MKTmais - Marketing, Vendas e Negócios

Uma ideia medíocre, bem EXPOSTA, pode ganhar atenção geral numa reunião? Um extrovertido pode vender suas idéias melhor que um tímido? Se a máxima for: quem aparece mais, ganha. Então a brainstorm será o melhor modelo.

Mas, uma ideia medíocre, exposta com loquacidade, pode ganhar atenção geral numa reunião. Segundo a professora Leigh Thompson, da Kellogg School of Management, nos EUA, o profissional “matraca” pode levar a decisões ruins. Estatisticamente, numa reunião de quatro pessoas, duas delas monopolizarão 62% da conversa. Entre seis participantes, três serão responsáveis por 70% do discutido. “Por mais sexy que o brainstorm seja, ele tem um problema: as primeiras ideias exercem influência desproporcional sobre o restante da reunião”, diz Leigh. E estas primeiras ideias são expostas em geral pelos participantes mais desenvoltos.

Para dar chance aos introspectivos, Leigh criou o sistema do brainwriting. No início da reunião, os participantes devem anonimamente expor suas ideias por escrito em cartões. Os cartões são lidos por todos. E só então as ideias são discutidas. Em Los Angeles, o processo foi adotado pela equipe produtora da premiadíssima série televisiva Breaking Bad. “O brainwriting não favorece só o tímido, mas também o trainee e o funcionário iniciante”, diz Leigh. Porém, é proibido o “confessionário”, frisa a autora. Explica-se: é grande a tentação de tentar adivinhar quem foi o autor de cada proposta. Não se deve fazer isso! Na Kellogg, um aplicativo de smartphone foi criado especificamente para o novo sistema de discussão. É o Candor, sistema de compartilhamento de texto.

via: Época Negócios

Venha participar da programação de palestras gratuitas e beneficentes, com temas de tendências de marketing promocional, sob a chancela das principais entidades do setor: AMPRO e ABEOC Brasil.

Além de serem gratuitas, as palestras ajudarão a entidade Projeto Fred, que desenvolve projetos que promovem a integração social e cidadania a pessoas carentes ou em situações de risco. Para colaborar, basta levar 1kg de alimento.

- 10:00h às 10:40h

Palestra AMPRO – Associação de Marketing Promocional.

Tema: A força do Branding - Gestão de Marca.

- 11:20h às 12:00h

Palestra ABEOC BRASIL – Associação Brasileira de Empresas de Eventos.

Tema: O Ambiente dos Negócios no Setor de Eventos.

Palestrante: Ana Cláudia Bittencourt - presidente da ABEOC Brasil, professora do Tecnólogo em Eventos Unisinos e proprietária da Yes Eventos, empresa certificada pelo Selo de Qualidade ABEOC Brasil.

- 14:00h às 14:40h

Palestra Brazil Promotion – Live Retail

Tema: O que podemos esperar para o varejo em 2015? Tendências e realidades do varejo mundial e brasileiro.

Palestrante: Thais De Vitto - Diretora de Novos Negócios na Forma Promocional.

- 15:20h às 16:00h

Palestra ABEOC BRASIL - Associação Brasileira de Empresas de Eventos.

Tema: Tendências e Desafios do Setor de Eventos.

- 16:40h às 17:20h

Palestra Brazil Promotion – Live Retail

Tema: Varejo: (IoT) amo.

Palestrante: Caio Camargo - Diretor de Relações Institucionais da Virtual Gate.

- 18:00h às 18:40h

Palestra AMPRO – Associaç&atilatilde;o de Marketing Promocional.

Tema: Ativação de marca: ações estimulando o relacionamento com o consumidor.

Que tal dar uma volta pela cidade degustando um sorvete? É essa experiência que a Kibon e a Otima estão proporcionando aos paulistanos.

Por meio de uma ação inédita em abrigos de ônibus no Brasil, uma sampling machine foi instalada dentro do painel publicitário da Avenida Paulista, 2319.

A campanha foi desenvolvida pela agência Borghi/Lowe para divulgar o novo Fruttare Mousse de Morango. Para experimentar a novidade, basta digitar o número do CPF no equipamento, que estará disponível no local até 23 de março, das 12h às 18h.

