Old Fashion que nada, a moda agora é o retrô contemporâneo
A dinâmica da moda parece que está conquistando o mercado automobilístico. As fronteiras dos setores estão se cruzando, também com tanta evolução dos setores, chega o momento do esgotamento. É a limitação dos setores, um momento de pausa para poderem voltar a crescer, ou mesmo, "morrerem". Calma, não é a morte do setor, mas uma adaptação. Se olharmos para o setor de moda hoje, certamente não é o mesmo que a moda dos anos de 1950. Houve uma evolução. Mas nesse caminho evolutivo, o automobilístico é um setor que está em transição. Graças à crise que abalou as principais fabricantes americanas, o setor vive um momento de novas linhas de produtos, novas alternativas.
Projetos engavetados agora ganham vida e se adaptam às novas necessidades ambientais, sociais e críticas do mundo. É uma tendência mundial. MKTmais.com entende que em vez da indústria automobilística continuar a produzir carros maiores, mais potentes, parecendo mais tanque de guerras do que carros de passeio, chegou a vez dos modelos menores, mais econômicos e mais ecológicos. Além de simplesmente transformarem os carros atuais com motores a combustíveis alternativos, chegou a vez de mudar toda a plataforma. Mas como a indústria já lançou quase tudo quanto é carro (só falta o carro helicóptero, pois anfíbio já existe) a melhor estratégia pode ser reviver o passado. Claro, de forma repaginada.
Assim como na moda, em que a moda vai e volta e a moda retrô é sempre repaginada de forma contemporânea, a indústria automobilística está seguindo o mesmo caminho.
Para que seja mais visual e mais fácil que vocês entendam esse novo cenário competitivo, vejam os exemplos:
Fiat 500
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New Beetle
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Mini Cooper
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Interessante não? Modelos pequenos do passado voltam como foco do novo cenário mundial. Mas não fiquem imaginando que eles serão os campeões de venda. Não no curto prazo. Mas o nicho de mercado para os compactos ganhou o peso dos antigos modelos repaginados. A vantagem é clara, a marca do passado agora tecnologicamente superior.
O Mini, por exemplo, foi repaginado pela BMW. Um carro tipicamente inglês está se tornando uma marca, um estilo e uma mania.
O sucesso do Mini e o novo cenário automobilístico estão, agora, influenciando a BMW a trazer de volta o Isetta.
![](//1.bp.blogspot.com/_f2gyqDwRrOA/SrVVVaBoy7I/AAAAAAAABwY/nhjseuDzPDk/s400/bmw_isetta_plus_and_basic_58_mktmais.jpg)
As propagandas do passado são perfeitas para os dias atuais, não? Compactos, leves, econômicos. Agora veja a repaginação, nada lembra a obsolecência planejada, afinal, é quase que um banho de loja.
Começando pelo logotipo, será que lembrará outra marca?Projetos engavetados agora ganham vida e se adaptam às novas necessidades ambientais, sociais e críticas do mundo. É uma tendência mundial. MKTmais.com entende que em vez da indústria automobilística continuar a produzir carros maiores, mais potentes, parecendo mais tanque de guerras do que carros de passeio, chegou a vez dos modelos menores, mais econômicos e mais ecológicos. Além de simplesmente transformarem os carros atuais com motores a combustíveis alternativos, chegou a vez de mudar toda a plataforma. Mas como a indústria já lançou quase tudo quanto é carro (só falta o carro helicóptero, pois anfíbio já existe) a melhor estratégia pode ser reviver o passado. Claro, de forma repaginada.
Assim como na moda, em que a moda vai e volta e a moda retrô é sempre repaginada de forma contemporânea, a indústria automobilística está seguindo o mesmo caminho.
Para que seja mais visual e mais fácil que vocês entendam esse novo cenário competitivo, vejam os exemplos:
Fiat 500
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New Beetle
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Mini Cooper
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Interessante não? Modelos pequenos do passado voltam como foco do novo cenário mundial. Mas não fiquem imaginando que eles serão os campeões de venda. Não no curto prazo. Mas o nicho de mercado para os compactos ganhou o peso dos antigos modelos repaginados. A vantagem é clara, a marca do passado agora tecnologicamente superior.
O Mini, por exemplo, foi repaginado pela BMW. Um carro tipicamente inglês está se tornando uma marca, um estilo e uma mania.
O sucesso do Mini e o novo cenário automobilístico estão, agora, influenciando a BMW a trazer de volta o Isetta.
![](http://1.bp.blogspot.com/_f2gyqDwRrOA/SrVVVaBoy7I/AAAAAAAABwY/nhjseuDzPDk/s400/bmw_isetta_plus_and_basic_58_mktmais.jpg)
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Bom, o conceito está dado, o modelo ainda está sendo finalizado, e a evolução do setor ganhou uma nova tendência, retrô contemporâneo. Será que podemos exportar o conceito para outras áreas e setores? Que tal tentar algo novo com o velho? Eu entendo que isso é possível, e você?
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com