Branding | Bombril investe R$ 40 mi em campanha de reposicionamento de marca
Reposicionar a marca é como encontrar um mercado pouco explorado pela concorrência atual.
O caro será educar o consumidor.
O montante é um dos maiores investimentos publicitários já feitos pela Bombril. A nova campanha tem por objetivo divulgar todos os produtos do portfólio da linha de limpeza e destacar ao consumidor que a marca não se limita apenas à lã de aço.
Para isso, pela primeira vez na história da Bombril, o ator Carlos Moreno não será o garoto propaganda da empresa. “Ele tem uma ligação muito forte com a esponja”, explica Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bombril. No lugar dele, as atrizes Marisa Orth, Monica Iozzi e Dani Calabresa estrelam a campanha “Mulheres Evoluídas”, criada pela agência DPZ.
As ações de marketing devem mostrar a marca como uma solução completa de limpeza. Além disso, o foco é atingir a atenção das jovens mulheres, com forte atuação na mídia online. Filmes para veiculação em TV aberta e fechada e anúncios impressos também fazem parte da estratégia de reposicionamento da Bombril.
Espero que esteja nascendo mais um case de sucesso no Brasil. Isso é marketing, mudando conforme o ambiente.
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fontes: Meio & Mensagem, SM