"Fruttare é uma marca alegre e criativa que busca trazer ativações inusitadas dentro de suas campanhas. Essa é uma forma divertida de gerarmos experimentação e mostrarmos o diferencial do nosso produto", afirma Katia Ambrosio, Diretora de Marketing da Kibon.

Segundo Violeta Noya, presidente da Otima, a ação é um bom exemplo da versatilidade que a mídia em abrigos de ônibus possui. "Trata-se de um projeto bastante especial para nós. Com tecnologia e criatividade, podemos transformar nossos painéis e surpreender o público nas mais diversas situações", diz.

Além da ação especial, a divulgação também conta mais 50 faces de mobiliário urbano com mídia da campanha de Fruttare Mousse Morango, veiculadas em pontos estratégicos da capital.

Fonte: via Exame

Descubra tudo o que há por trás das campanhas, eventos e ações promocionais de sucesso.

Você é nosso convidado especial para visitar a exposição Brazil Promotion Day,
versão itinerante de um dia da maior feira de marketing promocional do país, que será realizada em Belo Horizonte.

É a sua oportunidade de entrar em contato com ideias e soluções surpreendentes para inovar em suas próximas campanhas, eventos, ações promocionais e de merchandising no ponto de venda.

- Exposição com os fornecedores mais expressivos do setor. O evento é compacto e qualificado, permitindo que você tenha um atendimento personalizado de todos os expositores.

- Tendências, novidades e lançamentos em brindes, produtos e serviços promocionais.

- Programação de palestras gratuitas e beneficentes sobre tendências de marketing promocional. Para participar, basta levar 1kg de alimento não perecível.

Quem não olha para seios à mostra? Aquele decote mais profundo que atrae tanto olhares masculinos quanto femininos. É quase uma atração fatal!

Objetivo
A campanha da Nestlé teve o objetivo é lembrar as mulheres que verificar os seios regularmente pode ajudar a prevenir o câncer de mama.

A ideia não é exatamente nova. Em 2011, uma campanha da Warner Bros resolveu colocar uma câmera acoplada nos seios de uma moça para flagrar os olhares das pessoas. O objetivo era promover o filme "Passe Livre" (veja abaixo). Agora, a Nestlé utilizou ideia parecida, mas por uma outra causa.

Relembre a campanha da Warner:

Em parceria com a agência McCann Paris, a marca resolveu promover o outubro rosa, mês em que a luta contra o câncer de mama se intensifica em todo o mundo, para questionar as mulheres utilizando o bom humor. Todos olham para os seus seios, mas qual foi a última vez que você os analisou?

O objetivo é lembrar as mulheres que verificar os seios regularmente pode ajudar a prevenir o câncer de mama. A hashtag #CheckYourSelfie marca a iniciativa nas redes sociais.

Vale ressaltar que a Nestlé Fitness, linha de produtos ligados ao bem estar, apoia instituições de caridade de câncer de mama em mais de 20 países.

Confira o making of:

Fontes: Adnews/Exame

O famoso jingle está de volta: Dois, três, quatro hambúrgueres, alface, queijo, molho especial, cebola, picles e um pão com gergelim!

Elaborados com os mesmos ingredientes do campeão de vendas do McDonald’s, o Super Mac conta com três hambúrgueres, um a mais do que a versão original, e o Mega Mac, com quatro. A releitura de um dos itens mais clássicos do menu pretende trazer uma experiência ainda mais incrível para os consumidores. “O Big Mac é único, e nada melhor que inovar com nosso produto mais clássico, ao ampliar a experiência de qualidade e sabor ao consumidor. Esta foi a forma que a rede encontrou para agradecer a seus consumidores por manterem o Big Mac como o mais famoso e vendido sanduíche do mundo”, explica Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s.

Cada uma das delícias ficará no cardápio da rede por tempo determinado, até 31/10/2014 (ou até durarem os estoques das embalagens nos restaurantes), e poderá ser degustada acrescentando apenas R$ 1,00 ao valor do Big Mac. Os sanduíches têm horários específicos para serem consumidos. Das 7h às 17h59, é a vez do Super Mac e seus três suculentos hambúrgueres. A partir das 18h, o sanduíche ganha o reforço de mais uma carne e passa a ser o Mega Mac, que pode ser consumido até às 6h59 do dia seguinte.

