Três meses de propaganda online geram mais vendas que um ano de propaganda na TV
Polêmico, não? Será verdade? Esta é a conclusão de uma pesquisa divulgada pela empresa de análises de dados online, comScore, em parceria com a dunnhumbyUSA.O estudo observou o comportamento de compra de 200 mil internautas, que também participam de programas de fidelidade em supermercados, nos Estados Unidos. O grupo foi exposto a banners (estáticos e interativos) com marcas de diversas categorias de produtos (cereal, mistura para biscoito, pizza, suco, barras de cereal, macarrão, chá, desodorante e creme dental).
Em 12 semanas, a comScore observou as campanhas online elevaram em 9% as vendas das marcas anunciadas na web, sendo que cerca de 80% das ações resultaram em um aumento significativo das vendas dos produtos. Mas eu tenho as minhas dúvidas. Não quero defender e nem sou contra, minha percepção é que campanhas online vendem mais que as que passam exclusivamente na TV. Mas muitos produtos são vendidos, independente de campanhas e o relatório não especifica isso. Quem costuma fazer campanhas de marketing, sabem que você precisa considerar as vendas que provavelmente já ocorrerão independente de ter campanhas de marketing, branding, trade marketing, etc no ar. E dependendo da marca, a mensuração é complexa. Como medir o aumento da venda de uma determinada pasta de dente se do nada vários supermercados começam a vender a marca, ou os promotores começam a expor melhor so produtos, ou uma matéria na TV ou jornal alerta para o risco de infarto em pessoas que não escovam os dentes?
O importante é entender que a mídia da internet veio para ficar, e é melhor considerá-la dentro do pacote de resultados gerais que tentar estratificá-la sem muita coerência.
Fonte: IDGnow
