto\marca na hora de fazer uma campanha de marketing! A Sabrina interpreta patricinha, moderninha, executivo e até uma criança, representando os mais diferentes tipos de consumidores da rede.



O Gendai, maior rede de culinária japonesa do Brasil, estreia nova campanha com sua garota-propaganda Sabrina Sato. No filme ela aparece interpretando os mais diferentes tipos de consumidores da rede, de patricinha, passando por executivo, moderninha, até criança. A ação, criada pela Babel, dá continuidade à comunicação iniciada em 2012 – “Comida japonesa de verdade” – que desde o primeiro filme tem a japa mais famosa do Brasil como protagonista.

A campanha que entrou no ar dia primeiro é composta por dois filmes, um institucional de 30” e um promocional de 15”, além de mídia impressa e materiais de PDV.



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Fonte: Giusti

Marketing Hot Flowers | Larissa Riquelme estreia catálogo de produtos sensuais

A diferença em contratar alguém famoso é que a notoriedade para a ação de Marketing sempre ganha destaques maiores. E pensando em branding, a empresa não poderá mais "cair" de nível.

Larissa Riquelme, 28, foi escolhida para estrelar o catálogo de 10 anos da empresa de "produtos sensuais" Hot Flowers.


A pose de cima está bem em linha com o logo da marca!

A modelo paraguaia, que já foi Miss Assunção, ficou famosa internacionalmente em 2010, ao ser flagrada com o celular entre os seios e virar Musa da Copa.

De acordo com a assessoria da empresa, ela foi escolhida para o catálogo para marcar a nova fase da empresa, que está investindo de maneira agressiva no Mercosul.












Larissa deve vir ao Brasil para um evento com investidores, representantes e revendedores da Hot Flowers em março.

A empresa fabrica mais de 700 produtos e lançou no último ano mais de 100 novos artigos sensuais.

O desafio e saber explorar todo esse investimento de forma eficiente!

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 Fonte: FolhadeSãoPaulo

Ovo de Luxo | Kopenhagen embala ovo de Páscoa com cristais Swarovski

 
Todo ano as novidades se tornam cada vez mais necessárias no mundo da Páscoa. É uma necessidade parase diferenciar da concorrência. E em celebração aos seus 85 anos, a Kopenhagen produziu 8 mil unidades do ovo de páscoa Collection, que é acondicionado em uma embalagem de veludo preto, cravejada de cristais Swarovski.


O ovo de chocolate ao leite de um quilo é recheado com bombons clássicos da marca: Cherry Brandy, mini Lajotinhas, Língua de Gato e Chumbinho. O produto está à venda por 299 reais.

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Fonte: embalagemmarca
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