Como vender lixo a 100 dólares
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Números
Em 1995, o Brasil produzia 100 mil toneladas por dia. Em 2001, só a cidade de são Paulo produzia 13,8 mil toneladas de lixo por dia, segundo dados da Limpurb – 92% vão para dois grandes aterros, enquanto 7% seguem para incineradores e apenas 1% é reciclado.
Só Nova York produzia 80 mil toneladas em 2001, sendo 40% reciclado. O Japão reciclava 50%. Segundo dados atuais, o Brasil produz anualmente 210 mil toneladas de plástico filme, a matéria-prima dos saquinhos plásticos, o que representa cerca de 10% do lixo do país.
Oportunidade
Mas o que isso tudo demonstra? Um cenário excelente para oportunidades. Japão e Europa não têm espaço para guardar lixo, o Brasil é imenso. E enquanto a reciclagem até que gera uma indústria interessante, inclusive na arte, Justin Gignac de Nova York resolveu criar brindes ou melhor, souvenires com lixo das ruas de Nova York.
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Os modelos originais custam "míseros" 50 dólares, e as novas versões, 100 dólares. E ele ainda despacha para qualquer lugar do mundo sem cobrar nada por isso. Incrível não? Simplesmente criou o mercado premium de lixos!
Por que virou um negócio? Ele criou:
- Uma marca: NYC Garbage Cube
- Um conceito: Lixo de Nova York que não cheira dentro de um cubo
- Um novo segmento: Lixo premium
- Um novo jeito de fazer arte: Qualquer lixo dentro de um cubo
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- Um preço: de 50 a 100 dólares
- Uma logística: Envia para qualquer lugar no planeta
- Um e-commerce: Vende pela internet e outros pontos de venda
- Uma comunicação: O tema inusitado com assessoria de imprensa e cobertura dos principais editoriais.
- Uma inovação: Juntou a idéia de arte + souvenir + grife de Nova York + Lixo e o mais impressionante, vendeu mais de 1000 cubos. Realmente é uma inovação no mundo do lixo.
- Enfim, um novo produto: A caixa é única, pois contém lixos diferentes, selecionados que não fede ou apodrece.
E tem mais, o mundo produz por ano 50 milhões de toneladas de lixo eletrônico, 40% desse total na forma de eletrodomésticos. O Brasil fabrica anualmente 10 milhões de computadores, 15 bilhões de caixas longa vida, 18 bilhões de embalagens PET e quase nada é reciclado. Somente celulares e suas baterias somam mais de 150 milhões nas mãos dos brasileiros e mais 80 milhões entram no mercado a cada ano. Justin já criou uma nova forma de vender lixo e os brasileiros, o que vão criar? Será que os empreendedores e criativos brasileiros vão ficar só nas propagandas?
Fontes: Super, Super1, Terra, iParaiba