Kingstone e Paramount iniciam parceria inédita para oferecer filmes em memórias flash

segunda-feira, novembro 30, 2009 Jony Lan 0 Comments

A Kingston, mais conhecida por sua gama de produtos de memória, fez um acordo com o estúdio cinematográfico Paramount Digital Entertainment para começar a oferecer filmes em drives Flash.

Ao comprar determinados produtos de memória Flash, como memórias USB e cartões SD, a Kingston pode oferecer um pacote alternativo em que você compra o dispositivo e junto, um filme para assistir.

Também parece que a empresa pode começar a vender produtos de memória com filmes ao lado de Blu-ray e DVDs na prateleira, em vez de apenas ter seus produtos nas seções de armazenamento e periféricos de informática.

Rick Webb, vice-presidente do grupo de mercados de consumo, Kingston, disse:

A Kingston está muito animada para unir forças com a Paramount Digital Entertainment para assumir riscos, já que eles são um dos estúdios mais inovadores e com visão de futuro para a distribuição digital. PDE acrescenta grande valor para nossos produtos de memória. Estamos ansiosos para trabalhar com eles para agregar o conteúdo Paramount à nossa linha completa de unidades USB e cartões de memória Flash.

Não há detalhes ainda, não foram informados os valores desses dispositivos, quais filmes serão oferecidos, e como o conteúdo será protegido.

O importante é que essa articulação pode abrir um precedente importante para a criação de um novo mercado, bem parecido com os rumos da música digital. Vamos ver as cenas dos próximos capítulos e acompanhar de perto essa nova categoria de produtos.

"Vale compras" de R$ 210 milhões para o Natal, é a soma dos cortes de impostos do governo federal

segunda-feira, novembro 30, 2009 Jony Lan 0 Comments

Os brasileiros de classe média vão ganhar do presidente Lula um "vale-compras" de quase R$ 210 milhões neste Natal. A cifra corresponde ao corte do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para carros, eletrodomésticos da linha branca (geladeira, máquina de lavar e fogão), materiais de construção e móveis, que foram incluídos na semana passada na lista das benesses tributárias.

A cifra foi calculada pela Tendências Consultoria Integrada, com base na projeção de quanto irá crescer a venda no varejo dos itens favorecidos pela desoneração tributária só no mês de dezembro.

O valor dessa espécie de "vale-compras" para a classe média corresponde a 21% do custo mensal do Bolsa-Família, que beneficia cerca de 11 milhões de famílias carentes, compara Alexandre Andrade, economista da consultoria. Ele fez a projeção, a pedido do jornal O Estado de S.Paulo, com o economista Felipe Salto.

De acordo com o estudo da consultoria, a contribuição da redução do IPI para o acréscimo de R$ 2,097 bilhões nas vendas de carros, eletrodomésticos, móveis e materiais de construção em dezembro deste ano na comparação com o mesmo mês de 2008 será de 10%. Os 90% restantes virão do aumento da renda e do crédito.

Só a primeira parcela do 13º salário deve injetar na economia R$ 84,6 bilhões, uma cifra 8,5% maior que em 2008, segundo projeções do Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese).

Além do 13º, a oferta de crédito ao consumidor vai ajudar a aumentar essa montanha de dinheiro. Projeções da Serasa Experian indicam que R$ 56 bilhões em financiamentos deverão ser levantados pelas pessoas físicas no mês que vem, um volume 13% maior que o ofertado em dezembro de 2008, em plena crise de crédito.

Entre benefícios fiscais, crédito e 13º salário devem circular na economia neste fim de ano quase R$ 141 bilhões, o que pode transformar este Natal no melhor da década. Esse é o consenso entre economistas, comerciantes, industriais e executivos de bancos. As informações são do jornal O Estado de S.Paulo.

A isenção do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para móveis, cujas alíquotas variavam entre 5% e 10%, anunciada nesta quarta-feira (25), poderá ter efeito imediato para o consumidor, de acordo com o presidente da Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário (Abimovel), José Luiz Diaz Fernandez.

Fernandez diz que a redução do imposto poderá chegar imediatamente ao consumidor, pois o Ministério da Fazenda abriu a possibilidade de que o estoque disponível nas lojas seja refaturado para refletir a isenção de IPI. Segundo ele, como o setor vive uma crise, com vendas 10% mais baixas do que no ano passado, as empresas devem repassar descontos iguais ou até superiores à desoneração tributária.

A previsão é reforçada pelo Sindicato das Indústrias de Móveis de Arapongas (Sima), principal polo moveleiro do Paraná. "Acreditamos que o impacto da medida para o consumidor será imediato. Nas matérias-primas não têm IPI as lojas devem repassar integralmente, significa que na ponta vai ter essa redução de preço”, diz o diz Silvio Luiz Penetti, diretor-executivo do Sima.

TokStok
O gerente de finanças da TokStok, Paul Dubrule, diz que a empresa pretende repassar toda a redução do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para o consumidor final. Segundo ele, a rede deve trabalhar a comunicação para informar o cliente que os preços dos móveis estarão mais baixos. "No nosso caso, não afeta 100% dos produtos", diz ele, lembrando que a TokStok vende 10 mil itens, incluindo acessórios e produtos de cama, mesa e banho.

De acordo com Dubrule, o ano foi "difícil" para o setor moveleiro. Com a redução do IPI para eletrodomésticos, ocorreu um "descompasso" entre as vendas de móveis de madeira e aço e os itens da linha branca. "Esses setores sempre caminharam juntos, com crescimentos similares", explica o executivo, lembrando que essa tendência foi quebrada em 2009.

Para "driblar" a queda nas vendas de móveis, a TokStok aumentou a ênfase nos acessórios. Desta forma, diz Dubrule, a empresa não teve retração nas vendas. "Estimulamos as vendas desses produtos [acessórios]. Se a pessoa não podia trocar o sofá, conseguiu mudar o ambiente trocando pequenos objetos ou uma almofada, sem ter que colocar tanto a mão no bolso."

Todeschini
Rogério Francio, diretor comercial da marca Carraro, da Todeschini, que fabrica e revende móveis para redes de varejo destinadas a classes de A a D, diz que a intenção da indústria é repassar integralmente o percentual do impacto da isenção no preço dos produtos.

Ele diz, entretanto, que ainda é preciso refazer cálculos para saber se isso será possível em todas as linhas de móveis. Segundo o executivo, o consumidor que planeja comprar móveis de madeira deve ser um dos mais beneficiados.
“Nos setores em que houve isenção no imposto da matéria-prima, como o da madeira, vai ser mais fácil repassar a redução de 10% nos preços”, diz Francio.

Para ele, o comprometimento das redes de varejo em repassar os preços sem IPI ao consumidor será fundamental para garantir a retomada nas vendas no fim de ano. “Eu acho que as empresas se acertando com o varejo tem condições de permitir que o consumidor tenha acesso a um móvel bem mais barato”.

Na avaliação de Francio, a maior dificuldade para dar descontos maiores ao consumidor pode ocorrer em setores cuja matéria-prima não foi liberada do IPI, como é o caso das linhas de móveis tubulares. “Nesse tipo de produto, o desconto vai depender também das usinas de aço."