Os mais tradicionalistas, que não abrem mão de saborear um genuíno Big Mac, podem ficar sossegados, pois, mesmo com suas novas versões turbinadas, o “queridinho” não saíra do cardápio da rede.

A história do Big Mac
Presente no cardápio da rede há mais de 45 anos, o Big Mac foi criado por James Delligatti, um franqueado de Pittsburgh, nos Estados Unidos. A ideia inicial era alavancar as vendas de seus restaurantes, porém, em pouco tempo, o produto se tornou um blockbuster e se transformou no sanduíche mais famoso do mundo. Aqui no Brasil, o produto foi lançado em 1979 e, desde então, é sucesso absoluto. Tanto que, a cada minuto, são consumidos mais de 100 Big Mac no país, o equivalente a mais de 150 mil unidades por dia.
Com uma combinação perfeita de ingredientes, a receita criada por Delligatti sofreu apenas uma alteração para transformar-se na que conhecemos hoje. A fim de facilitar a produção em larga escala, o molho original foi substituído pelo especial e inconfundível que os consumidores tanto adoram.

McDonald’s traz de volta seu mais famoso jingle
Além de um reforço do ponto de vista gastronômico, as novidades trarão de volta aos consumidores o eternizado jingle do Big Mac, que embalou e continua embalando gerações: " Dois, três quatro hambúrgueres, alface, queijo, molho especial, cebola, picles e um pão com gergelim! Agora quem escolhe é você!”. Assim como o sanduíche, a música ganhou uma versão turbinada e ainda mais empolgante, que promete fazer sucesso nas campanhas veiculadas no rádio, TV e mídias sociais. As peças publicitárias são assinadas pela agência Taterka. Para reforçar ainda mais a iniciativa, os funcionários da rede contarão com uma campanha exclusiva para celebrar o sucesso de um dos mais importantes produtos de seu menu.

Sobre a Arcos Dorados
A Arcos Dorados é a maior franquia McDonald’s do mundo, tanto em vendas totais do sistema como em número de restaurantes. A Companhia é a maior rede de serviço rápido de alimentação da América Latina e Caribe, com direitos exclusivos de possuir, operar e conceder franquias de restaurantes McDonald’s em 20 países e territórios, incluindo Argentina, Aruba, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Curaçao, Equador, Guiana Francesa, Guadalupe, Martinica, México, Panamá, Peru, Porto Rico, St. Croix, St. Thomas, Trinidad & Tobago, Uruguai e Venezuela. Diretamente ou por meio de franquias, a Companhia opera mais de 2.075 restaurantes da marca McDonald’s na região, com mais de 90 mil funcionários atendendo cerca de 4,3 milhões de clientes todos os dias. Reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar, a Arcos Dorados está listada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ARCO). Para saber mais sobre a Companhia visite nosso site www.arcosdorados.com.

Fonte: Multitexto

A rede brasileira de hamburguers Bob’s vai se modernizar. Serão feitas mudanças desde o layout da loja até o cardápio oferecido. O primeiro restaurante a receber o novo modelo foi o da Senador Dantas, no centro do Rio de Janeiro. parece até aqueles programas de turn around de de reality americano de restaurantes. até porque ninguém muda se não for para melhor. É como uma evolução natural frente ao ciclo de vida de um produto, quando atinge uma certa estabilidade ou declínio, é hora de mudanças!

Por que mudar?
Segundo Marcello Farrel, diretor da rede Bob´s, as mudanças são resultado de uma pesquisa de quase dois anos. “Fizemos um estudo profundo de tendências mundiais na área de fast food. Essa pesquisa foi usada como ponto de partida para uma avalição profunda com nosso consumidor no Brasil e a gente chegou a um modelo de um novo pacote de oferta, envolvendo infraestrutura de loja, visual, mix de produto e operação propriamente dita”, explica.

