Ação de Marketing da Milka faz desconhecidos darem as mãos em troca de chocolate
"Cadena de ternura" - Ação da Milka tem como meta estimular as demonstrações de afeto entre as pessoas
Vending machine da Milka na Argentina: só o trabalho em equipe liberou os doces
Para estimular as demonstrações de afeto, que andariam em baixa, a marca de chocolates Milka criou uma ação de marketing curiosa.
A ação desafiou os consumidores a se unirem por um propósito: para liberar os doces de uma vending machine colocada num lugar público na Argentina, as pessoas tinham de dar as mãos. Era o único jeito de acionar os botões, posicionados ao lado da conhecida vaca símbolo da marca.
O que os participantes não esperavam é que, depois de iniciada a distribuição de chocolates, a vaca se afastava um pouco mais, fazendo com que a corrente tivesse que ficar cada vez maior.
A iniciativa tem o objetivo de reforçar o conceito Dare to be Tender, ou ouse ser afetuoso, em tradução livre. A criação é da agência David.
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fonte: Exame