“Essa isenção veio em um momento interessante, quando sai o 13º salário e o varejo está muito mais ativo. E, como a isenção nos preços de eletrodomésticos já está vigente há um tempo, este pode ser o momento de o consumidor desviar a compra dos eletrodomésticos para móveis”, afirma.

Problema: Quem ganha 1 salário mínimo não compra livros

segunda-feira, novembro 30, 2009 Jony Lan 0 Comments

Se o brasileiro não tem o hábito da leitura, a indústria editorial tem a sua parcela de responsabilidade, afirma o diretor do Livro, Leitura e Literatura do Ministério da Cultura, Fabiano dos Santos. Segundo ele, apesar da desoneração do setor, o livro ainda é bastante caro no Brasil, custando, em média, R$ 25.

A pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, feita com 5.012 pessoas em 311 municípios, indica que 36,3 milhões de brasileiros compraram pelo menos um livro em 2007. O número representa cerca de 21% do total de entrevistados considerados leitores. O levantamento revela ainda que 71% dos entrevistados com renda familiar de até um salário mínimo declararam que não compram livros. Para quem ganha entre 1 e 2 salários mínimos, o índice cai para 57%.

Já o prazer ou o gosto pela leitura é a principal motivação para a compra de uma obra para 44% dos entrevistados com renda familiar superior a dez salários mínimos, classe social que concentra apenas 5% de não leitores. Por esta razão, apenas 17% dos entrevistados que recebem salário mínimo decidem comprar um livro.

A pesquisa conclui que a principal de forma acesso ao livro para as classes A, B e C é por meio da compra, enquanto os leitores das classes D e E recorrem aos amigos ou parentes para tomar emprestada uma obra. "Livro no Brasil é caro, sobretudo para as classes C, D e E", afirma Fabiano dos Santos.

A diretora editorial da Editora Record, Luciana Villas-Boas, registra uma expansão do consumo de livros para a classe C. Segundo ela, há dez anos, era difícil ver uma publicação alcançar a marca de cem mil exemplares vendidos. Hoje, várias obras atingem este número. "É um sinalizador de que mais pessoas estão comprando livros", afirma.

Os mais recentes dados da Câmara Brasileira de Livros e do Sindicato Nacional de Editores de Livros sobre a venda de livros no Brasil, no entanto, revelam uma retração no comércio de livros. Em 1998, foram vendidos 410 mil exemplares, sendo que em 2006 o setor registrou a venda de 310 mil livros. A partir de 2006, no entanto, verifica-se uma recuperação do setor, ainda não dimensionada.

O livro continua caro, uma revista custa mais caro que uma quilo de comida e a falta de valorização do governo na educação básica não vai fazer uma população que ganha 1 salário mínimo comprar um livro e deixar de comer. Nem mesmo a disseminação de bibliotecas existe, o que dirá de incentivar o brasileiro a ler. Vale lembrar que metade dos livros vendidos e apurados pelas CBL e SNEL são vendidas para o governo, principalmente para as escolas. Ou seja, o problema é a falta de um planejamento estratégico de leitura do Ministério da Cultura. Não é à toa que você não encontra grandes e boas livrarias em favelas, muito menos museus ou teatros. A cultura no Brasil ainda é vendida e consumida para quem tem dinheiro, em sua maioria.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Só 35% das empresas comprem a Lei da Entrega

domingo, novembro 29, 2009 Jony Lan 0 Comments

Fiscalização realizada pela Fundação Procon-SP mostrou que 65% dos estabelecimentos não estão respeitando a lei estadual que obriga os fornecedores a fixar data e turno para a entrega de produtos ou realização de serviços aos consumidores.

No total, 71 estabelecimentos foram investigados, entre eles 55 lojas físicas e 16 lojas virtuais, entre os dias 18 e 25 de novembro.

"A lei estadual assegura maior transparência e consequentemente torna mais equilibrada a relação entre consumidor e fornecedor", afirmou o diretor de fiscalização, Paulo Arthur Góes.

Multas
Os estabelecimentos que desrespeitaram a lei serão autuados e podem chegar a pagar uma multa de R$ 3,2 milhões decorrente de um processo administrativo.

A Lei 13.747/09 estabelece que as empresas fixem data para a entrega de produtos e realização de serviços, além de turnos, que podem ser das 8h às 12h, das 12h às 18h e das 18h às 23h. Fica a critério do consumidor a escolha dos horários e datas, que devem ser previamente informados pela empresa.

O não cumprimento da lei fere o direito mais básico do consumidor, o da informação, de acordo com Góes. "Portanto, as empresas têm o dever de atentar para o cumprimento da legislação. O consumidor, por sua vez, tem um papel fundamental, pois é sobretudo por meio das denúncias que teremos condições de aplicar a legislação e punir aqueles que a desrespeitarem".

Branding: Suzuki diversifica a extensão da marca para outros produtos

domingo, novembro 29, 2009 Jony Lan 0 Comments

Quer aumentar a experiência da marca com seus clientes? Faça como a Suzuki.

A Suzuki Veículos terá uma grife própria de roupas e acessórios para os apaixonados pela marca usufruírem de itens com a assinatura SZK. Entre os produtos oferecidos estarão carteiras, mochilas, sandálias de praia, camisetas, bonés e canecas. As lojas estão sendo instaladas dentro da rede de concessionárias e começarão a ser inauguradas no mês de dezembro/2009.

Segundo a fabricante, essa iniciativa oferece uma nova maneira de o consumidor interagir com a marca e ajuda a disseminar ainda mais a presença da Suzuki no país.

Ação interativa cria tela com jogo gigante controlado por iPhone no meio da rua

sábado, novembro 28, 2009 Jony Lan 0 Comments

A minha convicção de marketing, é que o marketing é uma atividade integrada, ou seja, ela só funciona se todos os lados estiverem amarrados. Não adianta investir em marketing na internet com tecnologia de última geração se o seu atendimento ao cliente não está lá essas coisas.

Veja a campanha da VicRoads feita pela JWT Melbourne, tendo como alvo os condutores jovens com o propósito de incentivá-los para não falarem ao telefone celular enquanto estiverem dirigindo.

Solução
Criaram um jogo para o iPhone, colocaram uma tela de 40 pés na rua em que o celular com o jogo controlava o carro no telão. No meio do jogo o jogador recebia uma ligação com uma gravação dizendo que falar com celular no carro aumenta em 4 vezes os acidentes de carros. Nesse momento jogo no telão é interrompido, o carro bate e o jogo termina.

Resultado
Gerou mídia espontânea em diversos veículos de notícia, aumentando a divulgação do perigo em dirigir falando ao celular.

Que tal inventarmos algo parecido no Brasil?

Punição, mensagens de texto com promoções das operadoras estão na mira do Ministério Público

sexta-feira, novembro 27, 2009 Jony Lan 0 Comments

O mobile marketing parece que vai enfrentar o primeiro problema do seu ambiente estratégico. As mensagens de texto com promoções enviadas pelas operadoras sem autorização do cliente estão na mira do Ministério Público Federal. É o famoso, sem regulamentação e sem organização, o que era para ser uma ação promocional, ética, bem utilizada, virou um spam desenfreado. Parece que os setores não estão tendo visões estratégicas sobre retalhações do ambiente externo, principalmente ao desrespeitar os consumidores.

É uma mistura de auto-sabotagem com miopia estratégica e falta de criatividade em marketing.

