Branding | H20H reposiciona marca para “contém oh” e apresenta novas embalagens

segunda-feira, junho 24, 2013 Jony Lan 0 Comments

Lembra quando o lançamento do produto a comunicação era para ser quase uma água (H2O)? E depois "incluiram o H" para H2OH? Pois é, a partir deste mês, os cinco sabores de H2OH chegam às prateleiras com novas embalagens. Desenvolvido pela VRD Research, o atual layout é inspirado no conceito idealizado pela RG/A, “contém oh”, que a marca da PepsiCo utiliza desde 2012.

Para desenvolver a identidade visual, a multinacional recebeu a colaboração dos consumidores. “Trabalhamos em um rico processo de análise e co-criação. O resultado trouxe modernidade aos rótulos e à marca, sem perder sua essência”, comenta Luciana Fortuna, diretora de marketing da PepsiCo.

Desde o ano passado, a H2OH traduz o reposicionamento nas campanhas assinadas pela AlmapBBDO. De acordo com a pesquisa encomendada pela empresa à Consumer Tracking Millward Brown, entre janeiro e abril de 2013, o número de consumidores que declaram consumir a bebida cresceu 20% em relação a 2012.