Estratégia de Marketing: Pepsi foca em mães afro-americanas
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Planejamento de Marketing
Em fevereiro/2010, a Pepsi vai começar a promoção do site através dos seus parceiros de varejo. A marca irá distribuir revistas baseado em seis temas, bem como cupons. A Pepsi também está estudando utilizar anúncios de rádio no próximo ano, disse Lauren Scott, gerente de marketing sênior multicultural para a marca.
Scott disse que o impulso é um desdobramento natural da mensagem da Pepsi de otimismo global caracterizado em sua mensagem "Refresque Tudo". "O que queríamos era capturar a força, a alegria e a sabedoria do mercado afro-americano. Principalmente nestes tempos difíceis, este grupo pode olhar em volta todos os dias e encontrar otimismo", disse ela.
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Inovação em target
A Pepsi é um dos primeiros que centrou-se expressamente em mães afro-norteamericanas. "Há espaço para esse tipo de rede de inspiração", disse Lynne Johnson da Advertising Research Foundation. "Não há redes sociais que visem mães afro-norteamericanas, pelo menos desde que eu tenha visto". E nem no Brasil.
Em um país que estabelece cotas, políticas sociais, está na hora das empresas começarem a incluir uma lista de targets que elas não estão abordando. Serve de tendência e inspiração para as que ainda querem fazer "diferente" na internet e no marketing.
Abs,
Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
Fonte: BrandWeek, Pepsi