Moda retrô | Heinz relança ketchup com embalagem antiga
O Marketing está pegando carona na dinâmica da moda e lança produtos retrôs para vender mais. Afinal, são edições limitadas.
Brastemp, Coca-Cola e Nescau já viram que a estética retrô é uma ótima estratégia para mexer com a emoção dos consumidores. Quem pretende confirmar isso agora é a Heinz, que está relançando seu ketchup em uma embalagem antiga.
Comercializado pela primeira vez em 1876, o carro-chefe de vendas Heinz manteve as icônicas garrafas de pescoço longo e tampa de metal até 1990, quando as substituiu pelas de plástico "squeezable". A ideia veio da observação de que muitos consumidores da marca ainda a associam à garrafa de vidro e até questionam onde a "antiguidade" é vendida.
A edição limitada terá ainda a ilustração original no rótulo, para comemorar os 135 anos da marca. A versão "vintage" será vendida até agosto, apenas nos Estados Unidos.
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fontes: Heinz, Exame
