Making of Canon Pixma | Bringing colour to life por Dentsu London

quinta-feira, outubro 07, 2010 Jony Lan 0 Comments

Suposta pergunta do diretor de Marketing de uma empresa: Como vender uma impressora?

Respostas da equipe: Vamos fazer uma promoção no PDV. Vamos cortar o preço. Vamos expor melhor o produto na gôndola. Vamos fazer ações de compre e ganhe, comprou a impressora, levou o ingresso para o U2. Que tal aumentarmos a nossa rede de distribuidores? Já sei, vamos fazer uma campanha em dinheiro para a equipe de vendas, quem vender mais, ganha uma viagem para o Caribe. E assim vai....

Até que o diretor é convencido de que tudo isso já é feito e a concorrência também já faz. Então ele resolve ariscar a investir na marca e pergunta: Como vender nossa marca e a impressora juntos? Aí, surge lá pelas tantas o conceito de "Bringing colour to life", ou "Traga cor à vida":

O filme foi criado pela Dentsu London e os efeitos foram proporcionados pelo bioquímico/fotógrafo Linden Gledhill, em campanha para a linha de impressoras Canon Pixma. As tintas são jogadas sobre uma bexiga em um tubo ou caixa de som e "dançam" quando o som é acionado. O comercial utilizou a supercamera lenta e a Dentsu o batizou de Sound Sculptures, e consiste em um pedaço de bexiga colocado na ponta de um tubo conectado ao som, onde as tintas são depositadas e dai lançadas para cima.

O resultado são as "esculturas de som".


Mas isso não é novidade. Essa técnica de líquidos sobre o som é antiga. Ficou muito popular quando os programas utilizaram amido de milho com água sobre o som.


E claro, foi popularizado ano passado com o seriado "The Big Bang Theory"


O resultado do comercial é este.


Como podem ver, tudo começa com uma pergunta (estratégia), passa por algumas técnicas (táticas) até chegar ao resultado esperado. Assim a criatividade, antes inovadora, possui um histórico que a faz tornar apenas uma colcha de retalhos, a diferença é justamente juntar esse monte de pedacinhos e transformar em algo fantástico. Algo que o Marketing pode proporcionar.