Estratégias
O novo modelo inclui três mudanças principais: o design das lojas, a customização de cardápio e a infraestrutura operacional. Para os franqueados da rede, as mudanças devem ser graduais. “Esse processo foi submetido a um conselho de franqueados, houve um lançamento em uma grande convenção em abril, com aprovação unânime”, conta.

Processo de implantação
Entre 3 e 5 anos, todas as lojas da rede devem atender ao novo padrão, que inclui autosserviço de bebidas, lanches em vários tamanhos e acréscimo de ingredientes sem cobrança extra. “A cada ciclo de renovação os franqueados adequam suas operações de forma que as novidades sejam aproveitadas. A gente imagina que isso vá acontecer antes porque já temos essa corrida inicial de interesse espontâneo em se atualizar”, diz.

Novas Franquias
Para as novas franquias, o novo modelo deve ser adotado imediatamente. A expectativa é que, ainda neste ano, sejam abertas 70 unidades dentro do novo modelo. Os investimentos em marketing e expansão em 2014 são de 200 milhões de reais.

Expansão
Hoje, a rede trabalha com um plano de expansão de 140 lojas ao ano. “Isso vem acontecendo há alguns anos e a gente espera manter esse ritmo. O Bob’s se antecipou em um processo de interiorização da marca e vem preenchendo o Brasil com muitas oportunidades”, afirma o executivo. Atualmente a empresa possui mais de mil unidades no país.

Expectativas de resultado
Segundo Farrel, quando o projeto foi concebido, havia projeção do crescimento de 20% a 25% em faturamento, mas a primeira loja tem dado resultados acima disto. “Nós temos hoje um resultado real de crescimento de 50%. Eu diria que vamos crescer na ordem de 25% a 30%”, diz. Uma franquia do Bob’s tem investimento inicial de 520 mil reais a 1 milhão de reais.

Fonte: Exame

Kellogg’s® traz para o Brasil um sucesso de vendas na América Latina. O cereal mais vendido do Brasil, chega em um novo formato para ser consumido em todos os momentos.

Novo formato
Sucrilhos Power® Original vem em bolinhas, trazendo todas as características consagradas do cereal da Kellogg’s® em uma apresentação prática para ser consumida em todos os momentos do dia. Uma ótima opção para a lancheira escolar, parque, clube ou ainda antes e depois da prática de exercícios. Sucrilhos Power® Original é fortificado com 11 nutrientes, (nove vitaminas e dois minerais), que ajudam a proporcionar mais energia para a garotada dar o seu melhor nos esportes e nas brincadeiras com os amigos.

Família de produtos
O produto chega para aumentar a família Sucrilhos®, que atualmente conta com Sucrilhos® Original, Sucrilhos® Chocolate e Sucrilhos Power® Chocolate.

Plano de mídia
Para a sua divulgação, a Kellogg’s® organizou um forte investimento em marketing, com um plano 360°, que inclui filmes de 15’ e 30’ em TV aberta (Globo, SBT e Band) e a cabo (Cartoon Network, Nickelodeon e Disney Channel). O filme destaca o novo formato de bolinhas de Sucrilhos Power® Original, que pode ser consumido em qualquer hora e lugar, sendo um aliado para o dia a dia das crianças e fonte de energia para a prática de esportes e a diversão. O personagem Tigre Tony® não podia ficar de fora e integra todas as peças da campanha.

Interatividade e ações de marketing e trade marketing
A Kellogg’s® também preparou um game no site de Sucrilhos® (www.sucrilhos.com.br), além de um conteúdo específico no Facebook da marca (www.facebook.com/sucrilhos.br). Estão previstas ainda ações de sampling em cinemas de algumas capitais (São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Curitiba), degustação em lojas e materiais de PDV, que buscam cobrir os vários pontos de contato da marca com o shopper.

Tatiana Brammer, diretora de categorias da Kellogg Brasil, diz que é um verdadeiro desafio lançar um produto com a marca Sucrilhos®, uma vez que o cereal é referência de categoria no País, o que gera uma grande expectativa. “Sabemos que o nosso público gosta de uma novidade, por isso, pensamos que seria interessante oferecer todo o sabor e tradição de Sucrilhos® de uma forma diferente. A versão em bolinhas traz mais versatilidade de consumo e fornece energia para diversos momentos. Desta forma, queremos agradar os amantes da linha e conquistar novos consumidores”, diz Tatiana.

