Investimento em Marketing na TV aberta movimenta R$ 1,3 bilhão com 'merchandising' e product placement

quarta-feira, maio 08, 2013 Jony Lan 0 Comments

Ambev e L´Oreal lideram entre os anunciantes, com R$ 62 e R$ 51 milhões investidos, respectivamente. E sua empresa, investe só R$ 300 reais por mês em alguma mídia?

Trecho de comercial da Skol, marca da Ambev: com 101 ações e investimentos de quase 62 milhões, Ambev foi a que mais investiu em TV Aberta.

Dados do Ibope Media divulgados esta semana revelam que o merchandising na TV aberta brasileira movimentou cerca de R$1,3 bilhão de janeiro a março deste ano. No ranking de investimentos por setor, o de higiene pessoal e beleza aparece como primeiro colocado, com um total de gastos de R$178 milhões. Foram 4 mil ações ao todo.

Comércio e varejo figura na sequência, com investimentos de R$ 139 milhões. Já o setor de bebidas aparece em terceiro com R$129 milhões investidos.

As bebidas lideram em termos de investimentos quando analisados as categorias de produtos exibidos. Foram R$ 54 milhões gastos em 135 ações.

Vale lembrar que, recentemente, o merchandising foi assunto no Adnews com uma ação feita pela cachaça 51 no seriado norte-americano "The Big Bang Theory". O portal entrevistou os responsáveis pela ação. Confira aqui.

Voltando à lista do Ibope, depois de bebidas aparecem os tônicos fortificantes e vitaminas, que em 309 ações gastaram R$ 52 milhões. Na terceira posição do ranking dos produtos estão os móveis residenciais, com R$43 milhões investidos.

Quando considerados os gêneros televisivos que mais receberam investimentos de merchandising no trimestre, a novela aparece apenas em quarto lugar. Quem domina os investimentos são os programas de auditório, com R$674 milhões, seguidos dos reality shows, com R$ 257 milhões, e dos programas femininos, com R$ 115 milhões investidos.

Anunciantes
Segundo o Ibope, Ambev e L´Oreal lideram entre os anunciantes, com R$62 e R$51 milhões investidos, respectivamente. A Unilever Brasil vem na sequência, com R$43 milhões em investimentos.

Merchandising - TV aberta - Jan a Mar 2013

RankingAnunciantesAçõesInv (000)
1AMBEV101R$ 61.892
2L'OREAL66R$ 51.157
3UNILEVER BRASIL71R$ 43.777
4DIVCOM PHARMA213R$ 36.467
5EMBRATEL97R$ 31.705
6PANASONIC DO BRASIL63R$ 30.750
7TOP THERM212R$ 29.327
8MOVEIS KAPPESBERG47R$ 28.601
9CARREFOUR26R$ 27.596
10CLARO93R$ 24.569
 OUTROS3011R$ 1.002.264
 TOTAL4000R$ 1.368.105

RankingCategoriaAçõesInv (000)
1REFRIGERANTES135R$ 54.051
2TONICO FORTIFICANTE E VITAMINA309R$ 52.312
3MOVEIS RESIDENCIAIS63R$ 43.337
4TELECOM FIXA FISICA138R$ 42.471
5HIGIENE E BELEZA CAPILAR105R$ 42.078
6E COMMERCE86R$ 39.216
7VEICULOS PASSEIO53R$ 38.579
8LINHA HIGIENE PESSOAL E BELEZA51R$ 36.585
9CERVEJAS99R$ 36.263
10SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA35R$ 35.396
 OUTROS2926R$ 947.818
 TOTAL4000R$ 1.368.105

RankingGêneros de programaAçõesInv (000)
1Auditório1236R$ 674.202
2Reality Show342R$ 257.016
3Feminino1027R$ 115.447
4Novela133R$ 96.574
5Humorístico178R$ 75.442
 Outros1084R$ 149.425
 TOTAL4000R$ 1.368.105


Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com
http://br.linkedin.com/in/jonylan

Fontes: adnews, exame

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