Estratégia | Brasil Foods investe R$ 3 milhões para Batavo ser mais competitiva

segunda-feira, maio 07, 2012 Jony Lan 0 Comments

A competitividade do mercado de lácteos é alta. Dominada pelas multinacionais, a BR Foods tem um desafio, ser competitiva!

O portfólio de produtos agora apela para o conceito de sustentabilidade com o objetivo de superar os líderes do setor, Nestlé e Danone.

As alterações ocorrerão nas fórmulas de produtos tradicionais, além do lançamento de itens como o Leite Batavo Ideal.

A BRF Brasil Foods anunciou (4/5) um novo posicionamento da marca de lácteos Batavo.

Com o slogan "Pensado para sua natureza", o portfólio de produtos agora apela para o conceito de sustentabilidade com o objetivo de superar os líderes do setor, Nestlé e Danone.

A marca fará mudanças nas embalagens e nas fórmulas de produtos tradicionais, além do lançamento de itens como o Leite Batavo Ideal, um semidesnatado com 0,5% a mais de gordura.

"Realizamos uma pesquisa para verificar a aceitação da nova logomarca - a holandesa aparece agora com mais destaque - e o resultado foi surpreendente.

O mercado de lácteos movimenta US$ 400 bilhões no mundo, e o Brasil é o quinto maior produtor. Ano passado, a indústria cresceu 10% no país", afirmou Fabio Medeiros, vice-presidente de lácteos da BRF.

Para materializar esse novo conceito foram desenvolvidas três linhas de iogurtes adoçados com frutose - o açúcar da fruta. Segundo a nota, o componente possui menor índice glicêmico do que o açúcar comum e os adoçantes, não necessita de digestão e não depende de insulina para ser metabolizada.

A empresa investiu R$ 3 milhões na mudança da Batavo.