O produto
Sucrilhos Power® Original está disponível em três versões: caixa de 250g,embalagens de 75g e 20g. Sucrilhos Power® Original está à venda em todo o Brasil e pode ser encontrado no mercado a partir de julho.

Fonte: d&a

Logo no primeiro dia do mês de setembro, o McDonald’s incrementou seu cardápio com uma deliciosa novidade. Desta vez, a estrela da campanha Grandes Prazeres, Pequenos Preços, que chega a sua 21ª edição, é o Duplo Pampa com Chimichurri, que tem esse nome porque tem duas carnes e um “toque” do Sul do Brasil, onde o molho Chimichurri é mais consumido. O sanduíche, oferecido a R$ 6,50, é composto por dois hambúrgueres, queijo emental, tomate, cebola crispy e molho chimichurri, no pão de Quarterão.

“O Duplo Pampa tem tudo para ser um grande sucesso, pois é um produto inédito, exclusivo do Brasil, e foi inspirado no sanduíche que mais agradou ao público na campanha Favoritos McDonald’s: o McArgentina, que também contava com o molho Chimichurri em sua composição”, comenta João Branco, Diretor de Marketing do McDonald’s.

Para atrair os consumidores que buscam qualidade e variedade a preços convidativos, a campanha Grandes Prazeres, Pequenos Preços do McDonald’s também oferece outros produtos a R$ 5,00, cada item: McFiesta, Chicken McJunior®, Cheeseburguer, McFritas™ Pequena, Refrigerante 300ml e Sundae de Caramelo. Criada em 2009, a campanha é uma das mais bem sucedidas da rede.

Sobre a Arcos Dorados
A ArcosDorados é a maior franquia McDonald’s do mundo, tanto em vendas totais do sistema como em número de restaurantes. A Companhia é a maior rede de serviço rápido de alimentação da América Latina e Caribe, com direitos exclusivos de possuir, operar e conceder franquias de restaurantes McDonald’s em 20 países e territórios, incluindo Argentina, Aruba, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Curaçao, Equador, Guiana Francesa, Guadalupe, Martinica, México, Panamá, Peru, Porto Rico, St. Croix, St. Thomas, Trinidad & Tobago, Uruguai e Venezuela. Diretamente ou por meio de franquias, a Companhia opera mais de 2.062 restaurantes da marca McDonald’s na região, com mais de 90.000 funcionários atendendo cerca de 4,3 milhões de clientes todos os dias. Reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar, a Arcos Dorados está listada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ARCO). Para saber mais sobre a Companhia visite nosso site www.arcosdorados.com

Fonte: Multitexto

Já se foi o tempo em que fazer site era só fazer algo estático parecendo um "folder" virtual. Apensar de algumas empresas insistirem em tratar o site corporativo como um mero móvel que fica obsoleto e bem fora de moda, diria que até fora do contexto, outras já entenderam que o site é como uma filial virtual, uma recepção que quando bem elaborada e atualizada, atrai muito e cria novos valores para a marca.

A incorporadora EZTEC resolveu repaginado totalmente o seu website, com interface moderna e elementos dinâmicos, como a pesquisa dos empreendimentos. O portal (www.eztec.com.br) pode ser acessado por meio de diversas plataformas, como smartphones, tablets e até smart TVs. Para isso, sua formatação foi desenvolvida com a tecnologia Responsive Design, tornando o conteúdo ajustável a diferentes tamanhos de tela.

“O novo site da EZTEC foi desenvolvido para fornecer as informações desejadas pelo visitante em poucos cliques”, destaca André Cruz, Coordenador de Mídia Online da Companhia. Estimulando a interatividade, no canal “Minha Lista” o internauta pode visualizar os empreendimentos em uma classificação de favoritos.