As operadoras de telefonia celular Claro, Oi, TIM e Vivo devem cessar o envio de mensagens institucionais de texto para o celular dos consumidores, a menos que os “torpedos” tenham sido solicitados.

A recomendação é do Ministério Público Federal (MPF). Se não for acatada, a empresa corre o risco de ser questionada na Justiça e ser processada.

A iniciativa é do procurador da República Márcio Schusterschitz, a partir de denúncias (representações) que os consumidores fizeram em contato com o MPF.

“Chamaram a minha atenção as queixas sobre uma mensagem que as empresas enviavam para fazer propaganda de um leilão, segundo o qual o cliente que desse o maior lance ganhava o prêmio. Entrei em contato com as operadoras e confirmei que essa prática era muito frequente”, explica Schusterschitz.

As empresas têm prazo de dez dias para apresentar uma resposta ao MPF. Se concordarem com a recomendação, poderão assinar um Termo de Ajustamento de Conduta (TAC). Seu descumprimento acarreta sanções judiciais.

De acordo com o procurador, “o leilão não é só um jogo de azar, como também, da maneira como foi anunciado, fere a privacidade das pessoas que são obrigadas a interromper suas atividades cotidianas para prestar atenção na mensagem”.

Na opinião de Josué Rios, advogado especializado em Direito do Consumidor e colunista do JT, o envio de mensagens sem permissão do cliente é uma prática abusiva e a medida veio em boa hora.

“O consumidor paga às operadoras para utilizar o serviço em seu benefício, e não em benefício das empresas. O celular não é um palco de publicidade do fornecedor”, afirma Rios.

A auxiliar de escritório Renata Mizukoshi é uma das consumidoras que ficaram satisfeitas com a medida do MPF. “Detesto receber propaganda no celular. Sempre reclamo, mas não adianta.”
Em relação a esta prática, a Claro esclareceu que seus clientes autorizam o envio quando assinam o termo de adesão do serviço e que podem cancelar o recebimento se quiserem.

A Oi e a TIM informaram que cumprem a legislação vigente da Anatel. Já a Vivo informou que não foi notificada em relação à recomendação do MPF. A companhia esclareceu, no entanto, que seus clientes podem habilitar ou desabilitar gratuitamente o serviço de envio de mensagens de cunho publicitário, por meio dos um dos canais de atendimento.

Os consumidores que quiserem registrar uma denúncia podem ir pessoalmente ao Ministério Público Federal em São Paulo que fica na Rua Peixoto Gomide, 798, das 9 às 19h. Ou pelo site www.prsp.mpf.gov.br/aplicativos/digi-denuncia.

As denúncias que forem da competência do MPF e representarem dano coletivo, como é o caso do envio das mensagens sem autorização do consumidor, servirão para que as empresas responsáveis sejam acionadas.

Publicidade urbana da Panasonic usa fios de postes como parte da comunicação de outdoors

sexta-feira, novembro 27, 2009 Jony Lan 0 Comments

Isso sim é publicidade urbana, aquela que utiliza o mobiliário urbano à favor da comunicação e do marketing de um produto.

Os painéis construídos em torno de fios elétricos reais e postes, divertiram e ainda dramatizaram a necessidade de cortar os pêlos do nariz com segurança com o sistema de corte do aparelho da Panasonic.

Blockbuster vai alugar filmes em cartões de memórias para competir no mercado de aluguel de filmes

quinta-feira, novembro 26, 2009 Jony Lan 0 Comments

Novos canais de vendas, é a solução estratégica que a Blockbuster encontrou para enfrentar a concorrência e talvez sobreviver um pouco mais.

O aluguel de filmes estarão disponíveis através de um quiosque chamado Blockbuster Express Digital. Os usuários podem acessar o quiosque com seu próprio cartão de memória SD e baixar um filme para vê-lo depois. Esse filme é criptografado em DRM, que estabelece um prazo de validade e tempo, após, o arquivo é inútil.

A passagem para a oferta de aluguer SD é visto como uma resposta à concorrência crescente do sucesso do aluguel online. A Netflix oferece downloads digitais e RedBox oferece aluguel através de um quiosque. O cartão SD preenche a lacuna entre os dois canais de vendas pela simplicidade de um quiosque para download com acesso a cópias digitais dos filmes. Usando downloads digitais encerra o problema de danificar os DVDs alugados.

A utilização de um cartão SD significa que sua TV ou tem que ter um leitor de cartão, ou ser conectada a um dispositivo que faça o trabalho. No entanto, ele também significa que o filme pode ser visto em mais dispositivos como o seu PC, notebook ou até mesmo o seu telefone celular.

Não há detalhes ainda sobre quando você vai ver esses novos quiosques com o sucesso da última bilheteria, mas já parece o preço fixado será de US $ 4 por filme. Será que chega ao Brasil?

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Fonte: Geek

Vai-Vai lança coleção de roupas e explora sua marca de escola de samba

quinta-feira, novembro 26, 2009 Jony Lan 0 Comments

A Vai-Vai, escola de samba de São Paulo do Bixiga, está lançando uma coleção de roupas. O lançamento foi realizado no último dia 8 de novembro na quadra da Vai-Vai, na Bela Vista. A coleção Primavera/Verão Streetwear By Vai-Vai teve inspiração nas sete linhas dos Orixás - Orixalá, Ogum, Oxossi, Xangô, Oxum, Nanã e Yemanjá e faz alusão às raízes africanas da escola. As criações foram confeccionadas pelas mulheres da agremiação paulistana e o valor arrecadado com a venda das peças será revertido para os trabalhos sociais da escola.

Publicidade urbana, mais café grátis no Mcdonalds do Canadá

quinta-feira, novembro 26, 2009 Jony Lan 0 Comments

Classic Burguer Joint: uma nova forma de distribuir hamburguers de graça antes da inauguração

quarta-feira, novembro 25, 2009 Jony Lan 0 Comments

ALMAPBBDO É A 2ª AGÊNCIA MAIS PREMIADA DO MUNDO EM 2009

quarta-feira, novembro 25, 2009 Jony Lan 0 Comments

Pesquisa: consumo de Panetone na classe A e B é de 59,5%

quarta-feira, novembro 25, 2009 Jony Lan 0 Comments

Dados divulgados recentemente pelo instituto Nielsen afirma que o panetone tem presença garantida na mesa do consumidor de todas as classes sociais. Segundo o estudo nas classes A e B, o índice de consumo chega a 59,5%, na classe C é de 49%; e nos grupos D e E, alcança 32,6%.

Morumbi Shopping inova ao divulgar a sua campanha de Natal

terça-feira, novembro 24, 2009 Jony Lan 0 Comments

Final de ano em Shopping é sempre a mesma coisa, compre acima do ticket médio, ganhe um cupom e concorra à um carro. Não muda, é sempre assim, a famosa ação de compre e ganhe.

A campanha de natal do MorumbiShopping tem como conceito o objeto de desejo do momento: um carro, no caso o MINI Cooper.

Mecânica
Serão sorteados 10 MINI Coopers em seis cores diferentes para os clientes, no período de 12 a 21/12. A promoção terá início a partir de 19/11: a cada R$ 600,00 em compras (valor cumulativo), os clientes trocam por 1 cupom e participam do sorteio. Estes acontecerão sempre às 10h, no Atrium, ao lado do balcão de trocas, com auditoria IAUD presente. "A escolha do MINI Copper é a tradução do objeto de desejo neste momento, adequado ao perfil de público do shopping.", explica Kátia Ardito, gerente de MKT do MorumbiShopping.

