Reação Varejista - Casas Bahia compra Romelsa

quarta-feira, junho 10, 2009 Jony Lan 0 Comments

Não é só na lei da física que toda ação gera reação. Em toda movimentação estratégia dentro dos setores, ocorre uma reação em cadeia. Ou seja, mais ações estratégicas ocorrem. Após o grupo Pão de Açúcar anunciar a compra do Ponto Frio e fincar de vez o pé no setor de eletrodomésticos, as Casas Bahia resolveram comprar a Romelsa, e reforçar a presença no nordeste. Como havia previamente comentado, na matéria anterior, parece que os concorrentes resolveram tirar os projetos da gaveta e estão reforçando suas posições.

Para os clientes pode não ser tão bom assim, já que com menos opções de lojas, os preços podem não ficar tão atrativos. Já para os fornecedores, quanto mais lojas melhor, mas substituir uma marca de loja por outra, não resolve bem o seu faturamento no curto prazo.

O que esperar das outras empresas de eletrodomésticos? Acredito que eum se planejou e tem projetos na gaveta vão aproveitar a crise para colocar os planos em prática. Isso se tiverem recursos em caixa para isso e inúmeros outros fatores, como a competência para absorver uma nova estrutura.

Quanto a Carrefour e Wal-mart, eu imagino que os diretores esteja pensando o que farão e isso pode demorar mais alguns meses para que algo aconteça.

Enquanto isso, o grupo Pão de Açúcar está gastando o que pode para colocar o seu aparente plano de diversificação de negócios em prática. Criou a GPA Malls & Properties, voltado para a área imobiliária, como uma estrutura independente do varejo. A nova empresa terá patrimônio líquido superior a R$ 2 bilhões, mais de cem imóveis próprios e, apenas com aluguel de 3.500 lojas nos hipermercados, receita anual de R$ 70 milhões. Outra área de negócio que pode seguir o mesmo caminho é a de comércio eletrônico. Ponto Frio.com e Extra.com deverão, somados, faturar R$ 1 bilhão em 2009. Será que vão comprar a B2W?

Parece que fica claro, investir em segmentos que estão em crescimento e que podem dar retornos interessantes pode ser uma alternativa viável para quem está com o caixa cheio e vê rentabilidades maiores e outros segmentos. Pensar estrategicamente não é fazer um planejamento estratégico, mas agir estrategicamente.

Fontes: DCI e Folha