Totalmente adequada à era digital, a Companhia disponibilizou o aplicativo da EZTEC, com download direto por meio do site. O portal incluirá também seções de relacionamento para otimizar o dia a dia do corretor, que poderá iniciar o contato com o potencial cliente por meio do chat online. Com o crescente acesso de visitantes interessados nos empreendimentos da EZTEC, a estrutura eficiente para atendimento online é um elemento importante para manter a liquidez destes projetos em níveis elevados.

Agora pergunto, quantos concorrentes do mesmo segmento que a empresa Eztec estão com o mesmo nível de site e tecnologias que promovem a interatividade virtual?

Fonte: Press a Porter

Criar um blog é uma boa estratégia de presença online. As empresas e as marcas devem entender que não basta colocar um blog no ar, deve-se atualizá-los constantemente para que tenha relevância. E a sua empresa, já tem um blog?

Com várias dicas usando o produto, o novo canal online compartilha conteúdo para auxiliar profissionais da construção civil, marcenaria, acabamento e decoração.

Com o objetivo de apoiar o profissional com dicas de aplicação e a indicação do produto mais adequado para diversas atividades, a Cascola, marca multissolução em adesivos e selantes da multinacional alemã Henkel, lança o blog (www.cascola.blog.br), com vídeos interativos, passo a passos e atributos de produtos. A plataforma também dialoga com o website e com as redes sociais da marca.

Com linguagem simples e navegação funcional, o blog apresenta o portfólio da Cascola e orienta os internautas quanto ao uso correto dos produtos. “A comunicação rápida e de fácil compreensão possibilita que o profissional encontre a solução adequada para cada situação. A intenção é colaborar com o público, por meio de dicas de instalações e reparos”, explica Claudio Amadio, gerente de produtos de selantes e adesivos de construção.

Sobre a Cascola
Reconhecida como multissolução em adesivos e selantes, a Cascola possui um portfólio completo de produtos voltados para o profissional. A marca possui a linha de adesivos de contato sem Toluol, mais amigável ao consumidor e ao meio ambiente, nas versões: Cascola Tradicional sem Toluol, Cascola Extra Sem Toluol e também a versão Cascola Base D’Água; além das linhas Cascola Monta & Fixa (adesivos de montagem que substituem a utilização de pregos e parafusos), Cascola Flexite (selantes para diversos tipos de substratos e aplicações), Cascola Flextec (selante e adesivo com tecnologia exclusiva) e Cascola Espuma Expansiva (sela, preenche e isola). A Cascola tem também a linha Cascorez, adesivos de PVA sustentáveis à base d’água que estão disponíveis nas seguintes versões: Cascola Cascorez Extra, Cascola Cascorez Universal, Cascola Cascorez Secagem Rápida, Cascola Cascorez Porcelana Fria, Cascola Cascorez Cola Taco, Cascola Cascorez Cola Madeira.

Fonte: Press a Porter

“O circo chegou” é o mote criado pela agência Popcorn Comunicação para a 14ª edição do Festival Mundial de Circo (FMC).

A ideia é mostrar de forma inusitada e criativa a chegada do circo na cidade. Até 2012 o Festival Mundial de Circo era realizado principalmente em Belo Horizonte. Porém, em 2013, por meio da Secretaria de Estado de Turismo de Minas Gerais, o evento aconteceu na capital mineira e em Caxambu. Este ano, além das duas edições em Belo Horizonte e Caxambu foi realizada uma edição extra em Itabirito, patrocinada pela Coca-Cola/Femsa.

Este ano, será usada uma identidade comum nas três edições, mas com situações diferentes. A agência mineira é responsável, desde 2009, pela criação de todas as campanhas do evento e já conquistou diversos prêmios com os trabalhos realizados.

Ficha técnica
Cliente: Agentz Produções
Agência: Popcorn Comunicação
Direção de Criação: Leo Sevaybricker
Ilustração: Leandro Moraes
Direção de Arte: Rebeca Guedes
Redação: Leo Sevaybricker
Atendimento: Camila Costa e Rafaela Galvani
Trilha: Caio Gracco
Produtora de áudio: Natrilha
Aprovação: Fernanda Vidigal e Guilherme Lourenço

Mais informações em: www.festivalmundialdecirco.com.br

Fonte: Interface

Digital

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Jony Lan

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