Inovação para campanhas de shopping
Além de 6 veículos expostos na decoração de Natal no Atrium, ações diferenciadas aconteceram nos shows do The Killers e no Natura About Us, dias 21 e 22/11. Dentro de uma bolha gigante, iluminada e decorada, esteve um MINI Cooper. Esta estrutura remeteu aos suvenires de bolas de cristal com neve e esteve na entrada dos eventos.

Outra ação da plataforma de Marketing para a data será realizada no Kinoplex, nos dias 28 e 29 de novembro. Na maior sala do cinema, uma vinheta aparecerá na tela e culminará em uma “explosão”. Neste momento, neve artificial cairá sobre o público para sinalizar que o Natal do MorumbiShopping já começou.

O shopping fará ainda blitz em alguns bares e restaurantes de São Paulo para promover a ação. Na ocasião, promotores caracterizados com cabeças de renas presentearão os clientes com “bolachas” de chopp exclusivas para a promoção. O shopping também customizará caixas de pizza das principais pizzarias de São Paulo.

Nos dias 05 e 06/12 uma bolha dessa estará no clube Paineiras e dias 12 e 13/12 seguirá para o Clube Paulistano. Ainda no shopping, uma dessas estruturas ficará exposta na área externa durante todo o período da promoção.

Será que os outros shopping vão começar a fazer outros tipos de campanhas de marketing além do bom e velho anúncio na TV?

Microsoft Store: funcionários tentam fazer um "flash mob" ou estão fazendo exercícios com música dentro da loja?

terça-feira, novembro 24, 2009 Jony Lan 0 Comments

American Airlines Skiclub promove concurso cultural e ganhador vai para o Colorado

terça-feira, novembro 24, 2009 Jony Lan 0 Comments

Prazo de inscrição no site www.aaskiclub.com.br e envio de foto encerra em 29 de novembro. Votação popular da melhor imagem define ganhador.

A temporada de inverno nos Estados Unidos começa no fim deste mês, quando as pistas das estações de esqui abrem para esquiadores e snowboarders, e o American Airlines SkiClub vai levar duas pessoas com tudo pago para Vail, no Colorado. O maior programa de turismo de neve para brasileiros promove no site www.aaskiclub.com.br o concurso cultural "Fique Bem na Foto".

Para participar, os interessados devem fazer a inscrição no site do concurso www.aaskiclub.com.br/concurso e enviar uma foto (onde esteja presente) em algum destino de neve dos Estados Unidos. O prazo para inscrições e envio da foto encerra em 29 de novembro e uma votação popular entre 14 e 20 de dezembro irá definir o ganhador. O resultado será divulgado no site em 23 de dezembro.

Prêmio - O ganhador terá direito a duas passagens aéreas em classe econômica na American Airlines, quatro noites de hospedagem em quarto duplo e quatro dias de acesso ilimitado aos teleféricos e gôndolas que levam às pistas de Vail, no Colorado.

O segundo melhor ganha quatro noites de hospedagem em quarto duplo e a três dias de ski-lift em Aspen, no Colorado. O terceiro colocado ganhará os cinco dias de ski-lift em Park City, em Utah. O prêmio é válido apenas para esta temporada e terá de ser usado até 11 de abril de 2010, exceto em feriados, como Natal, réveillon e carnaval.

Estratégia de promoção do negócio principal
O American Airlines SkiClub é um programa de turismo de neve criado pela companhia aérea em parceria com a MasterCard, a Hertz Internacional, a Telecall, Assist-Card e oito operadoras de Turismo especializadas em destinos de neve. É válido durante toda a temporada de neve nos Estados Unidos.

Teste cego da Kaiser - Campanha de marketing ousada da Kaiser mostra os outros concorrentes

segunda-feira, novembro 23, 2009 Jony Lan 0 Comments

Quando você frequenta aulas de marketing, provavelmente vai ouvir falar do famoso teste cego. Ele se tornou famoso quando foi feito pela Pepsi, em meados da década de 70' até o início da década de 80' quando fez o teste cego com as marcas de refrigerantes cola nos EUA e que passou na televisão como um comercial. Na época, a mídia gerou um efeito avalanche, cheio de buzz e que provocou uma reção da concorrente direta da Pepsi, a Coca-Cola. Isso porque os clientes escolhiam o refrigerante que era mais adocicado e que no final era a Pepsi.

Esse foi o fato gerador do famoso case do maior fiasco de marketing já realizado, a Coca-Cola resolveu gastar milhões em pesquisas e chegou a conclusão que era hora de mudar a fórmula do seu refrigerante. Parou a produção da Coca-Cola original e lançou a New Coke. Este vendeu no começo, mas os lcientes começaram a reclamar da falta da Coca antiga, resultado, 3 meses depois de muitos dólares gastos, a Coca-Cola para de comercializar a New Coke e retoma a produção da Coca-Cola antiga, que agora passa a se chamar Coca-Cola Classic.



Erros estratégicos à parte, isso demonstra claramente que a falta de uma pergunta inicial correta para uma pesquisa pode gerar um gasto que pode sair muito caro em termos de imagem, lucros e reputação.

A mesma Coca-Cola que errou, resolveu se perguntar: Quem é o meu concorrente? E acabou descobrindo que no mercado de bebidas o mercado da Coca-Cola era nada, ela quase nada se comparado com o de água, sucos, leite, etc. Essa pergunta fez a Coca-Cola pensar estrategicamente, agora de forma mais adequada. Desde então, vemos a potência da marca Coca-Cola.

Mas é aí que surge o teste cego da Kaiser. O interessante que o comercial tenta transmitir é que as pessoas se surpreendem ao comparar Kaiser com a sua cerveja preferida. Para verificar qual é a cerveja preferida dos consumidores em 09 das principais capitais do país, foi realizado através do Instituto de Pesquisas Data Folha o Teste das Cervejas, marca Kaiser versus as 4 principais marcas concorrentes no mercado nacional.



Essa ousada campanha publicitária em que mostra as marcas das outras cerveja e contrata um instituto de pesquisa, colhe o seguinte resultado: empate técnico no gosto comparado com outras. Significa que estatisticamente, Skol, Antartica, Brahma, Nova Schin e Kaiser, tem o mesmo reconhecimento do público em termos de gosto.

Saiba mais sobre o teste em: www.testedascervejas.com.br

Esse tipo de campanha tenta gerar surpresa ao ouvir a marca da cerveja que estão tomando quando o cliente comprar com o awareness que ele tem da sua marca preferida. É como se você gostasse de Skol, bebe uma cerveja e associa à ela, mas na verdade bebe uma Kaiser.

Análise estratégica
Essa campanha tem como motivadora outra pesquisa, bem provavelmente, no senso comum das pessoas, a Kaiser não tinha bom posicionamento quanto ao gosto da cerveja.

Vale lembrar que a experiência repassada no comercial é um fato que induz ao experimento., ao sentimento, à sensação de que você foi enganado pela própria mente.

Outro ponto interessante é que a Kaiser, originalmente era da própria Coca-Cola no Brasil, e que tinha uma rede de distribuição imensa, mas que mesmo assim, perdia participação de mercado. Mesmo sendo de outra empresa agora (Femsa), a Kaiser continua fraca em market share. O que uma empresa poderia fazer para combater a concorrência e mostrar que gelada, sem rótulo, todas são iguais? Talvez daí tenha originado o teste cego como campanha.

Sugestão
Minha recomendação era que a Kaiser criasse um site para que as pessoas participassem fazendo testes cegos de cervejas em casa, nos churrascos, festas, reuniões com os amigos, bares e mandassem pela internet a filmagem sem cortes. Isso geraria muito mais buzz do que awareness e estaria muito mais adaptado ao momento contemporâneo em que vivemos.

Enfim, fica o recado. Muito mais que gosto, o teste cego revela que as vezes o erro estratégico não está no sabor e sim em outras questões que não estão sendo avaliadas. Se a distribuição é boa, se os funcionários podem ter vindo das outras concorrentes, se o produto tem o mesmo gosto, que outros fatores diferenciariam o posicionamento estratégico da marca na mente das pessoas? Talvez a criação de uma imagem nova, é isso que a campanha da Kaiser tenta mostrar, um novo posicionamento da marca, frente ao senso comum de cerveja com gosto ruim.

Abs,

Jony Lan
Especialista em estratégia, marketing e novos negócios
jonylan@mktmais.com

Oito formas de matar uma idéia de marketing com metáforas

segunda-feira, novembro 23, 2009 Jony Lan 0 Comments

Inovação: Sensores sem baterias vão monitorar de aviões a atletas

domingo, novembro 22, 2009 Jony Lan 0 Comments

Quando um pássaro se choca com um avião, as consequências podem ser fatais não apenas para o pobre pássaro. Na verdade, danos muito mais sutis à fuselagem, provocados pela fadiga dos metais, já foram apontados como a causa de vários acidentes aéreos.

O sistema de sensores terá utilidade em várias outras aplicações além dos aviões, como automóveis, prédios e até para monitorar o desempenho de atletas.

Para prevenir esses problemas, há anos a indústria procura formas de incluir sensores na fuselagem dos aviões. Esses sensores poderiam disparar alarmes tão logo o dano se iniciasse, muito antes que pudesse se transformar em causa de uma tragédia, acionando o serviço de manutenção preventiva.

Sensores sem alimentação externa
Agora, engenheiros do Instituto Fraunhofer, na Alemanha, acreditam ter dado um passo decisivo para a viabilizar a instalação desses sensores estruturais - eles construíram sensores que não precisam de alimentação externa. Sem cabos ou baterias, sua instalação será muito mais simples e barata.

"Nós usamos geradores termoelétricos," conta o Dr. Dirk Ebling. Materiais termoelétricos são semicondutores que geram eletricidade pela influência de um diferencial de temperatura. Neste caso, o material aproveita a temperatura externa (entre -20 e -50º C) e a temperatura da cabine do avião (cerca de 20º C).

Com a conexão de um número suficiente desses geradores é possível produzir energia suficiente para alimentar pequenos sensores, além de uma unidade de rádio para transmitir as leituras para um computador central, localizado no interior do avião.

O sistema completo contém, além dos sensores propriamente ditos, os geradores termoelétricos, dispositivos de armazenamento de energia para emergências e um módulo para transmissão dos dados por radiofrequência.

Carros, prédios e atletas
Segundo os pesquisadores, o sistema de sensores terá utilidade em várias outras aplicações, além dos aviões. Nos carros, por exemplo, eles poderão diminuir peso e custo, substituindo uma parte do chicote elétrico, uma das peças individuais mais caras de um automóvel.

Em pontes e outras construções civis, eles poderão ser utilizados para o monitoramento estrutural e para a emissão de alertas contra terremotos.

Até mesmo no dia-a-dia dos esportistas haverá espaço para os sensores sem baterias - gerando energia pela diferença de temperatura do ambiente e do corpo do atleta, os sensores poderão monitorar o ritmo cardíaco, a respiração, a quantidade de água perdida etc. E no ritmo que o mercado de corridas cresce no Brasil, vai ser um filão a aplicação desse novo produto, quando chegar a preços de commodities, claro.

Tecnologia: Robôs construtores de casas

sábado, novembro 21, 2009 Jony Lan 0 Comments

Colocar os robôs para construírem casas parece ser uma alternativa interessante - pelo menos para os países mais desenvolvidos, onde a mão-de-obra na construção civil é um problema.

Em princípio, robôs-pedreiros poderiam construir casas mais rapidamente, de forma mais precisa e, eventualmente, as construções poderiam ficar mais baratas.

Projetos para isso não faltam. Desde um robô experimental capaz de construir uma casa em 24 horas, até visões mais futuristas, nas quais um robô construirá a primeira casa na Lua e até formigas robóticas para construir casas em Marte.

Muro artístico
Mas os arquitetos Fabio Gramazio e Matthias Kohler, do Instituto de Tecnologia de Zurique, na Suíça, resolveram adotar uma abordagem mais espartana e mais artística. O seu robô-pedreiro é um robô industrial adaptado, montado sobre um contêiner de pequeno porte.

No compartimento metálico ficam todos os equipamentos necessários para o funcionamento do robô, incluindo o computador responsável por controlar as tarefas a serem executadas. A montagem no contêiner permite que o robô seja movimentado na obra com o auxílio de um caminhão.

Robô-pedreiro constrói muro artístico em Nova Iorque

O resultado é mais curioso do que prático. O robô está atualmente instalado na Pike Street, na Ilha de Manhattan, em Nova Iorque, construindo um "muro" - que poderia ser mais apropriadamente chamado de escultura - de tijolos de 4,5 metros de largura por 22 metros de comprimento.

A construção é uma espécie de loop infinito, no qual os tijolos são cuidadosamente colocados uns sobre os outros. Em vez de argamassa, uma cola de secagem rápida se incumbe de manter os tijolos no lugar.

Materialidade digital
Seria virtualmente impossível que a estrutura fosse construída por humanos e apresentasse o aspecto preciso de suas formas.

"Em vez de construir um muro reto convencional, você pode usar formatos e princípios de construção que tenham sido programados no computador e transferidos digitalmente para o material, criando uma composição tridimensional. Nós casamos a realidade digital do computador com a realidade material de uma construção," dizem os arquitetos.

Eles batizaram seu enfoque da construção robotizada de "materialidade digital."

Como nenhum dos tijolos está exatamente sobre outro, cria-se um efeito tridimensional. E como o muro apoia-se no chão em pontos alternados, o loop infinito ganha uma expressão dinâmica, segundo os arquitetos.

Veja esse vídeo em velocidade acelerada de como funciona o robô

Top of Mind dos eletrônicos, tendências e estratégias

sábado, novembro 21, 2009 Jony Lan 0 Comments

Quem não deseja uma TV com qualidades similares de imagem e som às de cinema? Para atender à crescente demanda, o ambiente de concorrência nesse setor é páreo duro. Para os fabricantes, investimentos em sofisticadas TVs é assunto prioritário. O produto é estratégico. Por isso, as empresas não revelam o quanto investem.

A disputa também é acirrada no Folha Top of Mind. Pela primeira vez desde 1991, a Philips (19% das citações) empata tecnicamente com a Semp Toshiba (17%) e a LG (17%). No caso de desempate, o chamado awareness, a Philips, porém, leva a melhor, com 35%, ante 31% da LG e 30% da Semp Toshiba.

A Philips é líder do Top of Mind desde 1991, quando começou a pesquisa. Mas, no período de 2000 a 2009, a marca perdeu seis pontos percentuais. Nesse período, a LG ganhou 16 pontos percentuais e a Semp Toshiba, cinco. Enquanto a LG é mais lembrada entre jovens de 16 a 24 anos (23%), a Philips ganha entre os que entre 35 e 44 anos (23%) e é citada por um quarto dos brasileiros acima dos 60 anos.

Como manter atual uma marca que em 2009 completou 85 anos?

Para Fabio Di Giammarco, vice-presidente de marketing da Philips, foram várias as ações direcionadas principalmente para o público jovem.

''Nosso foco em 2009 esteve nas mídias digitais como meio de espalhar a nossa mensagem e abrir o diálogo com os clientes", afirma.

Já para a Semp Toshiba, o diferencial está na abrangência nacional de um trabalho forte com o varejo.

Hoje, é claro que a disputa pela lembrança do brasileiro embolou o meio de campo, conforme revela o Datafolha. Agora, só cabe ao consumidor aguardar as novidades de 2010, quando a Copa do Mundo deve agitar ainda mais esse mercado, como esperam os fabricantes.

Casa limpa

A que você associa um aspirador de pó? Se pensou em trabalho e carpete, não está longe da maioria. Mudar a imagem de um produto é uma tarefa difícil, mas não impossível, na visão da Arno. O produto da marca ficou em terceiro lugar no Top Família.

Em mais um ano de liderança isolada, o quarto seguido, com 20% das citações, a empresa distanciou-se 12 pontos percentuais da segunda mais lembrada, a Electrolux (8%).

O esforço redobrado dessa indústria para dar um novo status à categoria é garantir menos trabalho para quem usa o aparelho. ''Sabemos que precisamos quebrar tabus e trata-se de um trabalho de reeducação de longo prazo", explica Eliana Leonhardt, diretora de marketing da Arno.

Vida online

Quando o assunto é computador, o brasileiro cita desde marcas que fabricam a CPU até acessórios. Há seis anos, por exemplo, a LG e a Samsung brigam pela liderança, lembradas principalmente por seus monitores. Desde 2006, no entanto, a Positivo entrou no páreo -esta, sim, fabrica computadores. As três marcas ficaram
tecnicamente empatadas neste ano, com 9%, 7% e 7% das menções, respectivamente, no Folha Top of Mind. No desempate pelo awareness, a LG ficou com 14%, a Samsung com 12% e a Positivo com 9%.

Para o diretor de marketing e novos negócios da ESPM, Emmanuel Publio, é natural que muitos associem a marca do PC ao monitor, uma vez que este é o objeto de contato direto com o consumidor. "Há hoje uma nova dinâmica na formação das marcas, em especial as de tecnologia, fazendo com que haja muitos pontos de contato", explica o professor.

A LG colocou no mercado, em agosto deste ano, a linha de netbooks Scarlet, com design já aplicado aos monitores. Uma característica desse setor é a maciça presença de estrangeiros. As sul-coreanas LG e Samsung dominam 70% do mercado de monitores, de acordo com a consultoria IDC.

''Nossa estratégia tem sido atender a todas as classes e gostos", diz Alessandra Cecco, gerente geral de marketing da LG.

A Samsung lançou em 2009 a linha ecológica de monitores Ecofit. A empresa acredita que iniciativas como essa ajudaram na conquista do segundo posto no Guia Verde de Eletroeletrônicos de 2009, elaborado pelo Greenpeace.

A Positivo parece querer atrair o olhar do consumidor para outra parte do desktop. Os modelos Faces permitem personalizar o gabinete, de acordo com a criatividade do usuário. A Positivo foi a mais lembrada entre as classes A/B (12%). Já os jovens entre 16 e 24 anos citaram mais a LG (14%), a Samsung (12%) e a Positivo (11%).

Quatro bocas

Com 400 contos de réis, moeda em vigor nos anos 1930, Joaquim Gabriel Penteado, o "Seu Joá", comprou uma fábrica paulista de fogões. De lá para cá, a produção mensal saltou de 35 para 144 mil unidades. Essa é a história da Dako, que, pelo quinto ano seguido, atingiu o topo do ranking da categoria. Mesmo com quatro pontos abaixo de 2008, conquistou 25% de citações e ficou sete pontos à frente da Brastemp, a segunda mais lembrada (18%). Em seguida, vieram a Consul (12%) e a Continental (10%), empatadas.

''Nossa preocupação é ouvir as pessoas e desenvolver produtos com base em seus desejos e sonhos de consumo por um preço justo", diz Mauro Correia, diretor de marketing da Mabe, empresa detentora no
Brasil da marca Dako.

O Datafolha mostra que as regiões Norte e Centro-Oeste citaram mais a marca Dako (35%), enquanto no Sudeste e nas regiões metropolitanas quem levou o maior número de menções foi a Brastemp (26% cada). Essa última também se destacou nas classes A/B, com 27%.

Para agradar aos gourmets, a Brastemp renovou seu portfólio de fogões e criou alguns diferenciais, como, por exemplo, o primeiro fogão do mundo com vapor no forno a gás. ''A maneira pela qual enfrentamos a concorrência é com inovação relevante", afirma Jerome Cadier, diretor de marketing da Whirlpool, dona da marca Brastemp.

Fresquinho

Veterana de pódio, a Consul conquista pela 19ª vez (duas em 1992) a categoria, desta vez com 41% de menções. Chegou a ter 53% em 1994 e 2004. Hoje, está 12 pontos à frente da Brastemp, a segunda marca
mais lembrada.

"A Consul tem como característica oferecer tecnologia e facilidade de uso por um preço acessível, atributos que influenciam na compra ou na troca do refrigerador", explica Daniela Cianciaruso, gerente de marketing da Whirlpool Latin America para a Consul.

Na disputa pela percepção do consumidor, a Brastemp, também controlada pela Whirlpool, investiu em 2009 na sofisticação da linha Gourmand e também no minirrefrigerador Brastemp Retrô, com design dos anos 1950, estilo vintage.

A Consul levou a melhor nas classes D/E (55%) e no Nordeste (58%), resultado que levou a um destaque na categoria por região. Já Brastemp foi mais lembrada no Sudeste e nas regiões metropolitanas (38% cada), e garante participação maior nas classes A/B (40%).

Segredos de liquidificador

Com 44%, a Arno garantiu a liderança e vem crescendo, em média, um ponto a cada ano -o produto também conquistou o primeiro lugar no Top Família (leia texto na pág. 36). A Walita obteve 17% das menções neste ano, ante 19% de 2008. A Britânia conquistou 5% das lembranças.

A Arno optou por aperfeiçoar seus produtos. Uma das inovações é o sistema Magiclean, mecanismo de encaixe das lâminas, que elimina a famosa "borrachinha". "Queremos oferecer mais praticidade no uso dos produtos", diz Eliana Leonhardt, diretora de marketing da empresa.

Já a Philips Walita deu um toque mais sofisticado à sua nova linha de liquidificadores, com acabamento diferenciado e novo design. O grande número de menções das classes A/B (23%) fez com que a companhia também figurasse como terceiro produto mais citado no Top Classe A.

Houve forte recall dessa marca na região Sudeste (21%), enquanto o consumidor nordestino lembrou mais da Arno (53%). As menções da Arno fizeram com que ela figure em outras duas categorias: Classe C e Top Família.
A variedade de lançamentos em liquidificadores mostra que, ao se difundir o preparo de novos pratos, a cozinha está se tornando mais sofisticada nos lares brasileiros.

Limpinho

Um novo item tem marcado presença nos lares brasileiros. Não é só o computador e a internet, mas também a lavadora de roupa, presente em 42% dos domicílios do país, segundo pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Entre os eletrodomésticos mais populares, porém, a máquina de lavar ainda está longe, por exemplo, da popularidade do fogão (98%), da TV (95%) ou do refrigerador (92%).

Na lembrança dos brasileiros, a Brastemp foi novamente a marca campeã, com 37%, invicta na categoria há três anos. A máquina da Brastemp foi ainda a primeira marca mais lembrada no Top Classe A (leia texto na pág. 40).

Para uma marca com 55 anos de mercado, o desafio é manter-se atual, segundo Jerome Cadier, diretor de marketing Whirlpool Latin America. ''O consumidor Brastemp quer design, novidades e tecnologia. Por isso, buscamos sempre trazer inovações e 'descomotidizar' as categorias nas quais atuamos", diz Cadier.

A Consul e a Arno (11% cada) e a Electrolux (8%) apareceram empatadas na vice-liderança, com 11%. O desempenho da Brastemp foi melhor entre os que possuem renda familiar mais alta (58%), o que resultou ainda em uma posição na categoria por Classe A. As regiões Sul (44%) e Sudeste (48%) também destacaram a marca. O desempenho nesta última região assegurou ainda o Top Regional. A Consul também se destacou no Sul (16%), enquanto que 22% dos entrevistados no Norte/Centro-Oeste citaram a Arno.

É de se ressaltar que um total de 22% não soube citar nenhuma marca, quadro que praticamente não mudou em três anos. Com o crescimento nas vendas em tempos de isenção de IPI, muitos fabricantes apostam que esse cenário pode mudar.

Fonte: FolhaOnline

Novo site cria rede online com 10 mil museus e galerias

sexta-feira, novembro 20, 2009 Jony Lan 0 Comments

Inovação estratégica: Europa quer carros sem motorista nas estradas em dez anos

sexta-feira, novembro 20, 2009 Jony Lan 0 Comments

O projeto prevê veículos equipados com sistemas de navegação e unidades de transmissão e recepção de dados que se comunicam em um comboio com um veículo-líder.

Carros sem motorista
Um projeto recém-lançado pela União Europeia quer desenvolver uma tecnologia para permitir que carros consigam trafegar por longas distâncias em estradas sem a necessidade de intervenção do motorista.

A ideia é criar um sistema de sensores para que os carros andem pelas rodovias em uma espécie de "piloto-automático", em um comboio comandado pelo veículo da frente.

O sistema permitiria que novos veículos se juntem ao comboio ou o deixem ao longo do percurso, conforme as necessidades individuais.

Trânsito existencialista
Segundo os responsáveis pelo projeto, a nova tecnologia poderia estar disponível para uso comercial dentro um prazo de dez anos.

Além de facilitar e acelerar as viagens de longa distância, o sistema reduziria também os congestionamentos nas estradas, ofereceria mais conforto aos motoristas, reduziria os acidentes e melhoraria o consumo de combustíveis, reduzindo por consequência a emissão de gases poluentes.

O novo projeto, batizado de Sartre (Safe Road Trains for the Environment), deve começar a ser testado em pistas da Grã-Bretanha, da Espanha e da Suécia, e ainda em estradas espanholas, a partir de 2011.

Veículo-líder
A ideia de criar sistemas que permitissem a movimentação automática de veículos nas estradas já é antiga, mas o projeto Sartre é o primeiro que prevê que isso seja feito sem a necessidade de alteração na configuração das estradas, barateando seu custo e facilitando sua implementação.

O projeto prevê veículos equipados com sistemas de navegação e unidades de transmissão e recepção de dados que se comunicam em um comboio com um veículo-líder.

O veículo-líder seria dirigido por um motorista profissional, que monitoraria a condição da estrada e do comboio.

Os demais carros, ônibus ou caminhões seguindo o comboio seriam movimentados automaticamente, permitindo que seus motoristas tirassem as mãos da direção e se envolvessem em outras atividades, como ler um livro, assistir TV ou mesmo dormir.

Os sensores controlariam a distância e a velocidade entre os carros, permitindo que eles trafeguem todos na mesma velocidade, mantendo a menor distância possível entre eles de maneira segura.

A ideia é que cada veículo se comporte como se fosse um vagão de um trem, com o veículo-líder fazendo o papel de locomotiva.

E no Brasil, será que isso seria possível?

Estrategicamente o Google disponibiliza revistas completas no Google Books

quinta-feira, novembro 19, 2009 Jony Lan 0 Comments

Por enquanto apenas a Trip está representando o Brasil na disponibilização das suas revistas na íntegra pelo Google Books. Mas basta digitar "magazines" na barra de pesquisa do Google Books para ver todas as edições completas na ferramenta. Polêmica ou não, é mais uma ação do Google em busca da máxima de se tornar o representante digital do "all in one". Confira edições da Vibe, Life, NewYork, Bilboard, MensHealth, Runners, etc.

Concorrência ou não, é mais um passo para mostrar que o modelo de revistas está se modificando. Quem não se adaptar, vai ficar para trás. Pelo menos o modo de visualização da revista ficou bem mais interessante.

Inovação? Luz de leitura pela sua linha telefônica

quinta-feira, novembro 19, 2009 Jony Lan 0 Comments

Inovação: Célula solar de fibra óptica pode aposentar painéis solares

quinta-feira, novembro 19, 2009 Jony Lan 0 Comments

"Ao fundo, protótipo da célula solar baseada em fibras ópticas revestidas com nanopilares e corantes fotoquímicos. No detalhe, o princípio do funcionamento do sistema. "

Quando se fala em energia solar, a primeira imagem que surge é a de um painel solar azulado instalado sobre os telhados das casas e edifícios.

Mas essa imagem poderá não ser mais corresponder à realidade no futuro, graças a uma pesquisa realizada no Instituto de Tecnologia da Geórgia, nos Estados Unidos.

Os cientistas criaram um novo tipo de sistema fotovoltaico tridimensional que poderá ficar embutido em qualquer ponto da casa ou edifício, utilizando fibras ópticas para coletar a luz do Sol.

Corantes fotoquímicos
Partindo de fibras ópticas comuns, do tipo usado em telecomunicações, os pesquisadores criaram nanoestruturas de óxido de zinco em sua superfície, formando uma camada extremamente fina, sobre a qual foram aplicados corantes fotoquímicos utilizados nas células solares orgânicas, conhecidas como DSC (Dye-sensitized Solar Cells).

"Usando esta tecnologia, nós podemos fazer geradores fotovoltaicos que são dobráveis, carregáveis e que podem ser disfarçados nas construções," explica Zhong Lin Wang, um dos criadores das células solares 3-D.

Esta mesma pesquisa já havia dado origem a um novo sistema de geração de eletricidade capaz de produzir energia a partir dos movimentos do corpo humano - veja Energia biomecânica vira eletricidade graças a nanogerador.

Gerador fotovoltaico

Na célula solar tridimensional, a fibra óptica capta a luz do Sol e a conduz até o local onde as nanoestruturas podem convertê-la em eletricidade. Desta forma, o gerador fotovoltaico propriamente dito não precisa ficar exposto ao Sol.

As células solares orgânicas (DSC) usam um sistema fotoquímico para gerar eletricidade. Elas são flexíveis e baratas de se fabricar, mas possuem uma eficiência bastante inferior à das células fotovoltaicas de silício.

A equipe do Dr. Wang demonstrou que a utilização das nanoestruturas irregulares de óxido de zinco aumenta enormemente a área disponível para que os corantes fotoquímicos convertam a luz em energia, eliminando a desvantagem da baixa eficiência das células DSC.

Sistema híbrido
A fibra óptica utilizada é inicialmente descascada, expondo o seu núcleo de cristal, sobre o qual é aplicada uma cobertura condutora. Sobre esta superfície são cultivados minúsculos pilares de óxido de zinco, deixando a fibra óptica parecida com uma escova de limpeza. Os nanofios são finalmente recobertos com o material fotoquímico, o verdadeiro responsável pela conversão da luz solar em eletricidade.

Os fótons que entram pela fibra óptica passam através dos nanofios e atingem as moléculas do corante. Os elétrons gerados - a energia elétrica - são captados por um eletrólito líquido colocado entre os pilares de óxido de zinco.

O resultado é um sistema híbrido que pode ser até seis vezes mais eficiente do que as células de óxido de zinco planares com a mesma área superficial.

"Em cada reflexão no interior da fibra, a luz tem a oportunidade de interagir com as nanoestruturas que estão recobertas com as moléculas de corante," explica o Dr. Wang. "Com múltiplas reflexões da luz no interior da fibra, e múltiplas reflexões no interior das nanoestruturas, aumenta muito a chance de que o fóton interaja com as moléculas fotoquímicas, aumentando a eficiência da célula."

Células compridas
Os pesquisadores fabricaram protótipos da célula solar com fibra óptica de até 20 centímetros de comprimento, que apresentaram uma eficiência de 3,3%. Eles afirmam que é possível alcançar de 7 a 8% de eficiência apenas com o aprimoramento da deposição das nanoestruturas. E a eficiência aumenta também conforme o tamanho da fibra.

No próximo passo da pesquisa serão adicionados novos incrementos, como um método melhor de captar as cargas elétricas, substituindo o eletrólito líquido, e a aplicação de uma superfície de óxido de titânio, que poderá ampliar ainda mais a eficiência da célula solar 3-D.

Marketing versus a paisagem na orla do Rio, desafios

quarta-feira, novembro 18, 2009 Jony Lan 0 Comments

Do Leme, na Zona Sul, ao final da Barra da Tijuca, na Zona Oeste, são 141 quiosques administrados pela Orla Rio, empresa que venceu a licitação para explorar os estabelecimentos das praias, em 1999, na administração do ex-prefeito Luiz Paulo Conde. É a própria empresa que intermedia a negociação entre proprietários dos quiosques e empresas anunciantes. Em troca, ela fica com 10% das vendas de cada estabelecimento.

A publicidade na orla também acontece por meio de relógios digitais, refrescadores de calro e marcadores de temperatura, todos instalados e mantidos pela prefeitura do Rio. Apesar do Artigo 463 da LOM, que proíbe qualquer propaganda na beira das praias cariocas, a Secretaria Municipal de Ordem Pública (Seop) garante existir uma autorização, expedida em 2008, que legaliza publicidade nos espaços.

– Tanto os asperssores (refrescadores) quanto os indicadores de temperatura localizados próximo aos quiosques, tiveram sua veiculação de publicidade autorizada em 2008 – informou a Seop, por meio de nota.

Quanto a possíveis transgressões dos quiosques, a Seop diz que, comprovada alguma irregularidade, os proprietários podem ser autuados, e a publicidade ilegal retirada. A Secretaria não informou se pretende ou não fazer operações para fiscalizar o problema.

Interesse público
Segundo a professora Patrícia Reis, da graduação e pós-graduação em Publicidade e Propaganda da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), o governo costuma ser conivente com a questão, já que este tipo de publicidade orienta o consumidor sobre suas escolhas na praia.

– Hoje, nós saímos da publicidade tradicional, o público quer interagir e se complementar. Os anúncios nos quiosques são de interesse do consumidor, ele procura os estabelecimentos por se identificar com uma determinada marca. Não acredito que seja possível punir este tipo de interferência, pois o governo costuma agir pelo interesse público – avaliou Patrícia, que é pesquisadora do Centro de Altos Estudos da ESPM.

Câmara pode recorrer ao Ministério Público
Membro da Comissão de Assuntos Urbanos da Câmara Municipal, o vereador Eliomar Coelho (PSOL) critica as atribuições do Poder Executivo no caso. Ele promete adotar medidas legais para que o Artigo 463 da Lei Orgânica Municipal passe a ser respeitado.

– Há uma legislação específica para este caso que tem que ser respeitada. No caso das propagandas nas praias, há um desrespeito promovido pelo próprio executivo. É de meu interesse fazer um requerimento de análise do caso e, se o executivo não cumprir, vamos ao Ministério Público – ameaçou Eliomar.

O parlamentar justifica a proibição da publicidade na orla do Rio com o fato de tal atividade poluir visualmente um ambiente caracterizado pelas belezas naturais.

– Se você chega na praia e coloca propagandas, você elimina a beleza da paisagem da praia. Portanto, se esta prática estiver extrapolando os limites permitidos, ela deve ser combatida – explicou.

A professora Patrícia Reis, da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), defende maior controle na veiculção de publicidade para “não irritar o consumidor”.

– Acho que a prefeitura deveria tomar uma posição de meio termo entre os interesses do consumidor e os da estética da cidade, regulando apenas alguns tipos de propaganda nas praias cariocas. Não podemos deixar que o mercado publicitário seja maior que o poder público, principalmente porque publicidade excessiva também cria rejeição do consumidor e os conteúdos têm de ser relevantes de acordo com os interesses deles.

Copa e Olimpíada motivam
Na avaliação da especialista da ESPM, o fato de o Rio sediar uma Copa do Mundo e uma Olimpíada também contribui para o não cumprimento desta lei. Ela diz que os dois eventos são grandes chamarizes de patrocinadores, o que faz com que a prefeitura não tenha motivação de coibir publicidade nas praias da cidade.

– O político tem que trabalhar com o que é mais interessante para a sociedade. Os patrocinadores são os principais viabilizadores de eventos, o que faz com que os espaços estratégicos da cidade sejam mais aproveitados. Creio que a Copa do Mundo e a Olimpíada são dois motivos fortes para as propagandas na orla serem mantidas.

Na visão de MKTmais.com, ou seja, na minha opinião, não há o que discutir. Eticamente a lei deve ser cumprida ou melhor, alterada em função da estratégia de negócios viáveis à uma cidade turística como o Rio de Janeiro. Deve-se discutir uma adequação de publicidade numa cidade que é cartão postal do Brasil para o mundo e não ficar discutindo se pode ou se não pode ter publicidade.